農(nóng)村短視頻，紅火之后需思考

在中國(guó)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，不少農(nóng)村涌現(xiàn)出大批“三農(nóng)創(chuàng)作者”，他們的工作是拍攝并發(fā)布以農(nóng)村生活為主題的短視頻。

重慶武隆區(qū)茶臺(tái)村慵懶的周六下午，鄉(xiāng)間的寧?kù)o被豬叫聲劃破。在家中閑蕩的25歲青年代飛本能地飛奔到鄰居家，與一群大漢共同制伏一頭正在掙扎的豬。代飛的妻子張小鳳緊隨其后，但她的任務(wù)不是一起制伏豬，而是拿著手機(jī)拍攝眼前喧鬧的一幕。充滿畫(huà)面感的過(guò)程隨后被夫妻倆上傳至短視頻平臺(tái)，供超過(guò)30萬(wàn)名粉絲觀看。

像代飛這樣的“三農(nóng)創(chuàng)作者”是日益壯大的網(wǎng)絡(luò)群體，已自成一套行業(yè)體系。某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)今年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)有3萬(wàn)多名“三農(nóng)創(chuàng)作者”，迄今共發(fā)布120萬(wàn)篇圖文與視頻，累計(jì)獲得350億次閱讀與播放量。

這一波三農(nóng)創(chuàng)作爆發(fā)并非偶然。中共十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，內(nèi)容包括利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化，提升農(nóng)業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家秦緒文表示，“三農(nóng)自媒體”一詞去年開(kāi)始火起來(lái)，今年更呈現(xiàn)一片市場(chǎng)紅海。

投身三農(nóng)創(chuàng)作前，代飛曾在一家淘寶店打工，月收入4000元左右。“去年在某平臺(tái)看到一場(chǎng)主題為‘三農(nóng)自媒體作者年入50萬(wàn)’的演講，我萌生了轉(zhuǎn)行念頭。”代飛說(shuō)道。他透露，目前當(dāng)全職“三農(nóng)創(chuàng)作者”的收入比在城里打工高。更讓他快樂(lè)的是，從事三農(nóng)創(chuàng)作能在農(nóng)村陪伴兩個(gè)年幼的女兒。“回到農(nóng)村的廣闊天地，農(nóng)民便是主人，如果能賺錢(qián)，何必繼續(xù)留在城內(nèi)?”學(xué)者鄭風(fēng)田說(shuō)道。

“三農(nóng)創(chuàng)作者”仍是新興職業(yè)，多數(shù)從業(yè)者仍在摸索一條穩(wěn)定、可持續(xù)的謀生之路。“三農(nóng)創(chuàng)作者”的視頻點(diǎn)擊量越高，流量分成就越多。除了拍攝視頻展現(xiàn)日常生活外，他們也能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪出售農(nóng)產(chǎn)品賺取更多收入。如今，想分食三農(nóng)自媒體大餅的人越來(lái)越多，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題也日益凸顯，怎樣突出重圍贏得受眾也考驗(yàn)“三農(nóng)創(chuàng)作者”的銷(xiāo)售技巧和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力。