小紅書新規是為了保證內容質量而不是清洗KOL

小紅書對連日來的風波進行了集中的回應。5月15日，小紅書創始人瞿芳在線上直播中坦言，小紅書在認定筆記是否是廣告方面，確實沒有辦法做出明確的判定，平臺正在完善相應的制度。她還表示，《品牌合作人平臺升級說明》目前仍在測試階段，后期會逐漸完善相應的規則，新規是為了保證內容質量而不是清洗KOL。

近日，小紅書發布《品牌合作人平臺升級說明》，對粉絲量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL將被取消品牌合作人的資格。新規規定，品牌合作人準入條件變更為粉絲數量≥5000，近一個月的筆記平均曝光量≥10000。而此前的要求是粉絲1000人以上，近一個月的筆記平均曝光量1000以上。私下接單，未通過小紅書品牌合作人平臺的KOL會被解約，取消品牌合作人資格。

新規發布后，眾多KOL的賬號與商業合作受到影響。一些商業內容過多的賬號被限流，眾多小紅書博主反映，剛剛談下來的新品推廣因新規而擱淺;由于粉絲數量、曝光量沒有達到標準，品牌合作人的標識也相繼被取消。

對于上述情況，瞿芳解釋稱，博主剛談下的新品推廣因新規被迫暫停并不是平臺有意為之，小紅書會逐漸完善相應的規則。她表示，品牌合作人是小紅書剛剛上線的業務，《品牌合作人平臺升級說明》也是首個規定，后期會逐漸完善。

實際上，小紅書從今年開始對平臺中的內容加大管理力度。瞿芳稱，小紅書還將出臺一系列的治理舉措，目前不管是實際操作層面還是完備程度，沒有辦法判定是否為廣告，但平臺不存在針對某些內容去做限流操作。