蘋果谷歌亞馬遜紛紛在歐洲漲價 將新增成本轉嫁給廣告商

對于歐洲部分國家新近引入的數字服務稅，蘋果、谷歌和亞馬遜等美國科技巨頭紛紛作出回應，通過上調廣告價格，將新增成本轉嫁給廣告商。

多年來，歐洲始終對美國科技巨頭繳納低稅率感到不滿。正如監管機構和政界人士經常指出的那樣，這些公司從歐洲賺取了大量收入，但繳納的稅款卻微乎其微。在沒有對全球稅制進行徹底改革的情況下，部分歐洲國家已經專門針對這些公司引入了新的稅收機制。

以英國為例，該國政府引入了數字服務稅，美國科技巨頭的“搜索引擎、社交媒體服務和在線市場”產生的任何收入，稅收都會增加2%。對此，蘋果、谷歌和亞馬遜都宣布上調英國企業客戶的廣告價格。

蘋果正在改變其在英國支付應用商店開發者費用的方式。除了通常支付給政府的每筆購買20%的增值稅之外，該公司現在還要額外繳納2%增值稅，然后再將剩下的資金與開發者分成，這意味著雙方的收入都會減少。

與此同時，谷歌將在英國平臺和YouTube上購買的所有廣告費提高2%。谷歌發言人稱：“數字服務稅增加了數字廣告的成本。通常情況下，這類成本由客戶承擔。”從9月1日起，亞馬遜也將第三方賣家的費用提高2%，以抵消額外成本的增加。

科技巨頭轉嫁成本的現象不僅僅發生在英國。例如，在土耳其，蘋果正將消費者的應用商店費用提高7.5%，以回應該國新的數字服務稅。

科技公司表示，他們希望構建新的全球科技稅框架。谷歌發言人表示，該公司將繼續“鼓勵全球各國政府關注國際稅制改革，而不是實施新的單邊征稅”。亞馬遜發言人稱，他們鼓勵政府在經合組織級別的數字經濟征稅問題上達成全球協議，而不是單邊征稅。