抖音取代東芝占據(jù)全球最佳廣告位

全球各地都已經(jīng)進(jìn)入了2019年，而所有舉辦大型跨年活動的地區(qū)中，美國是最后一個。

數(shù)以億計(jì)觀眾通過電視直播，觀看在美國的心臟——紐約時報廣場(Times Square)舉辦的跨年儀式。總有人錯叫它為“時代廣場”，實(shí)際上它是因《紐約時報》總部在此而得名。

百老匯1475號樓也即《紐約時報》大廈(One Times Square)，就是那個“水晶球”會落下來的地方。

每一年的最后一分鐘，一個閃閃發(fā)光的玻璃球體會從這座大廈的高處徐徐下降，通過背后的一塊廣告牌，并在0時整點(diǎn)亮寫有年份數(shù)字的燈箱，向世人宣告新年的來臨。

北京時間1月1日12:59，紐約當(dāng)?shù)貢r間12月31日23:59，水晶球又一次在這里落下。只是，這一次它背后的廣告牌上，再顯眼不過地出現(xiàn)了一個中國人都很熟悉的標(biāo)識——一個抖動的音符和碩大的“TikTok”。

抖音——是的，抖音——成為了這次時報廣場跨年最醒目的贊助商，“艷壓群芳”。

世界人民震驚了。在Twitter上，畫風(fēng)大概是這樣的：“親愛的，快出來見上帝”“這是什么鬼”“開年第一個看到的居然是抖音，這一年不會好了”。

是啊，畢竟在曾經(jīng)歲月靜好的10年里，曾經(jīng)雄踞這個全球最佳廣告位的，一直都是一家“沒什么存在感”的企業(yè)——

東芝(Toshiba)。

閃耀十年，終成絕唱

2018年5月，一群施工隊(duì)爬上《紐約時報》大廈外墻頂端的“TOSHIBA”廣告位，準(zhǔn)備進(jìn)行拆除工作。

自從2007年12月開始，東芝公司的廣告牌就始終懸掛在“水晶球”將會落下的位置，這也就意味著每年這個時候，全球所有轉(zhuǎn)播儀式的電視臺都會免費(fèi)給東芝做廣告。

圖/Youtube(https://youtu.be/huEWOKmfRgw)

如此已經(jīng)10年，直到2017年11月，東芝宣布終止時報廣場的廣告位合約，因?yàn)樾袑⒕湍镜墓驹僖矡o法負(fù)擔(dān)如此奢侈的消費(fèi)。

沒人知道現(xiàn)在這塊廣告牌的租金是多少錢，在2007年，這個位置每月的租金高達(dá)27.5-40萬美元(分淡旺季)。

東芝在2017年已經(jīng)進(jìn)入財政絕境，這很大程度是因?yàn)樗鼤r運(yùn)不濟(jì)的押寶于核電項(xiàng)目，斥巨資并購了美國西屋電子(Westinghouse Electric)。

然而，東芝的如意算盤卻因?yàn)?011年東日本大地震打的粉碎。地震引發(fā)福島第一核電站核泄漏危機(jī)，事故的陰影不僅重挫了日本本土發(fā)展核電的信心，更讓日本核電技術(shù)的向外輸出戛然而止。

東芝所持有的西屋電子股份在2018年4月已經(jīng)清空。此外，東芝不斷通過關(guān)閉海外工廠，出售業(yè)務(wù)部門和專利來“斷臂求生”。

現(xiàn)在，東芝已經(jīng)基本拋售了所有消費(fèi)電子業(yè)務(wù)——被夏普收購的東芝筆記本電腦業(yè)務(wù)可能是最后一個迎來改變的，它將在2019年1月去掉東芝品牌，只采用其型號名“Dynabook”作為商標(biāo)。

淡出中日兩國的國民記憶

東芝的全面崩潰，也不可逆轉(zhuǎn)的改變了日本本國的一項(xiàng)歷史傳統(tǒng)。

在富士電視臺播出的國民動畫片《海螺小姐》(サザエさん)從1969年至今從未間斷，長盛不衰。東芝從這部動畫片開播之日起，就是排在第一位的贊助商，已經(jīng)持續(xù)48年之久。

圖/Twitter(@kagotomo210)

2013年，《海螺小姐》動畫版超越美國動畫片《辛普森一家》，被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“播放時間跨度最長的電視動畫片”。

