阿里東南亞電商平臺來贊達開發東南亞地區的電子商務熱潮

據科技網站Technode3月21日報道，阿里巴巴旗下東南亞電商平臺來贊達(Lazada)宣布將推出一系列產品和服務，幫助品牌和銷售商開發東南亞地區的電子商務熱潮。該系列產品和服務被稱為“超級解決方案”，旨在為平臺的零售商帶來更多的效率和便利。

通過為賣家提供量身定制的品牌、營銷和銷售解決方案，將他們轉變成“超級電子商務”。阿里巴巴一直在向東南亞電子商務領域進行果斷的擴張，預計到2025年，東南亞電子商務市場的規模將達到1780億美元左右。

作為實現這一目標的重要一步，阿里巴巴自2016年以來共向來贊達注資40億美元，系該零售巨頭最大股東。助力來贊達利用電商發展熱潮過程中，阿里面臨不少挑戰。東南亞在消費行為模式上與中國有所不同。阿里巴巴的發展經驗雖有借鑒意義，仍需因地制宜;在地理分布方面，東南亞市場更分散，物流也是一大挑戰。來贊達表示，將繼續投資建設該地區最廣泛的倉儲、物流和配送網絡。此外，來贊達并非東南亞地區唯一的電商公司，仍面臨Shopee、 亞馬遜和其他對手的激烈競爭。

今年3月，皮爾•彭龍(Pierre Poignant)接替彭蕾成為來贊達新任命的首席執行官，上任后正在努力調整與母公司之間的業務和管理模式。兩家公司的緊密聯系在其戰略重點上有所體現。

當前推出的面向零售商的導向，符合阿里巴巴推動不同行業、不同規模企業數字化轉型的更廣泛舉措。今年1月，來贊達推出了阿里巴巴商業操作系統，以提供其技術服務的融合。來贊達將在旗下授權品牌市場LazMall(類似天貓)上，針對品牌和銷售商推出一系列“超級活動”，提升品牌形象，增進客戶互動。同樣，阿里巴巴旗下的淘寶網和天貓等電子商務網站以全年數百場營銷活動而聞名，活動主題從家居裝飾到情人節，不一而足。在銷售管理方面，來贊達推出了全新改良過的營銷解決方案和商業顧問團，以增加店鋪流量，并為品牌和銷售商提供決策所需的信息。繼中國直播熱潮后，來贊達的新科技工具融入了有直播功能的小程序。新聞推送和應用內消費游戲功能將推動更高的消費者參與度。隨著內容和娛樂驅動的電子商務在中國發展得如日中天，阿里巴巴沿著同樣的趨勢，收購了中國視頻流媒體網站嗶哩嗶哩。

彭龍3月初在來贊達深圳一次活動上表示，“在過去的一年里，來贊達推出了業界領先的技術創新成果，如搜索圖片功能、小游戲和直播，成為該地區唯一融購物娛樂于一體的平臺。”