阿里巴巴發(fā)力“下沉”年度活躍購買用戶數(shù)就已破億

日前，阿里巴巴方面宣布，截止到11月旗下淘工廠直營店年度活躍購買用戶數(shù)已突破1億，未來三年淘工廠直營店還將在20省100個產(chǎn)業(yè)帶建立產(chǎn)地倉，打造1000家產(chǎn)值過億的超級工廠，服務(wù)3億消費者。

淘工廠直營店于今年4月1日開始正式運營，其基于C2M模式，將工廠貨通過全國的物流倉庫直供消費者。用戶在淘寶App中搜索“淘工廠”即可進入淘工廠直營店，其中大多數(shù)商品的價格都在10元以下，且“1元起包郵，5折天天搶”。

據(jù)媒體報道，阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，與同樣專攻下沉市場的淘寶特價版相比，淘工廠直營店商家端的生產(chǎn)經(jīng)營成本更低，銷售渠道更短，商品直接從工廠到消費者。同時，汪海表示，在淘工廠直營店的模式下，工廠可以專注自己的生產(chǎn)，如果有些工廠想自己開店，做自己的工廠品牌，做更多品類的延展，那上淘寶特價版會有更大的自由度。

從聚劃算重啟，到淘寶特價版，再到淘工廠直營店，阿里巴巴瞄準(zhǔn)的目標(biāo)都是下沉市場。

淘工廠直營店孵化9個月，年度活躍購買用戶數(shù)就已破億

等成績固然亮眼，但目前看來，在下沉市場，阿里巴巴的聲量依舊不敵拼多多。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年10月，拼多多的下沉用戶月活同比增量為7791萬，而手機淘寶僅為5247萬。

一邊是阿里巴巴發(fā)力“下沉”，另一邊拼多多也在通過百億補貼、賣汽車等活動謀求“上浮”，二者的差距正在逐漸縮短。以年度活躍買家數(shù)為例，今年三季報顯示，淘寶年度活躍買家達7.57億，拼多多則達7.3億，幾近追平，同時拼多多還在該季度實現(xiàn)了上市以來的首次單季度盈利。