跨境網購需求持續高漲 李巖川：中國市場仍有巨大潛力可挖

亞馬遜中國副總裁李巖川近日在接受中新網記者采訪時稱，從近年來亞馬遜平臺數據和整體宏觀數據來看，跨境網購需求持續高漲，“新中產”人群成為主力軍，而且中國市場消費者的購買力非常旺盛，仍有巨大潛力可挖。

目前，亞馬遜中國的第七屆“海外購物節”正式進入“真黑五”全球狂歡階段，整個十一月覆蓋了兩大海外促銷節點，此次大促活動也創下了海外購史上最長時間的紀錄。

“海淘的人群買東西的接受程度比以前更高了，買的東西也從原來嘗試購買幾件小的商品到現在涉及到的品類越來越多了。”李巖川認為，中國消費者對于海淘的接納度正在提升，整個行業也正在往更加規范的方向發展。

現階段，中國個人年度跨境網購額度為2.6萬元。李巖川直言：“我們發現很多消費者每年都達到了這個額度，中國市場的購買力大家有目共睹。”

自亞馬遜中國2014年首次將“黑色星期五”引進中國以來，越來越多的中國消費者參與到跨境網購，特別是“黑五”全球年終購物狂歡中。今年，亞馬遜海外購聯合“第一財經旗下DT財經”發布了《2020新中產跨境消費洞察報告》。

李巖川指出，綜合數據來看，年輕消費群體正在步入“新中產”消費圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達49%，撐起中產消費的“半邊天”。同時，“新中產”的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場的消費者在亞馬遜海外購“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費者占比達到28%，僅次于一線市場。

同時，隨著“新中產”的生活方式逐漸改變，新的消費場景也在悄然出現。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產偏愛的美妝個護產品在品類細分上越來越豐富，“預防為主的健康型消費”也在快速增長，消費者通過跨境網購實現更加專業與精細的自我管理。

另一方面，在2019年亞馬遜海外購“黑五”大促期間，園藝產品、家具和電子數碼類商品成功躍居銷量年增長率前三名。為了從高壓的工作中得到緩解，新中產消費者試圖營造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構造美好的生活。

李巖川還指出，中國消費者在海淘過程中對于個人健康和未來投資的品類正在增長，精神層面的消費也逐漸變多，例如保健品、個人護理、健康運動、書籍等品類。而隨著信息在互聯網時代的加速流動，各級城市新中產的消費特征整體呈現趨同的態勢。

上述報告顯示，在消費認知方面，下沉市場與一線城市相似，新中產在購物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長迅猛;從消費頻次來看，亞馬遜海外購銷售數據顯示，一到四級城市用戶的消費頻次增幅一致，一線城市用戶的消費頻次僅僅是四線城市的1.2倍，頻次十分接近。(記者 夏賓)