搭建知產保護服務市場 阿里賦能品牌捍衛正品

淘寶雙12前夕，一只口紅引發了故宮旗下兩家店鋪的“文創宮斗劇”。吃瓜群眾看足了熱鬧，也從中體會到電商平臺上大量普通商家期待保護創意、捍衛創新商業價值的迫切心情。

商標、版權、公證、品牌保護……阿里巴巴平臺商家在海量的商業實踐中，每天都誕生著多種多樣的知產保護需求，唯有創新才能持續應對。

在12月14日召開的“阿里巴巴知識產權代理商大會”現場，阿里巴巴知識產權保護總監李溪涵宣布打造知產開放平臺，并通過“阿里知產服務市場”進行試點。

這被視作阿里知產保護體系的又一次主動升級;而知產保護能力的持續創新，也正在通過守護創意、守護正品，賦能商家的商業創造和競爭能力，護航淘寶天貓“萬國品牌博覽會”。

(圖說：12月14日，阿里知產服務市場上線試運營)

海量商家需求促使知產保護持續創新

阿里巴巴旗下的電商平臺上聚集了超過千萬的企業和創業者，他們每天都在進行著涵蓋本土經營、進口、出口等多元的商業活動，也產生了大量的知產維權需求。

這些需求形成的阿里知產服務市場的龐大購買力，促使阿里巴巴知產保護體系的又一次升級——通過打造知產開放平臺，推出服務市場，讓平臺商家、品牌權利人乃至個人，都能從中找到符合需求的知產服務。

以“全球買全球賣”時代平臺商家所面臨的跨境訂單為例：不同國家知識產權體系差異，會讓海外品牌面對陌生的中國市場時，產生諸多不適。

在阿里知產服務市場上，美國美妝品牌elta MD找到的服務商，提供了適合中國市場的品牌保護策略，讓elta MD打假方面的維權成功率超過90%。“這里提供的一站式解決方案極具借鑒意義，相信將能增進其他海外品牌打開中國市場的信心。” elta MD有關負責人對此頗為贊賞。

這意味著，商家作為“買手”，已經在阿里知產服務市場上，找到了匹配自身需求的“賣家”，源自商家保護知產的需求，再一次從阿里創新的知產保護模式中找到了解決方案。

知產保護創新賦能商業創造

阿里知產開放平臺所提供的專業服務，也將賦能給與之相關的每一個知產服務商和每一個平臺商家，激發商業創造力，形成相互促進升級的螺旋式上升。

“傳統的商標注冊、專利代理方式需要與互聯網技術結合，才能最大程度發揮人的智慧，進而服務更多普通商家。”發布會現場，中國貿促會專利商標事務所副所長周中琦認為，互聯網技術所帶來的效率提升，能讓專業機構的經驗更普惠。

隨之而來的變革是，曾經只有大品牌、大公司才能負擔的知識產權保護服務，能夠“飛入尋常百姓家”,成為普通小商家和創業商家也能享受的資源。

首批入駐阿里知產服務市場的浙江省公證協會知識產權保護委員會，正在與阿里原創保護機制一起，為商家的創意手稿提供存證服務，并成為舉報、刪除抄襲鏈接的依據。此舉將解決傳統模式下，原創商家普遍面臨的創意難、抄襲易、維權難的困境，維護他們的商業利益。

原創女裝森女部落自2018年9月加入原創保護項目后，已經存證原創作品超過500個，均是在設計完成之后即完成備案。上新后如遇到抄襲產品立即可以發起投訴，防止原創產品被抄襲產品混淆和稀釋，投訴成立率為100%。

據了解，加入原創保護短短的4個月，森女部落因抄襲導致的月均損失減少近百萬元人民幣，森女部落的同期新品發布量增長34倍，正在原創保護機制的保駕護航下，獲得更好更快的成長。

“持續創新的阿里知產服務體系，正與阿里數字經濟體的商業賦能力量一起，構筑保護正品、保護品牌創新的商業競爭新賽道。” 阿里巴巴集團副總裁、阿里知識產權研究院負責人孫軍工指出，阿里知產開放平臺用更公平、更普惠的模式，賦能給了平臺商家，從而讓大品牌開枝散葉，讓中小品牌生根發芽，護航淘寶天貓“萬國品牌博覽會”持續繁榮。