Tiktok在歐洲測(cè)試應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能 正開(kāi)發(fā)直播購(gòu)物功能

熱門短視頻應(yīng)用TikTok正在歐洲市場(chǎng)與英國(guó)街頭服飾公司Hype等當(dāng)?shù)仄放坪献鳎瑴y(cè)試應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能。

TikTok過(guò)去曾上線過(guò)部分購(gòu)物功能，比如TikTok曾接入電商平臺(tái)Teespring，允許創(chuàng)作者在平臺(tái)上直接售賣商品的整合讓創(chuàng)造者能夠銷售商品，或者是宣布與Shopify建立合作關(guān)系。據(jù)報(bào)道，TikTok還在開(kāi)發(fā)直播購(gòu)物功能。

TikTok應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能是在品牌賬戶下有一個(gè)單獨(dú)的購(gòu)物標(biāo)簽，上面會(huì)列出帶有圖片和價(jià)格的產(chǎn)品。

Hype在TikTok上的品牌賬戶頁(yè)面目前確實(shí)有一個(gè)購(gòu)物區(qū)，公司也證實(shí)了自己正在參與TikTok的功能測(cè)試。

TikTok視頻的簡(jiǎn)短格式和“黏性”似乎非常適合做廣告，而TikTok所鼓勵(lì)的被動(dòng)觀看方式讓人們很容易消費(fèi)大量?jī)?nèi)容。迄今為止，測(cè)試中的購(gòu)物功能聽(tīng)起來(lái)并不像TikTok之前所考慮那種以展示視頻為重點(diǎn)的信息風(fēng)格，但將來(lái)某個(gè)時(shí)候品牌或創(chuàng)作者的視頻中可能到處都是購(gòu)物標(biāo)簽的鏈接。

在海外市場(chǎng)，這或多或少也正是Facebook正在對(duì)Instagram、Reels以及其他Facebook應(yīng)用本身做的事情。2020年，F(xiàn)acebook在視頻應(yīng)用Reels中添加了類似的購(gòu)物標(biāo)簽、產(chǎn)品信息等商業(yè)功能。此外，F(xiàn)acebook也在Stories上測(cè)試貼紙廣告功能。

TikTok正在進(jìn)行的測(cè)試表明，這款視頻應(yīng)用已經(jīng)準(zhǔn)備好利用現(xiàn)有地位將購(gòu)物功能發(fā)展壯大。(辰辰)