淘Live發布內容升級計劃 湖南、東方衛視入淘

1月21日，淘寶直播淘Live發布2019年全新內容升級計劃。湖南衛視《中餐廳》、《爸爸去哪兒》，東方衛視《美好生活家》、《旅途的花樣》等超級IP與淘Live達成新一輪的合作，并在內容上全面升級。

淘寶內容生態資深總監聞仲在現場表示，2019年內容形式和電商生態的關聯將越來越大，需要理解消費者的需求，解決他們的問題。“即便是IP入淘，其實也是全新長在淘內的新的模式，既有互動玩法也會關注商品，有內容也有電商。”

作為淘寶旗下專注PGC(專業內容生產)的部分，淘Live已有超過200家有專業內容制作背景的機構入駐，其中包括各級廣電系統所屬的合作PGC機構近30家。在過去一年里，淘Live新增148檔優質的PGC節目，其中包括21檔IP節目。

淘寶直播淘Live負責人淇藍介紹了2019年將推出的超級IP內容，包括從湖南衛視引進的《中餐廳》之一起來看中餐廳、《爸爸去哪兒》之全球尋寶，從東方衛視引進的《旅途的花樣》之神秘旅行箱、《美好生活家》以及淘Live自制IP節目《秘境追蹤》之超級試駕、《超級帶貨官》、互動節目《點題成金》等。

去年8月，芒果互娛就與淘寶內容生態達成合作，發布超級IP入淘合作計劃。湖南衛視的《中餐廳》等王牌節目都已經衍生成淘寶直播節目，并通過內容幫助行業獲得了超千萬新用戶。這樣出色的效果也促使了湖南衛視在2019年繼續讓更多爆款IP入淘，并在內容上有創新玩法。

“湖南衛視一直抱著開放的心態，當我們知道淘Live的時候就馬上著手合作了。”芒果互娛副總經理劉娜表示，2018年的合作如果說是“搭好框架”的話，那么2019年希望能做標桿。“通過多屏媒體聯動、臺網互動升級等手段，把更多湖南衛視的觀眾人群帶到淘寶。”

東方衛視產業拓展中心新媒體節目部副總監吳鶴也在現場宣布了東方衛視全面入淘計劃，這是繼去年11月東方衛視《旅途的花樣》與淘寶直播合作后的又一次戰略升級。

今年，除了《旅途的花樣》外，東方衛視的其他綜藝如家裝類節目《美好的生活》，也將衍生成為直播節目“神奇樣板房”，更具場景化和互動性。此外，東方衛視還將把自己既有的優勢IP和淘寶直播的IP結合，比如東方衛視的花樣男團會變身超級帶貨官，登上淘寶直播的舞臺。

目前，淘Live的節目已經涵蓋了服飾、美食、母嬰、美妝、萌寵等10余個類目、與超過2000家商家合作，其中大多為行業頭部商家。未來還將通過站內短視頻預告、直播內容爆發、主題短視頻沉淀等一系列方式，更好地為品牌和商家賦能。