中國消費升級勢頭不減 花王戴森等產(chǎn)品天貓熱銷

英國權威時尚及消費零售財經(jīng)媒體《時裝商業(yè)評論》近日刊發(fā)深度報道解讀中國的消費升級： “‘升級’是2015年來中國消費文化興盛的標志。“報道開頭以國際南極旅游組織協(xié)會的數(shù)據(jù)舉例說，2007年，去南極旅游的中國客人大約在100人左右，2017年增長到了5000人，翻了50倍。阿里巴巴旗下的飛豬讓近2000位旅客親身體驗了南極游，占到總人數(shù)的三分之一。

阿里巴巴已是世界理解中國消費景觀變遷的鏡子。為向客戶提供更豐富的價值，阿里巴巴生長出涵蓋數(shù)字商務、普惠金融、云計算、智慧物流、數(shù)字娛樂及多項創(chuàng)新業(yè)務的生態(tài)，并形成了一個獨特的商業(yè)操作系統(tǒng)，使品牌和商家獲得跨場景、全周期服務超6億活躍用戶的機會。飛豬上極地游的火爆是中國文旅消費精品化的體現(xiàn)，綜合阿里巴巴多項數(shù)據(jù)來看，中國的消費升級還呈現(xiàn)出實物消費個性化、服務消費智能化、普惠消費品牌化、消費人群年輕化等新趨勢。

倫敦政治經(jīng)濟學院助理教授金刻羽在接受《時裝商業(yè)評論》采訪時指出，消費升級有多種動態(tài)，其中的關鍵正在于技術向消費者提供了更多機會。升級既包括在旅游、教育、醫(yī)療、服務和高端消費品上支出更多，也包括低線城市和農(nóng)村的消費增加。

實物消費個性化在進口消費方面尤為顯著。英國《電訊報》“中國觀察”欄目刊載《中國日報》對2018年天貓雙11的年終復盤，報道提出，來自日本花王的高端化妝品、英國戴森的新品卷發(fā)棒等單品一小時突破千萬元。報道認為，天貓雙11“留下全球軌跡”，在線進行進口消費在中國越來越普遍，天貓國際6小時29分成交額超去年全天，“除規(guī)模之外，這場盛會反映了中國消費者行為范式的轉變”。

研究發(fā)現(xiàn)中國消費者通過跨境電商購買進口商品越來越普遍。2014年，跨境電商新用戶平均消費的商品數(shù)量為1.6，但2017年增加到4，平均交易支出也增加了2.5倍。在首屆中國國際進口博覽會上，阿里巴巴宣布未來5年將完成2000億美元的進口額，天貓、天貓國際、B2B、盒馬、云象、銀泰、大潤發(fā)、零售通等參與其中，覆蓋120多個國家和地區(qū)的多個特色進口品類。《中國日報》報道，以澳洲連鎖藥店Chemist Warehouse、北美健康品牌VIVA Naturals等為代表的國際品牌為此投下了信任票。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，天貓國際2018年的海外品牌入駐數(shù)量同比增長122%，截至第二季度已超過2017全年。

Chemist Warehouse已連續(xù)3年闖入天貓雙11億元俱樂部。VIVANaturals一天就賣出了平時兩個月的銷售額。VIVANaturals首席執(zhí)行官HusaynRemtulla對《中國日報》說：““這真的讓你去為明年做純倍。成功的天貓雙11讓我們可以持續(xù)投資在這項業(yè)務上，并了解中國消費者喜歡什么、想要什么。”

普惠消費的品牌化程度日益增強。阿里研究院聯(lián)合農(nóng)村淘寶公布2018年前11個月阿里平臺縣域消費數(shù)據(jù)，小米、榮耀、華為等國產(chǎn)手機，通過阿里平臺在縣域的銷售額超過40億元，MG小象、HEYBIG等網(wǎng)生服裝品牌備受小鎮(zhèn)青年青睞，泰國、馬來西亞、日本、韓國和土耳其是他們最喜歡的境外游勝地。

凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理Jason Yu表示，低線城市和農(nóng)村消費者的購買習慣仍在不斷升級，“從市場上的可以砍價的廉價商品走向諸如優(yōu)衣庫這樣的快時尚品牌”。

金刻羽還強調(diào)，經(jīng)驗豐富的中國年輕消費者是消費持續(xù)升級的基石。她表示：“5年后，隨著服務和奢侈品等成為經(jīng)濟的主要動因，90后的消費結構還將上升。即使是低線城市，年輕人也無疑會推高消費質(zhì)量的階梯。”