環(huán)球頭條：送貨上門，大數(shù)據(jù)推送更多“學(xué)習(xí)場景”

(資料圖)

北京海淀區(qū)塔院城市森林公園安裝的“自然科普徑”展覽裝置，分散在公園4個(gè)位置。鍛煉或散步的游客時(shí)不時(shí)會(huì)停下腳步，閱讀展板文字，掃碼二維碼觀看手機(jī)視頻。帶著孩子的家長通常還會(huì)把視頻里的內(nèi)容與公園的動(dòng)植物對(duì)號(hào)入座，按圖索驥尋找答案：對(duì)答案不滿意的，還要刨根問底，上網(wǎng)繼續(xù)搜索信息，把最初的問號(hào)滾成一個(gè)個(gè)“知識(shí)雪球”。

手機(jī)掃碼觀看視頻內(nèi)容包括植物種子、動(dòng)物冬眠、松鼠是不是健忘等14個(gè)有趣的話題，收錄在“抖音自然”下設(shè)的“海淀公園物種日志”欄目里，涵蓋北方公園常見物種。截至目前，該欄目視頻播放量累計(jì)43.8萬次。游客對(duì)這個(gè)隱藏在公園里貌不出眾的融媒體展覽興致有增無減。

信息傳播始終與媒介密不可分。印刷、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等被統(tǒng)稱為傳播媒介，而融合各類傳播媒介、形式媒介的軟硬件都可稱作融媒體。除傳播媒介外，信息本身也會(huì)使用文字、聲音、圖片、視頻等表意符號(hào)來表達(dá)內(nèi)容。在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳播媒介、形式媒介之間的隔閡已被打通，各類信息既能在檢索關(guān)鍵詞的指令下被整合輸出，還能在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的幫助下推測出用戶喜好，將自己“送貨上門”主動(dòng)送抵客戶端，學(xué)習(xí)者想在知識(shí)海洋里左右逢源，只需要一個(gè)接入網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)或電腦就行了。

手機(jī)這個(gè)融媒體顯示出富集知識(shí)的強(qiáng)大魅力。人們的掃碼和搜索行為會(huì)被手機(jī)當(dāng)作主人的喜好記錄下來，手機(jī)定位、大數(shù)據(jù)分析等一系列后臺(tái)操作就這樣開始。當(dāng)你再次出現(xiàn)在公園打開相關(guān)客戶端或?yàn)g覽網(wǎng)頁時(shí)，同類信息會(huì)主動(dòng)被推送出來。你可能會(huì)情不自禁地打開，收獲一些意外驚喜。我曾搜索過“楓樹翅果”的內(nèi)容，結(jié)果網(wǎng)頁自動(dòng)推送了更多關(guān)于“元寶楓種植”“楓糖”“楓葉為什么會(huì)變紅”等文字、圖片或視頻信息。這種事情其實(shí)在網(wǎng)購中頻頻遇到，人們有時(shí)會(huì)贊嘆大數(shù)據(jù)帶來的購物之便，有時(shí)會(huì)痛恨大數(shù)據(jù)又抓住了人性弱點(diǎn)，掏空了我們的腰包。手機(jī)融媒體讓你深刻體會(huì)到“推送”帶給你的便利，而這一次次推送卻換成了知識(shí)，這恰恰是融媒體在學(xué)習(xí)場景中可以繼續(xù)深耕的藍(lán)海。

場景和融媒體做深度綁定，使很多看上去枯燥的知識(shí)，讓人以意想不到的方式在輕松愉快的場景下獲得。未來，基于場景設(shè)置的融媒體不妨和更多客戶端應(yīng)用互聯(lián)，手機(jī)掃碼進(jìn)入信息頁面的指令可以和更多媒介鏈接，就能豐富人們對(duì)場景實(shí)物的認(rèn)知。人們?cè)诠珗@融媒體認(rèn)識(shí)到一種植物，那么后續(xù)推送除了植物知識(shí)之外，關(guān)于它的電子書、文創(chuàng)、影視、美食、藝術(shù)攝影等都能展示一些。充分發(fā)揮數(shù)字時(shí)代媒介融合的優(yōu)勢(shì)，人們將更有動(dòng)力形成一種善于借用融媒體把任何環(huán)境打造成學(xué)習(xí)場景的習(xí)慣。

（作者系中國科技館科普影視中心助理研究員）

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