輕奢品牌Coach第三次入駐電商平臺 重返天貓商城開設旗艦店

圖片來源：COACH

記者 | 黃姍

據《女裝日報》報道，Coach將于本月重返天貓商城開設旗艦店，這將是該輕奢品牌第三次入駐該電商平臺。

該消息公布于9月12日，正值紐約時裝周接近尾聲之際。Coach母公司Tapstry集團在一份聲明中表示，該集團已經于阿里巴巴集團旗下天貓商城形成零售策略合作伙伴關系，除了Coach，旗下Kate Spade品牌和Stuart Weitzman品牌也將于九月相繼入駐天貓商城。

這不是Coach第一次與天貓合作。

早在2011年，Coach首次入駐天貓，但因為雙方在打假合作上出現分歧，Coach在一個月后便迅速出走天貓。四年以后，天貓二度進駐天貓。但上線一年后，Coach在2016年再次選擇關閉天貓旗艦店，并隨后轉而在微信平臺上建立線上購物渠道。

但這次與以往有所不同，作為Tapstry集團旗下的頭部品牌，Coach將攜Kate Spade和Stuart Weitzman一同入天貓商城的奢侈品頻道“Luxury Pavilion”。并不是所有天貓用戶都能看到“Luxury Pavilion”頻道。

天貓會在后臺根據用戶的消費、搜索瀏覽和”淘氣值”等數據進行綜合評估，來判斷“用戶”是否能是奢侈品的目標消費者，而這部分用戶才有機會看到“Luxury Pavilion”頻道入口。

此次Tapstry旗下三個品牌將在天貓新推出的“旗艦店2.0”平臺上線。Coach等品牌及其數字實驗室團隊將從該平臺獲取本地市場的深度數據，幫助Tapstry實現在該地區的增長。而Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman旗艦店將推出天貓特供產品，并且提供個性化內容和服務以滿足買家的偏好。

無疑，Coach關注電商渠道已經多年，并持續試水天貓平臺，證明了其在線上市場上耕耘的強烈意愿。在現有業績下，Tapstry集團依然需要更好的增長點。

根據8月15日發布的第四財季與2019全年業績報告顯示，集團第四季度凈銷售額同比上漲2%至15.1億美元，低于預期，凈收入則同比大跌29.7%至1.49億美元。而其中，旗下鞋履品牌Stuart Weitzman和輕奢品牌Kate Spade的業績表現都無法令人滿意，Kate Spade自2017年被收購以來同店銷量還未實現過增長。

KATE SPADE

如今，中國市場已是多個奢侈品牌在全球范圍內占比最大的市場，而隨著中國奢侈品海外購物消費者逐漸回流至本土市場，該市場仍有巨大的增長前景。

“Tapestry致力于中國市場的發展，”Tapestry董事長兼新任首席執行官Jide Zeitlin在一份聲明中表示。

而與Coach之前的天貓之行相比，如今奢侈品的電商環境也更加成熟，有利于單一品牌借力大趨勢。例如隨著各大奢侈品集團先后主動扭轉態度加入電商陣營，Tapestry集團也無法忽視該電商平臺在中國的巨大影響力。正如Tapestry首席數字官Noam Paransk告訴《女裝日報》，“中國大部分的在線交易是在天貓完成的。”