人手一輛購物車 阿里平臺暖冬效應激發強大市場

中國購物車正在搭載龐大的消費需求。1月30日，阿里巴巴發布的2019財年第三季度財報顯示，淘寶移動月度活躍用戶增至6.99億，“人手一輛購物車”令消費的內生動力更足。更值得關注的是，阿里巴巴成為首個單季營收超千億元的中國互聯網公司。有分析稱，一張張真金白銀的“市場選票”，既是投給中國市場，也是投給未來。

此外，淘寶年度活躍消費者增長3500萬至6.36億，連續6個季度保持2000萬以上的增長，其中超70%的新增年度活躍消費者來自下沉市場。這個數字意義非凡，意味著在數字化賦能下，更高品質的產品、更優的服務實現了無差別觸達，巨大的農村和三四線消費市場也被激活，將成為驅動中國消費增長的一個新引擎。

世界經濟正在經歷緩慢和不確定的增長階段，經濟全球化在曲折中前行。阿里巴巴財報顯示，集團收入同比增長41%至1172.78億元。這一增速在全球互聯網企業中都屬佼佼者，既是一份新消費新動能的成績單，也是數字化賦能普惠發展的明證。更值得肯定的是，在數字經濟蓬勃發展的背景之下，更多火炬會互相點燃。

數字經濟正在不斷為中國消費市場注入新動力。在2019達沃斯世界經濟論壇上，阿里巴巴集團CEO張勇與世界經濟論壇執行主席克勞斯·施瓦布對談時提出，中國的消費力依然強勁。蓬勃發展的數字經濟將與中國市場的活力一起，給全球經濟帶來信心。

以消費升級為底色的中國市場也被廣泛寄予厚望。市場研究機構eMarketer近日發布報告稱，得益于中國消費者收入提升和中產群體擴大，2019年中國有望超越美國成為全球最大的零售市場。該機構還預測，2019年超過35%的中國零售將發生在線上，這將成為全球范圍內網絡零售對整體消費貢獻占比的最高紀錄。

許多外媒也普遍將阿里巴巴財報業績視為中國經濟的一個晴雨表。隨著阿里巴巴公布單季營收破千億、用戶和利潤均強勁增長的最新一季財報，答案逐漸明朗。

“人手一輛購物車、單季營收過千億” “市場選票”投給未來

“人手一輛購物車”、單季營收超千億，這是中國消費市場能量持續爆發的明證，更意味著消費者對經濟和未來充滿信心。

國家統計局數據顯示，2018年，中國社會消費品零售總額超38萬億元，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為76.2%，消費連續5年成為經濟增長主動力。緊密連接需求端與供給端的新零售是消費升級的重要助力。從阿里巴巴財報中，可以看出在線上線下融合的新零售帶動下，新的消費形式不斷涌現，滿足并創造消費者對品質化、個性化的需求，國內市場的內涵和外延不斷拓展。這些熱氣騰騰的消費圖景里，可見消費升級的路徑，增強了中國經濟發展的韌勁，也提升了中國市場的魅力。

在線上，實物商品消費升級，發展新動能不斷涌現。餐飲、旅游和文化服務都呈增勢，服務消費與實物消費平分秋色。阿里Q3財報顯示，2018年天貓雙11全球狂歡節創下了史無前例的2135億元成交額，菜鳥網絡在天貓雙11處理了10億個物流訂單，超過40%的中國消費者購買過國際品牌，230多個國家和地區的海外消費者參與狂歡。這凸顯著不斷積聚的消費新動能，蘊含著滿足人們美好生活需求的價值邏輯。

線下實體零售的數字化轉型，為消費市場注入新的活力。阿里財報顯示，截止季度末，約470家大潤發門店進行新零售數字化改造。截止2018年12月31日，盒馬鮮生門店已經共計109家，業務規模持續擴大，同店銷售強勁增長，2000萬消費者住上“盒區房”。此外，120萬家天貓小店接入零售通，農村淘寶在農村覆蓋3萬個網點。這些新零售新業態成為消費升級的載體，從城市到鄉村，編織起一張賦能美好生活的網絡。

新消費方式也創造并滿足人們多元化、個性化的消費需求。本季度，淘寶直播帶來的成交規模已超過千億元，靠直播帶動5000萬元以上成交額的品牌企業多達84家，成為數字經濟時代的一個新消費增長點。

數字經濟彰顯暖冬效應，賦能形成強大國內市場

數字經濟已成為帶動中國經濟增長的核心動力。據中國信息通信研究院測算，2017年中國數字經濟總量達到27.2萬億元，對GDP的貢獻為55%。有分析認為，和世界其他國家相比，中國的數字經濟特色鮮明。一方面體現在中國的數字經濟的市場應用廣泛，涵蓋零售業、制造業、服務業等多個領域，另一方面體現在大企業不但積極引領數字經濟創新，還賦能中小企業擁抱創新。阿里巴巴正是其中的代表。

暖冬效應也讓中小企業在阿里生態內不斷獲得成長：淘寶平臺活躍著上千萬家中小微企業和初創企業，數字化令這些企業更便利地獲得融資。淘寶天天特賣未來三年打造10000家定制工廠，超2000個特色細分市場爆發，近10萬特色商家迅速崛起。餓了么和口碑組成的本地生活服務公司賦能676個城市的350萬商戶，螞蟻金服為超過1000萬小微企業提供普惠金融服務，菜鳥以供應鏈創新降低社會物流成本，每天超過1億個包裹使用菜鳥電子面單，幫助中小企業提質增效，阿里云智能和釘釘也支持更多企業步入數字化時代。

數字化賦予了中小企業更強的內生動力。借助淘寶天天特賣的C2M改造，來自東莞的耳機廠老板郭勝做出了月銷超百萬條的“WRZ”耳機，促銷時最低能賣到9塊9還有賺頭，更重要的是品質過硬，質量檢測結果顯示高于行業標準的3倍。

伴隨著居民消費結構和品質升級，個性化、多元化消費需求漸成主流。兩年多來，阿里新零售融合線上線下，在需求端與供給端之間搭建數據通路，幫助品牌和企業C2B精準滿足消費需求、實踐新制造，C2M柔性供應鏈也幫助中小微制造企業完成數字化升級，為供給側改革提供抓手，滿足千人千面的新消費需求。

火焰的意義不在于點亮自己，而是溫暖周圍。阿里巴巴踐行“在數字經濟時代，讓天下沒有難做的生意”的使命，以生態力量推動形成強大的國內消費市場。阿里巴巴集團首席執行官張勇表示：“阿里巴巴再度收獲了一個強勁的季度。我們強韌的運營及財務表現，直接反映出我們一直致力在零售、數字娛樂和本地生活服務多個領域，更好地服務近7億且仍在不斷增長的消費者群體。我們取得的增長同時也得益于集團云計算及數據技術的力量，這些技術正在幫助數以百萬計的企業加速數字化轉型。”