聚劃算手淘入口再加強 持續升級推動品牌營銷

4月16日，淘寶天貓最重要的營銷平臺聚劃算，在手機淘寶的入口位置進一步加強。

據了解，升級后的新聚劃算入口內容更豐富，包含淘搶購、天天特賣、今日爆款、品牌清倉等營銷大矩陣，將幫助品牌更精準高效的觸達目標人群。聚搶合一的達成，也宣告了淘系營銷平臺整合的完成。未來聚劃算聚焦規模化爆發，淘搶購以限時限量搶的賣法為消費者提供極致的權益和貨品，兩者將進一步有機融合。

3月21日，淘寶總裁、天貓總裁蔣凡為聚劃算定下新使命，要求聚劃算在對品質惠經濟的追求下，升級供給側，滿足消費者的新需求，同時為商家創造巨大新機會。當天，聚劃算宣布升級為“阿里集團品質惠經濟戰略窗口”，未來要孵化1000個全球產業帶，引爆30000個品牌，將品質惠生活方式帶到200個下沉城市。

短短三周，通過整合包括天天特賣、淘搶購在內的三大千億級營銷平臺，為品牌全面打通全場景、全人群、全價格帶，聚劃算已連接引爆服飾、美妝、食品、母嬰等眾多行業的數千品牌，幫助品牌創下多個銷售和拉新記錄。

規模上，聚劃算持續引爆品牌銷量，2月14日，聚劃算三天賣空“云南千畝花田”，頂級鮮花品牌“方德波爾格”走入萬戶家庭;2月底，賣空四千畝特優級沃柑，滇橙集團“云南甜，自然甜”品牌形象隨味蕾深入消費者內心;4月賣空“中國放心蛋”，上萬新用戶首次感受到“圣迪樂村”品牌雞蛋的高品質。

場景上，聚劃算推出全新周末消費場景“周末吾折天”，全面引爆周末經濟。3月份一場周末吾折天活動，綾致集團一個周末賣出線下單店6年銷量，行業領軍的品牌形象再次鞏固。

此外，整合后的聚劃算背靠淘寶7億用戶，攜品牌強勢下沉，將品質好貨帶到下沉市場，改造下沉市場商品魚龍混雜的現狀，擠壓劣質山寨貨的生存空間。

在最近的一次聚劃算歡聚日活動中，知名母嬰品牌babycare一天爆賣163萬片紙尿褲，73萬包濕巾和綿柔巾，訂單遍布全國31個省區市。強大的爆發力推動品牌三四線及以下城市客群占比增至六成以上，來自五線城市的成交增長更是達到了507%。

聚劃算對下沉市場和年輕消費者的挖掘，已經成為品牌獲取新用戶的利器。在剛剛結束的一場聚劃算歡聚日活動中，百事食品旗下的樂事薯片限定春日禮盒24小時銷售破萬組，活動當天新客購買占比達到75.9%，帶動當月粉絲環比增長980%，來自三四線城市的消費者占比提升近3成。

截至目前，聚劃算推出覆蓋各種消費場景的玩法包括：針對大基地、產業帶的“賣空”系列、專注周末經濟引爆的“周末吾折天”、針對下沉市場的“城市購物PK戰”、 針對品質惠經濟人群、幫助品牌打造子品牌扶持計劃的超級品牌聚星以及專注單品牌爆發力的歡聚日等。通過打通全場景、整合全平臺，不論是新晉品牌還是老字號，無論是針對高端市場還是品質惠人群，聚劃算都能為品牌提供量身定制的“引爆”方案。

在3月21日的戰略發布會上，蔣凡提出，聚劃算今年有三大目標：幫助中國四五線城市，鄉村消費者可以品質好，價格實惠的商品;幫助品牌和商家去觸達更多消費者，尤其是來自于下沉市場的消費者;幫助中國的制造企業轉型升級，同時幫助中國更多原產地，農產品上行。

分析認為，此次聚劃算手淘入口的加強，進一步印證了淘寶通過聚劃算賦能品牌、發力下沉市場的決心。