雙11優惠：頁面標注到手價 到手價已達歷史最低價

今年雙11“剁手”的熱情，比往年來得早了半個月。

10月21日，天貓雙 11會場正式上線，商品預售也同時開始。天貓數據顯示，今年雙11消費熱情空前，預售首日成交較去年同期翻了一倍。然而，在天貓雙11預售開始之后，網絡上關于活動規則復雜、優惠力度不足的質疑也開始流傳。有網友戲稱，今年雙11的玩法難度已經超過自己小時候做過的奧數題。

今年的雙11，真的有網友想象中的那么復雜嗎?

筆者隨機調查了美妝、服飾、家電、數碼、食品、日用品等6個主流消費領域的36款天貓雙11活動商品，發現所有商品頁面均有到手價或預估尾款標注，用戶無需自行計算。此外，筆者借助第三方比價軟件調查發現，大多數商品在天貓雙11活動期間的價格均已達今年最低。部分商品雖然沒有直接降價，但也通過提供贈品等方式，增加了商品的實際價值。

價格：頁面標注到手價

無需自行計算

今年天貓雙11有紅包、購物券、購物津貼、定金立減等多種優惠方式，大部分優惠方式可疊加使用。其中，除無門檻的紅包、跨店每滿400元減50元的購物津貼以外，其他優惠方式的門檻和金額均不固定，一般由商家自行配置。因此，部分用戶在計算優惠時，可能會因為不固定的優惠金額而感到計算困難。

然而，筆者發現，目前天貓雙11預售會場中的大多數活動商品，都在商品頁面標注了到手價，并不需要用戶進行手動計算。少量參加預售的商品雖然未標注到手價，但也標注了預估尾款，只需與定金相加，即可一步計算出到手價。這一情況，與網上流傳的“計算復雜”說法有所出入。

值得注意的是，商品頁面標注的到手價在計算時只考慮商品本身的價格。這意味著，如果能夠通過湊單的方式使用購物津貼等優惠，商品的實際到手價將有可能低于商品頁面標注的到手價。

此外，參加天貓雙11活動的商品，在商品圖片下方均設置了快捷領券入口。用戶點擊“領券”按鈕，就能看到商家提供的優惠券信息。快捷領券入口能夠讓領券過程變得更加透明，降低了用戶漏領券的可能性。

優惠：大多數商品

到手價已達歷史最低價

10月21日，天貓宣布超過20萬品牌官方旗艦店將在今年雙11為用戶提供迄今為止最大力度折扣，至少為消費者節省500億元。天貓規定，除黃金等特殊類目外，參加今年天貓雙11活動的商品，活動標價不得超過近期最低成交價格，通過技術手段避免商品“先漲價，后降價”的情況。

筆者通過第三方比價平臺隨機對比了10款不同消費領域的天貓雙11活動商品價格，結果顯示，其中9款商品歷史最低價格出現在今年10月21日之后，1款美妝產品歷史價格雖然沒有變化，但在活動期間下單將額外獲得15毫升贈品，相當于商品價格不變，實際價值增加。

據了解，今年天貓雙11已經取消前幾年頻遭用戶吐槽的“定金膨脹”等復雜玩法，取而代之的是“定金立減”等簡明計算方式，計算難度比前兩年有所下降。在紅包玩法方面，今年天貓雙11首次采用“明盤”玩法，用戶進入“雙11合伙人”紅包玩法頁面，即可實時查看自己已獲得的紅包金額。此前，用戶在兌換紅包后才能查看實際所得。