“618”網購狂歡節：超110家品牌成交過億元

中國剛剛度過了“618”網購狂歡節。這個還算“新生”的全民網購節今年消費量級已經媲美“雙11”，更是遠超美國“黑色星期五”，成為展現中國國內巨大消費能力的最新成績單。

網購巨頭京東6月18日全天累計下單金額達2015億元(人民幣，下同);阿里巴巴旗下淘寶、天貓、聚劃算“兄弟連”首次聯袂出戰，打造出了史上投入規模最大、堪比“雙11”的網購節，天貓上百個國內外品牌成交超去年“雙11”，最高增長超40倍，超過110家品牌成交過億元。

資料圖：物流工作人員正在分揀快遞。 張云 攝

今年的“618”網購狂歡節，很多網購平臺從6月1日即開始大促銷。作為中國支付行業的重要基礎設施，網聯19日宣布，6月1日至6月18日期間，網聯平臺平穩保障“618”電商年中大促活動，共處理跨機構交易172.8億筆，保障對象涵蓋了數百家銀行和京東支付、支付寶、網易支付、蘇寧支付等上百家支付機構。

據京東支付相關負責人介紹，今年“618”是首次京東交易全部由清算機構轉接清算完成的。網聯與京東準備充分，保障了支付交易的平穩順暢。

在今年的“618”中，小鎮青年成為新的買家主力。根據天貓數據，從6月1日至18日，天貓增加了3億新客戶，中國三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過了100%。

特別是，中國小鎮青年品質購物需求出現了“大爆發”。以被視為消費升級代表的蘋果手機為例，今年天貓平臺只用了2分45秒銷售就突破億元，其背后是來自小鎮青年的巨大消費動力：天貓“618”期間，蘋果品牌在中國三至六線城市的成交同比增長達170%，比一二線城市高出近1倍。