互動視頻打破視頻和游戲的邊界 B站互動視頻總播放量近億

澎湃新聞見習記者 揭書宜

2019年以來，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等第一梯隊的視頻平臺都已開始涉足互動視頻，本賽道內也有不少創業公司完成了融資。實際上，互動視頻技術已經被應用到了電影、游戲、廣告和綜藝當中。

實際上，互動視頻與普通視頻不同的是，將劇情的走向交到觀眾手中，由觀眾來決定角色的發展和結局。

8月15日，嗶哩嗶哩(Nasdaq：BILI，俗稱B站)官網發布了一條動態：互動視頻正式公測，并給創作者們準備了共100萬元的獎金。只要up主們投稿互動視頻，打上#互動視頻大賞#標簽，即可參與。

早在7月8日，B站就宣布上線了“互動視頻”功能，一個多月以后正式公測。

8月22日，澎湃新聞記者在B站官網搜索"互動視頻"，搜索結果已達50頁，粗略計算互動視頻總數已超過1000，目前最火的互動視頻點擊量達四百多萬。

值得注意的是，B站方面透露，站內的互動視頻總播放量即將破億。B站相關人士稱，互動視頻能夠將視頻從“好看”變成“好玩”，互動視頻的出現正在打破視頻和游戲的邊界，賦予觀眾更高的參與感。

在這之前，愛奇藝(Nasdaq：IQ)已對互動視頻進行試水。

5月9日，在愛奇藝世界·大會智能視頻科技論壇上，愛奇藝推出了全球首個互動視頻標準IVG(Interactive Video Guideline)。互動視頻標準中介紹道，互動視頻是一種全新的視頻類型，旨在通過增強體感反饋、劇情參與、內容探索等方式為觀眾帶來更豐富的觀看體驗。

今年6月，愛奇藝就推出了基于IVG創作的國內首部互動影視作品《他的微笑》。除此之外，愛奇藝還推出了《波西米亞狂想曲》電影互動預告片、《中國新說唱》的互動視頻廣告，還將互動視頻技術應用于超級網綜《樂隊的夏天》。

7月23日，愛奇藝對外發布IVP互動視頻制作插件(簡稱IVP插件)，IVP插件與視頻剪輯流程深度結合，支持創作者直接在非編軟件中創建、編輯、預覽和導出互動視頻，實現了"零門檻"編輯互動視頻。

當然，視頻網站第一梯隊的騰訊也早已加入互動視頻的賽道。今年1月，由五元文化和互影科技聯合打造首部探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》在騰訊視頻上線。2019年3月，騰訊在UP2019大會上，發布了移動端互動敘事合輯《一零零一》。

今年7月，騰訊視頻正式發布互動視頻技術標準并將推出一站式互動視頻的開放平臺。

實際上，2018年國外市場已經開始試水互動電影。2018年底，Netflix上線了以影集《黑鏡》為藍本的互動電影《黑鏡：潘達斯奈基》，這個故事共有五種不同的結局。然而，觀眾們對作品褒貶不一。據國外媒體報道，在劇中扮演天才程序員"科林"的英國演員威爾·保爾特(Will Poulter)因為劇集引起的網絡批判，宣布退出推特。

2018年，法國游戲制作商Quantic Dream的《底特律：變人》則是在互動電影游戲上進行的嘗試，此部電影游戲共投入了2.3億人民幣成本，用了4年時間才最終完成。

8月21日，東西文娛與華映資本在上海聯合舉辦的互動內容“in or not in”會議上，東西文娛研究專員段蘇格分析道：“在題材上，海外大公司還是多采取冒險、懸疑、劇情、動畫兒童內容為主，方式上除了PGC的原創以外，也有投資入局方式。可以看到《黑鏡：潘達斯奈基》過后，好萊塢硅谷跨界成勢，行業標準也在不斷建立行業產業化的環境。”

官方資料顯示，東西文娛是定位于Glocal視角的文娛行研機構，以全球化的視野為研究導向，關注全球化大背景下，中國文娛產業的崛起和創新實踐。而華映資本成立于2008年，是國內最早布局移動互聯網和文化產業的技術驅動型基金之一，目前總管理規模超過60億人民幣。

會議上，華映資本投資經理馬赫認為《底特律：變人》是目前最為出圈的互動游戲作品，并透露了互動電影游戲《底特律：變人》的變現情況并沒有預期表現好。他認為，從用戶角度來看，原因之一就是這個游戲類型屬于尷尬位置。因為游戲產業能夠生存的核心元素就是參與感就是互動，在這些游戲的競爭市場中，玩家看《底特律：變人》不像游戲，或者說看大于玩。

同時，馬赫為游戲或者影視的變現指出了兩個參考方向，一個是做得更深更大，更加的IP化，意味著更大制作，所有授權、衍生品等等。第二個是更加平民化，加進大量的元素，提到很多其他變現的可能。“比如說營銷，比如說內容及廣告，還有中短視頻可能性。”

對于互動內容的核心目標，互影科技創始人鹍鵬認為，“互動內容改變用戶和用戶的連接方式，加強或者創造了一種用戶在看非互動內容沒有的體驗，這是我們的核心目標。”

在互動電影賽道布局的初期，對于減少成本周期，一直是業內人士很關注的話題。

舞刀弄影創始人馬小刀對互動電影的開發周期的縮短有所期待，“電影開發周期一般是一到五年，一到三年是主流。最終是3年還是5年，取決于中間環節能不能咬得夠緊密。特別希望流程開發或者工具開發團隊提供更好用的理念來相互輔助，一起往前走。”

5G時代的來臨，讓大家對互動內容也有了新的期待。對于互動內容的井噴期是否會到來，橙光游戲聯合創始人吳彼得認為，井噴時間影響因素很多，很難確定說具體哪一年，但是注定走向這樣的結果。

角色扮演類冒險互動游戲《隱形守護者》的內容統籌安瀾悠然很看重資本的介入，她認為，資本介入很有可能會使這種類型產品大量不斷試錯，試錯越多大家積累經驗產生爆款時間越來越快。同時，作品能不能出爆款則有賴于生產好內容的編劇。