“相愛相殺”？快手和抖音的音樂版權爭奪戰從未停止過

抖音和快手的走紅，一半靠視頻，一半靠音樂。

《學貓叫》、《最美的期待》、《少年》、《帶你去旅行》等音樂因抖音、快手走紅，也因為這些音樂，這些平臺才被更多人下載使用、快速成長，無數素人也通過上面的音樂，拍攝自己的創意視頻，逐漸成為紅人。

兩大短視頻平臺很大程度上都通過爆款音樂搭配內容的方式獲取用戶，但兩家公司在音樂版權上的紛爭從未停止過。

在了解兩家平臺的音樂版權爭奪前，需要先了解一個常識。

抖音、快手視頻創作者在視頻中使用的配樂，觀看者可以隨時隨地點擊視頻中的音樂鏈接查看視頻中的配樂，并在曲庫中用同樣的音樂拍攝自己的作品，而之所以可以使用這些這些音樂是因為平臺獲得了音樂版權。

大部分情況下，一首音樂的詞曲作者、歌手會將音樂版權授權給唱片公司，所以音樂作品的著作權實際掌握在唱片公司手中。

如果抖音、快手等平臺與唱片公司或版權所屬公司達成協議，在其曲庫中獲取著作權的授權，那么用戶在這些短視頻平臺上使用曲庫中的音樂作為自己視頻的背景音樂，便不構成侵權。

因此，為了吸引更多用戶，抖音和快手兩家平臺在音樂版權的爭奪上花費了相當多的精力和財力。

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率先意識音樂版權短板，字節跳動的擴張路

收購Musical.ly，從華納音樂挖來高管

抖音最早意識到音樂版權的重要性，早在2017年12月就已近10億美元的價格收購音樂視頻應用Musical.ly。

2018年起，抖音相繼獲得了環球音樂、索尼音樂、華納音樂的音樂版權，國內方面，抖音陸續與摩登天空等唱片公司進行合作。

同年，抖音的母公司字節跳動宣布關閉Musical.ly，并將用戶轉移到抖音海外版TikTok上。據了解，字節跳動收購Musical.ly，主要就是想購買這個平臺里的所有音樂版權合約，這樣一來節省了一大部分自己去每家唱片公司談版權的精力。

據自媒體人潘亂在文章《宿華run產品，一鳴run公司》中的描述，2017年原本是宿華首先接觸到Musical.ly的創始人，不過后來因為Musical.ly的投資人傅盛要求宿華在收購Musical.ly的同時，還要收購獵豹移動旗下的News Republic和Live.me兩款產品，否則傅盛就會使用投資人擁有的一票否決權否定這次收購。

最終宿華一氣之下放棄了這次交易，而張一鳴則對傅盛的要求全盤照收，砸了10億美元順利拿下Musical.ly，也為此后自家公司的短視頻業務出海奠定了基礎。

在收購Musical.ly獲得了大量海外音樂版權后，為了爭奪更多的海外音樂版權，去年10月，字節跳動從華納音樂集團挖來高管Ole Obermann出任音樂總監。

據悉，Ole有著豐富的全球數字音樂版權資源，他于2016年10月加入華納音樂集團，還曾在索尼音樂任職10年。

雖然字節跳動可以使用與Musical.ly合作的唱片公司的資源，但是全球音樂版權的80%都集中于環球、索尼和華納這三大唱片公司手中，而去年4月TikTok和他們的版權合約就已經到期，且目前仍處于協商授權階段。

所以像Ole這樣的人才，對于字節跳動在音樂版權業務的擴張來說是必不可少的。

此外，今年1月，時任微軟集團首席知識產權顧問Erich Andersen加入字節跳動，任職字節跳動法務副總裁。

TikTok用戶選擇曲庫里的音樂進行創作的同時，也可以自行添加音樂進行創作，隨著用戶量的增多以及內容的豐富，TikTok必然會遇到越來越多的音樂版權問題。此前，TikTok引起了美國國家音樂出版商協會的注意，他們呼吁調查TikTok潛在的音樂版權侵權行為，因為TikTok依然存在使用未授權歌曲的情況。

Erich Andersen的加入，勢必可以為字節跳動在音樂版權上提供專業指導意見。

02

為了音樂版權，快手做了哪些

最早與騰訊音樂接觸;拿下周杰倫音樂版權

快手爭取音樂版權的速度稍晚于抖音，據36氪報道，快手與騰訊音樂娛樂集團(簡稱騰訊音樂)的接觸最早可追溯至2018年下半年，但雙方的合作先于抖音，并于2019年上半年開始產品層面的研發對接。

目前雙方曲庫已經完成對接，大量騰訊音樂授權的作品正在快速進入快手，后續騰訊音樂的曲庫會在快手中覆蓋全量用戶，成為快手最重要的音樂來源之一。

在去年11月23日，快手與騰訊音樂也有一次大規模合作，當時，快手宣布聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大平臺，整合上億資源，幫助更多快手上的音樂人出圈，讓更多有才華的音樂人被發現。

今年5月30日，快手正式宣布從杰威爾音樂拿到了周杰倫的版權授權，這意味著此后快手創作者可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂素材。

對快手而言，拿下周杰倫的音樂版權，不僅可以吸引其粉絲群體入駐，關于周杰倫音樂的二次創作也會讓價值放大，這成了快手在音樂版權上的一大優勢。

在各大音樂平臺的版權之爭中，周杰倫的歌曲被騰訊音樂作為1%的核心音樂版權獨占，周杰倫的新歌發行也曾讓QQ音樂的服務器宕機。騰訊音樂因為擁有周杰倫的音樂版權，品牌效應和影響力都得以凸顯。

