“電商法”實施五個月 代購們的日子過得怎么樣？

圖片來自CNSPHOTO

中國商報/中國商網(記者 陳晴)今年1月1日起，我國電商領域首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務法》(以下簡稱“電商法”)正式實施。電商法要求個人代購和微商也須依法辦理工商登記，取得營業執照，依法納稅，違法將面臨最高200萬元的罰款。目前距離電商法正式實施已經過去了五個月，如今代購們的日子過得怎么樣?

目前來看代購們已受到影響，但仍有代購在偷偷售賣商品。據Jingdaily援引消息人士透露，受到打擊的大部分是日韓等美妝代購，中國的奢侈品消費者依然會從歐美代購手中購買奢侈品牌最新的限量版產品。

另一項調查顯示，自電商法實施以來，在日本的華僑華人代購總數減少了70%。日本百貨商店協會數據顯示，1月份日本百貨商店的免稅銷售額較上半年同期下降7.7%，為兩年來首度下滑。

一位住在沈陽的韓國代購透露，現在自己賣東西都不敢發廣告了， 而是用各種“靈魂畫畫”代替了原本的廣告。同時代購們要求顧客使用支付寶、銀行卡轉賬，不能在微信聊天時使用“付款”“訂單”等敏感字眼，盡量使用語音溝通代購事宜，以防被微信平臺“盯上”后封號。

為了抵消稅負，有代購計劃在價格上“做手腳”，對代購產品進行漲價。但對于消費者而言，哪家代購價格相對便宜，消費者就會傾向哪家。所以對于增加稅負的代購相對競爭力也會減弱。

對于未取得營業執照，不依法納稅，想鉆法律空子的代購，日子肯定也不好過。有代購表示，由于海關查得特別嚴，很多代購奢侈品的朋友都被罰了，有一位代購手表的朋友，在過關時被罰了4萬元。從長遠發展來看，新電商法的正式的出臺將使現階段處于監管盲區的海外代購有章可循，代購的違法成本將會增加。

貝恩全球合伙人Bruno Lannes近日表示，今年開始實行的電商法嚴格整頓代購行業，其目標是引導消費回流，以拉動國內GDP。對于國內現有的奢侈品來說，這一舉措利好極大。但于倫敦、巴黎、米蘭、日本等國際奢侈品店而言，急需尋找新方法彌補中國消費者的流失。此外，當前很多跨境電商平臺足以滿足消費者跨境購買奢侈品的需求，因而萬億規模的代購行業將逐步減少。

代購行業的治理對于奢侈品牌形象的維護及中國市場的拓展而言是利大于弊的。正如LVMH集團首席財務官所言，盡管全球奢侈品市場正在放緩，但是奢侈品仍然應該保持它自身的稀缺性。奢侈品消費歸根到底是一種文化體驗，代購在為奢侈品牌打開知名度和渠道的同時，也將奢侈品以相對較低的價格售賣給數量龐大的消費者。代購的減少會使奢侈品的珍稀屬性得到提升。

但目前由于工業化和城市化進程的加快，許多“千禧一代”選擇留在中國二三線城市發展，避開消費水平更高的一線城市。然而，奢侈品牌門店的擴張速度與二三線城市快速增長的消費需求之間仍然有較大鴻溝，要轉變那些對代購形成依賴的消費者的觀念，還需時日。

在奢侈品進入中國的早期階段，爆款商品在微信等社交媒體上得到病毒式的傳播，代購們為品牌打響了知名度，也讓品牌獲取了巨大的潛在客戶群。有業內人士表示，代購這一行業并不會因為新電商法的出臺而徹底滅亡，“消失”的代購將以其他的形式繼續對中國的奢侈品市場產生深遠的影響。