降價打折不再是“殺手锏” 實體商家促銷融入 “文化范”

年中打折季節到，記者走訪各大商圈發現，降價打折不再是“殺手锏”，其號召力有所減弱，實體商家促銷之中融入 “文化范”“情懷營銷”，讓顧客血拼的同時，增強到店購物的體驗感和消費粘度。

在漢口解放大道幾家商場內，活動“文化元素”濃厚。武漢國際廣場二樓，正在舉辦的珍藏郵展活動上，來自世界各國的500多張郵票齊齊亮相，如迪斯尼郵票、藍便士郵票、梅蘭芳小型張等，存量極少的郵票，吸引眾多市民逛街的同時參觀郵票、打卡拍照。

現場的紀念封發放處，顧客們重新體驗了一把蓋郵戳的感受。商場負責人介紹，周末有家長專門帶孩子來逛，小朋友沒有見過信封、郵票和郵戳，家長認為逛展覽能豐富孩子們的認知。

中南路商圈里，中商廣場年中慶采用線上線下互動方式，豐富折扣吸引眾多顧客到店消費，秒殺活動更是重現排隊購物場景。商場適時舉辦快閃、色彩搭配課等系列活動，讓顧客購物感受到特別體驗。細心的市民發現，主打親子、家庭消費的商場，卡通主題、公益活動豐富，不靠折扣來刺激消費;彩妝、珠寶、炊具等商品，折扣力度不可能像服裝、鞋類，但商家通過明星到店、設計比賽、美食課堂等方式，產生的銷售不遜色于折扣活動。

商家之所以重視文化、情懷等營銷方式，目的是通過有別于線上購物的營銷，感受到實體門店的優勢和氛圍，將顧客重新“拉回“實體門店。