此次是繼與騰訊音樂合作后，快手再度拿下業內的頭部音樂版權，這被許多業內人士認為是與抖音競爭音樂版權的一大動作。

過去兩年，短視頻內容改變了音樂的傳播方式，大量“神曲”通過短視頻傳播開來， 同時，音樂也帶動了整個短視頻生態的發展，好音樂拉動了更多短視頻的生產和消費。據了解，在快手，有70%的作品攜帶音樂背景或是音樂人聲。

快手官方數據顯示，目前快手上的音樂主播數量超100萬，每日音樂直播場次大于20萬場，每日音樂直播觀看總時長相當于1500年以上，入駐快手平臺的音樂人也在迅速成長。

在上周末周杰倫發布新歌《Mojito》的同時，抖音也宣布與杰威爾音樂達成版權合作，獲得杰威爾音樂全部歌曲及歌曲MV片段的版權授權。

抖音除周杰倫歌曲版權外，還拿下了包括袁詠琳等杰威爾旗下歌手音樂版權。

抖音和快手兩大短視頻平臺之所以如此重視歌曲版權，無非是意在吸引、留住更多用戶。

03

從未停止的音樂版權紛爭

兩家公司都因音樂版權被告上法庭

字節跳動、快手兩家公司在爭取更多音樂版權的同時，依舊因為音樂版權問題，而紛爭不斷。

今年5月，字節跳動將快手和快手科技公司和華藝匯龍公司告上法庭。

字節跳動稱，2019年2月開始，快手在未經許可的情況下，提供《Chu Desu!》供其用戶錄制短視頻，并在其平臺上發布以《Chu Desu!》作為背景音樂的侵權視頻，其行為嚴重侵害原告對《Chu Desu!》錄音制品享有的信息網絡傳播權，要求二被告停止侵權并賠償損失。

案件審理過程中，雙方就侵權責任承擔方式及賠償數額充分發表了意見。最終，考慮到雙方當事人均有調解意向，且需庭后進一步溝通，法院未當庭宣判。

其實在去年3月，抖音就曾音音樂版權問題起訴過快手。當時，抖音的運營商微播視界公司將快手科技公司和華藝匯龍公司告上法庭。

據新浪財經報道，快手告上法庭的原因是指控快手未經允許擅自播放其音樂作品，要求快手停止侵權，并賠償經濟損失及合理支出5萬元(新浪財經在文章中提到，海淀法院網發布該消息后不久后鏈接失效，快手方面稱沒有收到法院送交的訴狀)。

在起訴快手的同時，抖音也因版權問題被網易云音樂告上法庭。

去年3月，據天眼查數據顯示，網易方面起訴抖音運營主體北京微播視界科技有限公司，據了解，這起糾紛的被告分別為北京微播視界科技有限公司、深圳三五零網絡游戲有限公司、北京今日頭條科技有限公司，案由為侵害作品信息網絡傳播權糾紛。

去年，南都大數據研究院企業聲譽研究中心以28家音視頻、直播平臺為樣本，在天眼查和裁判文書網抓取了去年一季度所披露的關于“知識產權侵權”的678份裁判文書，其中民事判決書有20份，判決時間為2017年到2018年之間，被判決承擔責任的主體分別是抖音、QQ音樂、愛奇藝、荔枝FM。

具體分析發現，關于抖音主體公司“北京微播視界科技有限公司”的判決書最多，占40%。原告皆為“騰訊科技(深圳)有限公司”。

因其享有獨家信息網絡傳播權的音樂專輯，未經許可被抖音在平臺上提供播放、下載服務，并從中獲取利益，將抖音平臺經營者訴至法庭，8起案件共獲賠13.5萬元人民幣。

04

相比抖音、快手，YouTube是如何獲得音樂版權的?

如何避免因視頻產生的音樂版權糾紛

和抖音、快手兩個近年來崛起的短視頻平臺相比，成立15余年的YouTube在音樂版權的處理上早已達到成熟階段。

為了避免音樂版權所帶來的一系列問題，除了與各大唱片公司積極尋求合作，YouTube還一直尋求技術上的升級從而促進平臺內音樂內容的正版化使用。

2018年5月，YouTube開通了視頻音樂版權服務，即“此視頻中的音樂(Music in this video)”功能，為視頻和MV提供更加詳細的歌曲版權聲明信息顯示。

版權聲明信息將直接顯示在歌手官方頻道的歌曲、MV中，也將在原創視頻出現與歌曲相關內容時啟用，可規避部分因視頻產生的音樂版權糾紛。

無論是版權方作品、翻唱(Cover)或是視頻同步使用，都有詳細的音樂版權署名、PROs信息(版權集體管理組織)及使用規則。

據Google透露，去年公司向音樂版權所有者支付了大約30億美元，這其中包括廣告分成和用戶頻道訂閱部分的費用。

據了解，2020年第一季度YouTube的廣告收入達40.38億美元，在YouTube上內容占比只有5%的音樂類內容，卻為YouTube帶來了22%的瀏覽量。

數據分析公司Pex的首席執行官RastyTurek表示：“當我們看到YouTube上自報的內容分類時，無論是在2018年還是2019年，音樂都是最賺錢的類別，2019年的瀏覽量占所有瀏覽量的20%以上”。

此外，內容中包含超過10秒以上音樂的視頻占YouTube視頻總數的84%以上。

可見，YouTube為了獲得版權投入了大量的精力和財力，卻也因為獲得的音樂版權，賺取了大量的收入。

音樂是絕大多數視頻中必須存在的素材，也是必須要解決的版權維護，“版權大戰”終究會成為內容行業繞不過去的難題。

誰能在音樂版權擴張路上占據先機，誰就能在行業下一階段來臨時提前獲得長久的生存。