淘寶直播將培育10個億級線下市場 200個億級直播間

“我們在定義一個新的產業。”3月30日，在杭州舉行的淘寶直播盛典上，淘寶內容電商事業部總經理聞仲表示，過去三年技術的進步以及消費者的變化，讓淘寶直播能夠發展到如今的千億規模。

現場，聞仲宣布了淘寶直播今年的發展計劃：打造10個銷售過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間。致力于打造1000名跨平臺、跨領域和跨身份的“啟明星”計劃也正式啟動。

在PGC(專業內容生產領域)領域，淘寶直播計劃培育10家年收入過億的PGC機構、10檔觀看過億的超級IP節目，推動超過100家地方電視臺觸網聯動。

過去的一年中，由淘寶直播引導的成交體量達到千億規模，帶動工廠、農場和市場里的優質線下資源進入電商循環體系，并產生帶動就業、扶貧等廣泛社會效應。盛典現場，淘寶“村播”計劃正式啟動，今年將在全國100個縣培育1000名月入過萬農民主播，用主播帶貨的形式助力農產品上行。

(圖)聞仲在直播盛典現場

“啟明星計劃”打造1000名“跨平臺”達人

從直播剝核桃的云南漾濞女孩丁秋累，到直播間寫化學方程式賣貨的曹米婭;從講解多肉植物養護的“60前”曲保建，到“95后”女裝達人茉莉Molly Dale;淘寶直播覆蓋達人、彩妝師、大廚、教師、農民、海外留學生等等不同類型的主播陣營，擁有最多元化的主播群體，每天為消費者提供超過6萬場直播。

“2019年我們希望直播對于消費者來說是觸手可及的，同時也希望讓淘寶直播的門檻變得更加簡單”聞仲表示，“今年我們將繼續通過大數據的賦能，讓更多好的主播可以進入到淘寶直播，而且能夠很方便地開播。”

現場，淘寶直播宣布啟動“啟明星”計劃，將打造1000名跨平臺、跨領域和跨身份的主播。“如果你是一個其他平臺里面特別適合淘寶直播的角色，但是你有志于更好地服務于淘寶的消費者，我們會邀請你們來參與我們的啟明星計劃。”聞仲透露，“啟明星”計劃會提供顧問指導等專業服務。

直播已成電商標配：今年的“小目標”是打造10個成交過億的線下市場

在優質直播內容生產者的推動下，越來越多的消費者走進直播間，品牌和商家也將直播作為店鋪運營的主要方式。數據顯示，2018年已有81名主播年引導成交過億元，涵蓋服飾，美妝，珠寶，母嬰，箱包等多個類目。

(圖)現場淘寶主播合影

盛典現場，淘寶直播運營負責人趙圓圓和商家代表共同宣布，今年，淘寶直播將打造10個銷售過億的線下市場，200個銷售額過億的直播間和5000個成交過千萬的直播間。

在線下產業帶轉型等領域，淘寶直播的價值愈發凸顯。去年淘寶雙12期間，包括湖州織里童裝城、海寧皮革城、南通疊石橋家紡城、河南鎮平珠寶基地等產業帶，都能見到淘寶主播們穿梭的身影。

“產業帶直播，是一個擴展場景和貨品的開始。未來，淘寶直播很可能成為橫跨新零售到新制造的重要工具。”趙圓圓分析，電商直播對供應鏈的速度提出了很高的要求，產業帶與線下大型傳統商城優質的一手貨源，也將通過淘寶直播，更直接的進入電商循環體系。

“村播”計劃正式啟動，打造直播版“中國原產地圖”

淘寶直播盛典現場，“村播計劃”正式啟動，宣布將在100個縣培育1000名月入過萬的農民主播，用主播帶貨的形式助力農產品上行。

為了推動“村播”計劃的落地，淘寶將與全國縣域建立長期直播合作，深入打造直播IP，自4月開始每天12:30-14:30打造IP欄目帶，上線直播版的“中國原產地圖”，深入農產品原產地開啟尋味之旅。此外，淘寶還將與央視，以及湖南、浙江等衛視頻道共同打造公益明星扶貧直播PGC欄目，建立地域特產名片。

過去一年，淘寶直播舉行了超過15萬場農產品直播，超過4億人次在線收看，形成了“主播+縣長+明星”的特色直播。去年淘寶雙12期間，28個貧困縣優質農產品成為“淘寶鄉紅”，淘寶專門為這些農產品設立扶貧會場、票選網紅農產品，淘寶主播則在黃金時間免費帶貨，為貧困地區農產品打開了新的銷路。

“我們希望讓淘寶直播真正賦能當地村民，比如定向發掘并培育當地的村播‘網紅’，讓村民依靠自己的能力致富。同時，農產品也將以更生動直觀的形式觸達消費者，將直播做為科技扶貧最快捷和最便利的方式。”淘寶直播PGC及淘Live負責人淇藍表示。