加大線上線下聯動 王府井啟動新春主題活動

1月28日，王府井“寶豬迎新春 金街過大年”主題活動宣布正式拉開帷幕。

據了解，此次“過大年”活動共分為年貨盛宴、除夕團圓宴以及唱響元宵節三個板塊，不僅聯合了地區主要商家及眾多知名品牌共同參與，涉及百貨、購物中心、超市、星級酒店、連鎖餐飲、老字號、書店、化妝品專業店、兒童用品專業店、體育用品專業店及文化劇場等多個業態，同時，還加大了線上和線下的聯動宣傳，為百姓提供一場全方位節日品質消費的狂歡盛宴。而此次活動將持續到至農歷正月十六。

活動期間，王府井大街及周邊地區的整體環境布置煥然一新。樹木、花箱、廣場等處都裝點上了節日主題燈飾，由十二生肖雕塑組成的大型新春燈組“聚”在步行街中央廣場點亮;王府井商業區兩側樹木以“蒸蒸日上”、“闔家團圓”為主題進行裝點。

1月23日到2月3日推出的“年貨盛宴”板塊，消費者不僅可以通過王府井官方微信客戶端，及時了解到商家各門類商品的年貨爆款及優惠信息，活動期間，還有機會在王府井步行街“偶遇”幸運福豬派發新春小禮物，參與互動。

1月31日到2月9日推出的“除夕團圓宴”板塊，主辦方聯合了地區眾多品牌餐廳以及星級酒店，推出了除夕團圓宴攻略。同時，消費者還可通過參與“王府井”官方微博線上等方式，說出“你心中的團圓宴”，不僅有機會贏取幸運禮品，還有機會將心愿“投屏”金街。

2月7日到2月20日推出的“唱響元宵節”板塊，則聯合了地區數十家餐飲及食品商家共同參與，以弘揚中華傳統文化，喜迎祖國70周歲生日為主題，在商家店內開展一系列“猜燈謎 吃元宵”的傳統文化體驗活動。

金街過大年活動是王府井大街的傳統保留活動，今年已是第十一屆。與往年有所不同，今年的過大年活動是在王府井大街全面轉型升級，全力建設國家級示范步行街的背景下舉辦的。此次主題活動緊扣春節消費升級熱點和趨勢，在企業參與度、活動形式等方面進行突破和創新，把春節期間的品質消費、品牌消費推向新高潮。