數據顯示：疫情讓微博流量大幅增長 Q1營收卻預計下滑約15%

2月26日，微博發布了一份不及市場預期的業績報告，導致周三收盤股價下跌4.59%。

財報顯示，2019年第四季度凈營收4.681億美元，同比下降3%。歸屬于微博的凈利潤為9510萬美元，比上年同期1.665億美元下降42.9%。2019年全年凈營收17.7億美元，較2018年的17.2億美元增長3%。2019年全年歸屬于微博的凈利潤為4.947億美元，2018年為5.718億美元。

2019年，微博的營收增長幾乎停滯，凈利潤同比下滑13.5%，主要原因是廣告營收增長放緩。一方面，2019年廣告主在收縮預算，另一方面，抖音快手等短視頻平臺流量快速增長，分流了廣告主的投放預算。

微博在通過熱點運營等手段提升用戶活躍度，但用戶增長速度明顯低于短視頻平臺，廣告營收和2018年同期相比基本沒有增長。微博CEO王高飛在第四季度財報電話會議上表示，今年1月，在疫情出現之前，廣告投放的增長好于2019年，KA廣告出現增長趨勢。但春節假期之后的變化超出了預估。

疫情期間，微博的用戶規模、流量增長和廣告營收增長出現極大反差，用戶規模和流量獲得了大幅增長，但廣告收入卻并沒有因此受益。

重大事件讓微博表現出不同于其他內容平臺的競爭力，帶動了流量增長。王高飛透露，春節期間微博信息流的曝光量相比去年同比增長一倍，假期結束之后增長50%。其中，大量老用戶回流，80后和70后用戶數量增長明顯。

但在疫情的影響下，大量廣告主卻延緩了投放。王高飛表示，疫情主要對兩個行業產生了影響，一是中小企業，電商行業由于疫情無法按時復工;另一個是電影行業由于疫情造成整個市場消失，預計一季度對需求產生的影響是下滑30%左右。

微博在財報中預計，今年第一季度凈營收同比降幅將在15%-20%。

此前，界面新聞在《在線教育和消毒水成了大客戶，互聯網廣告春季艱難》一文中也曾提及今年一季度互聯網廣告行業面臨挑戰的原因，疫情讓很多企業正常的業務循環被打破，企業在盡可能縮減預算，廣告預算被大幅縮減，中小企業尤甚。同時，電影、餐飲、旅游等很多行業受到了較大影響暫停投放，只有少數利好的行業在投放廣告。目前在進行大量廣告投放的有游戲、在線教育、遠程辦公軟件以及電商平臺的消毒水等。

微博今年第一季度的廣告收入也呈現類似的趨勢。第一季度前兩個月，游戲行業在微博的投放預算同比和環比都出現了超過100%的增長，K12教育行業的投放和去年同期相比增長超過2倍。

王高飛在財報電話會議中表示，疫情對需求端的沖擊是短期的，但2020年效果廣告在需求和供給兩端的競爭都比較激烈。整體上來看，疫情對線下媒介的沖擊比線上的更加嚴重，隨著品牌廣告在下半年或者二季度的恢復，微博這種線上媒體應該會獲得更多的市場份額。效果廣告一定會競爭特別激烈，微博必須要解決增長的流量如何進行商業化的問題。