微信朋友圈廣告可@好友評(píng)論互動(dòng) 回應(yīng)：是“社交屬性”

4月8日起，微信朋友圈廣告有了新功能，可@好友評(píng)論互動(dòng)，但遭遇網(wǎng)友的吐槽、質(zhì)疑。

4月9日下午，微信方面向中新網(wǎng)記者表示，@好友評(píng)論互動(dòng)成為朋友圈廣告的又一“社交”能力，為用戶提供新互動(dòng)玩法的同時(shí)，也為廣告主再添社交傳播價(jià)值。

據(jù)微信廣告助手發(fā)布的通知，廣告主無(wú)須操作，所有朋友圈廣告默認(rèn)具備@好友評(píng)論互動(dòng)的能力。用戶收到朋友圈廣告后，可以跟點(diǎn)贊、評(píng)論一樣，在廣告的評(píng)論區(qū)@好友與其進(jìn)行互動(dòng)。

網(wǎng)友對(duì)此吐槽，“廣告我都會(huì)屏蔽掉，你還指望我@好友?”“誰(shuí)@我，我拉黑誰(shuí)，不留活口。”“需要的‘雙向刪除’等功能不上線，凈上線寫沒用的功能。”

“數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，部分用戶對(duì)此是有需求的。而通過用戶的@好友互動(dòng)，讓用戶可以和好友一起來觀看、分享、討論，這種互動(dòng)之下，用戶對(duì)于品牌的了解和認(rèn)識(shí)是自然的、友好的。轉(zhuǎn)發(fā)一條廣告好像有點(diǎn)過于‘正式’，@一下似乎就剛剛好。”微信稱。

被@好友體驗(yàn)示意。微信廣告截圖

另有部分用戶認(rèn)為，微信朋友圈廣告是按照廣告展示人次收費(fèi)的，@的這些好友如果看了廣告，增加了展示和互動(dòng)次數(shù)，會(huì)不會(huì)被另外收費(fèi)廣告主費(fèi)用?

微信方面對(duì)記者表示，@好友互動(dòng)功能產(chǎn)生的社交曝光歸于贈(zèng)送曝光，不收取費(fèi)用。

另外，大家都清楚，微信朋友圈廣告出生時(shí)打著“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位”標(biāo)簽，可@的這些好友，不一定是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位人群，這會(huì)不會(huì)和微信朋友圈廣告定位有一定矛盾，廣告效果會(huì)不會(huì)打折扣?

微信稱，朋友圈廣告的一大核心特征就是“社交屬性”，@好友評(píng)論互動(dòng)是社交屬性下的一個(gè)具體功能延伸，是一脈相承的。