喜馬拉雅：移動(dòng)時(shí)代下半場(chǎng) 音頻將占據(jù)用戶四分之一的媒體時(shí)間

“移動(dòng)時(shí)代下半場(chǎng)，音頻將占據(jù)用戶四分之一的媒體時(shí)間。”

10月17日，上海喜馬拉雅科技有限公司(喜馬拉雅)副總裁張永昶在上海舉行的媒體見面會(huì)上說。

張永昶認(rèn)為：“音頻是天然的移動(dòng)媒體 ，從過去的收音機(jī)、隨身聽、mp3逐漸演變成現(xiàn)在的手機(jī)、車載音響和智能手表等。谷歌的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)時(shí)代下半場(chǎng)，移動(dòng)用戶大約有四分之一的時(shí)間花在聽音樂和播客上。”

張永昶提出：“越來越多的APP在搶用戶的時(shí)間。其實(shí)，一些忙的小伙伴每天有大量的時(shí)間是沒有被利用的。我們能在這段時(shí)空給用戶提供怎么樣的服務(wù)呢?”他以自己為例，“我每天總共有將近有三小時(shí)的通勤時(shí)間是無法用眼睛的，還有跑步、健身、做家務(wù)的時(shí)間也是被‘浪費(fèi)’的。”張永昶發(fā)現(xiàn)，“越來越多的人，在生活中沒有辦法用眼睛的時(shí)候，習(xí)慣用音頻去吸收知識(shí)和快樂。”

交流會(huì)上，張永昶表示特別贊同一個(gè)觀點(diǎn)：未來人的精力將兩極分化，一極是VR，另一極則是音頻。“VR它的特點(diǎn)是，在那個(gè)時(shí)間里你只能百分百投入只能做一件事情。人的屏幕的2D到3D到VR，是越來越需要你集中所有感官的。而音頻是另外一極，你可以不用完全投入，是伴隨性的。”

艾瑞咨詢發(fā)布的《2019中國車載音頻營銷價(jià)值研究報(bào)告》顯示，移動(dòng)音頻行業(yè)的MAU(月活用戶)從2015年的6272萬臺(tái)上升到2019年的2.09億臺(tái)。

對(duì)于音頻主播的商業(yè)變現(xiàn)模式，張永昶認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)主要分為四種模式：知識(shí)付費(fèi)、廣告、直播、有聲書。

據(jù)QuestMobile發(fā)布了《2019付費(fèi)市場(chǎng)半年報(bào)告》顯示，在線視頻用戶中，付費(fèi)用戶當(dāng)前在總體視頻用戶中的占比為18.8%，具備高增長潛力。

張永昶認(rèn)為：“最大的(潛在)會(huì)員來源是買過付費(fèi)內(nèi)容的(人群)，他們都有可能成為會(huì)員，他們是愿意為精神買單的比較高端的客戶。”

“今年10月，音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅的激活用戶數(shù)破6億，活躍用戶日均收聽時(shí)長達(dá)到170分鐘。”張永昶透露。

據(jù)張永昶介紹，目前喜馬拉雅的營收大頭，不只是廣告和付費(fèi)。直播的收入增長較快，今年漲了五六倍。而廣告收入占比偏小，大概在百分之三四十。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅的運(yùn)營主體是上海喜馬拉雅科技有限公司，成立于2012年8月1日，法定代表人為余建軍。

值得一提的是，今年9月，上海證大投資發(fā)展股份有限公司創(chuàng)始人、董事長戴志康投案自首后，與其頗有淵源的三家公司相繼發(fā)聲澄清關(guān)系。其中一家就是喜馬拉雅。

9月1日，喜馬拉雅在官方微博發(fā)布聲明稱，喜馬拉雅與四家公司無任何股權(quán)關(guān)系，無任何債權(quán)債務(wù)關(guān)聯(lián)，無任何業(yè)務(wù)往來。

此外，天眼查顯示，9月27日，喜馬拉雅的運(yùn)營主體名稱由“上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”更改至“上海喜馬拉雅科技有限公司”。