抖音推首款社交產品 與微信進行差異化競爭

錄完視頻后，會發送給自己的好友。每天都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺上分享、討論。當然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。

在過去兩年里，短視頻迅速普及，已經跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受和發送信息的方式。對于在高清大屏智能機時代成長起來的年輕用戶來說，他們已經習慣于使用圖像、視頻作為自然、高頻的表達方式。

“首先，截至2018年底，字節跳動矩陣已擁有近20款產品。字節跳動的用戶數量龐大，但若用戶間需要進行交流，仍需依托騰訊系產品(例如QQ群、微信群等)進行溝通，字節跳動的流量最終被分散至騰訊系產品，無法進一步挖掘自身用戶價值;第二，抖音短視頻至今無法在微信上進行播放，這也對字節跳動的內容傳播效率起到了一定程度的阻礙;第三，字節跳動缺乏一款打通旗下各款產品的平臺，各產品之間的聯動不明顯，不同產品的用戶很難相互溝通并最終起到宣傳效果。綜上可見，社交領域對字節跳動而言確實存在多個維度的挖掘意義。” CIC灼識咨詢執行董事朱悅告訴《國際金融報》記者。

與微信進行差異化競爭

目前主流的社交產品，都發端于3G時代，仍然是以圖文作為信息的主要載體。而隨著5G時代的到來，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業可能會迎來新變化。

有趣的是，多閃并沒有設計公開的點贊、評論等功能。朋友圈的點贊和評論，將直接以私信的方式發給本人。徐璐冉對此解釋稱，大多數人的朋友圈，陌生人和熟人都混雜在一起，多閃希望用戶能夠可以在沒有壓力的環境下，自由分享生活，做真實的自己。

盡管如此，社交領域卻從不乏競爭者。自移動互聯網爆發以來，阿里、小米、網易等不斷推出新的社交產品，涉足社交領域并非輕而易舉之事。但在強大的微信面前都敗下陣來，來往、米聊、易信都沒能存活下來。2018年8月，錘子推出新的社交產品“子彈短信”，一度受到資本和用戶的追捧，但很快也沒有下文。

在朱悅看來，目前微信用戶數已高達10億，人們已習慣在微信上與家人、朋友、甚至同事進行交流，因此，字節跳動若要改變用戶的日常交流習慣將要付出極大的成本，且成功率低。但字節跳動若要圍繞自身用戶群特色，打造與騰訊差異化的交流場景(諸如在今日頭條中對同一資訊話題具備較高關注度的人群之間的交流，或抖音短視頻中某高人氣用戶的粉絲群之間的交流)，還是具備較大的發掘意義。

“熟人社交已被微信占據，且由于用戶總數龐大，用戶的轉換成本極高。因此，新進場的參與者需做到在聊天場景、聊天群組、聊天功能等方面與微信進行差異化競爭，才能獲得進一步發展的空間。” 朱悅進一步強調。