2018Q4移動支付市場份額：支付寶第一騰訊金融第二

日前，獨(dú)立第三方研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報(bào)告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達(dá)47.2萬億元人民幣，環(huán)比升高7.78%。其中，支付寶以53.78%的市場份額繼續(xù)奪得移動支付頭名，且份額較三季度再度擴(kuò)大8個(gè)基點(diǎn)。

從行業(yè)情況來看，第三方支付移動支付市場交易排位整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢，支付寶、騰訊金融(含微信支付)分列第一、二位，兩者合計(jì)占據(jù)整個(gè)市場的92.65%，較上一季度再度提升了12個(gè)基點(diǎn)。

其中，位居第一的支付寶提升幅度更大，在大基數(shù)下實(shí)現(xiàn)了增長。從2018年整體情況來看，支付寶市場份額逐季攀升，從2018年2季度的53.63%、2018年3季度的53.70%擴(kuò)大到2018年4季度的53.78%，呈現(xiàn)穩(wěn)步向上的曲線。

易觀分析師王蓬博指出，2018年第四季度，支付寶金融類業(yè)務(wù)繼續(xù)開放性政策，余額寶在擺脫對天弘基金依賴的基礎(chǔ)上交易規(guī)模有一定增長，花唄借唄等消費(fèi)類金融產(chǎn)品在電商等行業(yè)帶動下，余額和頻次都有較大增幅，帶動整體金融類交易規(guī)模相較上個(gè)季度增長明顯。支付寶四季度對個(gè)人類商戶轉(zhuǎn)賬提款等業(yè)務(wù)繼續(xù)免費(fèi)，同時(shí)保持信用卡還款業(yè)務(wù)的免費(fèi)政策，令其個(gè)人類交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長。

除了消費(fèi)者市場的增長，在商家服務(wù)市場，支付寶亦保持了擴(kuò)張。王蓬博指出，支付寶第四季度商戶覆蓋數(shù)量繼續(xù)增長，特別是對于中小微商戶的覆蓋規(guī)模。

此外，整個(gè)阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的協(xié)同效應(yīng)，也拉動了支付寶份額的增長。王蓬博表示，四季度進(jìn)入了阿里傳統(tǒng)的電商季節(jié)，在線上交易規(guī)模再創(chuàng)新高的基礎(chǔ)上，支付寶在阿里生態(tài)內(nèi)聯(lián)合口碑、餓了么等廠商，通過人傳人紅包、線上線下聯(lián)動折扣等方式帶動線下高頻消費(fèi)類場景交易規(guī)模高速增長，最終，支付寶在基數(shù)較大的情況下，仍然保持份額的增加，以53.78%的市場份額占據(jù)移動支付頭名。

在中金分析師姚澤宇看來，當(dāng)前，移動支付已經(jīng)進(jìn)入下半場，流量紅利已經(jīng)見頂，未來比拼的是“生態(tài)”效應(yīng)，也就是“支付帶來的疊加價(jià)值”，包括信用、理財(cái)、保險(xiǎn)、信貸、營銷等多種服務(wù)，這是支付寶的優(yōu)勢領(lǐng)域。