2018年3月，當(dāng)時虧損超過5000億日元的東芝，終于宣布撤出《海螺小姐》的贊助商行列，盡管此前它一直想勉力堅(jiān)持，社長曾說“我們不能給人一種退步的感覺”。這被網(wǎng)民嘲諷為“打腫臉充胖子”。

值得一說的是，在東芝退出與日清食品、麥當(dāng)勞等并列的《海螺小姐》贊助商名單后，取而代之的是……亞馬遜(Amazon.com)。

當(dāng)年，一擲千金買下洛克菲勒中心的日本人，曾讓美國人有“日本買下美國”的擔(dān)憂;而今，一切轉(zhuǎn)化為日本網(wǎng)民“這下海螺小姐要從亞馬遜網(wǎng)購東西了”的調(diào)侃。

甚至，東芝的廣告也和中國有不解的緣分，而這一切也成為了絕響。

在平成初期的1990年前后，東芝和松下、日立、夏普等一起，稱霸國內(nèi)電視臺的電器廣告時段。東芝在中國做過的家喻戶曉的廣告，除了宣傳其音響、錄像機(jī)、電冰箱等家用產(chǎn)品，還曾介紹應(yīng)用于日本的新干線列車和中國的電氣化鐵路上的鐵道技術(shù)。

圖/Bilibili(魂歸故里0467)

當(dāng)時，不管是在小朋友看動畫片的時段，還是在春節(jié)聯(lián)歡晚會前后，都能聽到一曲廣告歌：“掏西吧、掏西吧、新時代的東芝”。

在2009年國慶60周年于十里長街舉行的閱兵儀式上，人們可以看到在王府井北京飯店的大樓側(cè)面，矗立著一塊“TOSHIBA東芝”的大型廣告牌。

至遲到北京飯店旁邊的新燕莎金街購物廣場開工時，這塊東芝廣告牌就已經(jīng)看不見了。而此后，面向消費(fèi)者的“東芝”廣告，恐怕也再不會出現(xiàn)在神州大地的任何角落。

舊時代謝幕和新時代開篇

東芝在1984和1987年分別發(fā)明了NOR和NAND兩種類型的閃存。目前，NAND閃存占整個存儲器市場份額約42%，市場規(guī)模接近300億美元。此前，東芝也曾起訴過海力士和數(shù)家臺灣芯片企業(yè)侵犯NAND閃存專利，并與三星達(dá)成了交叉專利授權(quán)。

就像這幾年的中國一樣，日本著名的公司如日立、東芝、索尼等都曾成為美國“337調(diào)查”的主要目標(biāo)。也是在1987年，東芝因早年向蘇聯(lián)走私數(shù)控機(jī)床事發(fā)，受到美國政府制裁，3年內(nèi)不得向美國出售產(chǎn)品，情形跟今天華為、中興因伊朗而起的風(fēng)波如出一轍。

那個時代的東芝，為日本貢獻(xiàn)了微波爐、量產(chǎn)彩電、日文文字處理器、筆記本電腦、DVD等等多個“日本第一”。

即使東芝因核電業(yè)務(wù)巨虧，不得不在2017年出售自營NAND閃存業(yè)務(wù)，這些創(chuàng)新在東芝的歷史上依然熠熠生輝，是東芝和昭和——平成交接時代，日本各方面輝煌騰飛的真實(shí)寫照。

今年的跨年，日本處處洋溢著“平成最后一次”的懷舊氣息。而在中國這邊，一個“新時代”的初試啼聲則響徹云霄。

據(jù)說，抖音這次海外廣告投放的主戰(zhàn)場除了時報廣場，還有阿聯(lián)酋的迪拜塔。迪拜塔因?yàn)榍皫啄暧懈邔咏ㄖ馂?zāi)，近年來跨年都只有燈光秀而無焰火表演，所以“TikTok”在迪拜塔亮相，也確實(shí)足夠“吸睛”。

考慮到蓄勢待發(fā)的字節(jié)跳動毫不諱言自己要“takeover”百度，以達(dá)成新“BAT”的雄心，如果它接下來的10年也像之前的東芝那樣，持續(xù)贊助時報廣場的水晶球活動，似乎也并不特別讓人驚訝。

在平成謝幕時，來自新時代中國的抖音，替換了標(biāo)志著日本昔日榮光的東芝。你可以說這純屬巧合，也可以相信這是一種“命運(yùn)的安排”。

越來越多的人將昭和末、平成初的日本，與當(dāng)今的中國相提并論——雖然時移世異，肯定不能生搬硬套，但作為文化基本相通，歷史走向又如此相似的鄰邦，日本確實(shí)是中國一面最好的鏡子。