日本電商模仿雙11也搞化妝品限時促銷

據《日本經濟新聞》12月4日報道，3日，運營化妝品點評網站“@cosme”的日本istyle公司以自身電商網站為中心，自正午12點開始首次舉行“@cosme　Beauty Day　2018”促銷活動。本次活動效仿中國的“雙11”，限定24小時搞促銷。istyle還推出僅限當天購買的限定化妝品，力爭1天銷售額達到3億日元，相當于該公司全年電商銷售額的10%。

“Beauty Day”促銷活動自12月3日的中午12點開始，限時24小時。包括此前就登陸istyle公司電商網站的商品在內，約有2千個品牌參加。當天的限定商品包括人氣品牌“娥佩蘭(OPERA)”的口紅“Lip Tint”的復刻限定色等44種商品。在活動期間，如果是網站會員購買，將對全部商品返點20%。

istyle的社長吉松徹郎在促銷開始前的倒計時活動中表示，“之前沒有在電商網站開店的品牌也限定1天參加”。日本的化妝品電商市場僅占化妝品整體銷售額的5%。不過，以年輕人為中心，經常網購的顧客層正在壯大。istyle計劃以本次活動為武器，構建廠商容易在電商網站開店的環境。