手機廠商打響2020生死戰(zhàn) “智能制造”成了救命稻草

在新型冠狀病毒(2019-nCoV)疫情的這段時間內(nèi)，為了減少人員聚集，各大企業(yè)紛紛響應(yīng)國家號召，推遲了復(fù)工的日期。眼看2月10日的復(fù)工期限已經(jīng)來到，對于一些可以啟用“在線辦公”的企業(yè)或營業(yè)模式而言，可以再適當考慮進行人員自主隔離，但對于很多制造企業(yè)來說，產(chǎn)線停一天，產(chǎn)出就空一天。

以手機廠商為例，2月按照之前的宣發(fā)節(jié)奏，已經(jīng)進入2020年第一波旗艦產(chǎn)品的預(yù)熱、發(fā)布、上市步驟。同時，2月份舉辦的MWC(世界移動通信大會)，也是手機廠商集中展示技術(shù)、產(chǎn)品的重要輸出口之一。

受到疫情的影響，此前LG、愛立信、NVIDIA等都取消了月底赴西班牙巴塞羅那參加MWC世界移動通信大會的計劃。根據(jù)2月9日的最新消息，三星也在重新考慮是否參加此次展會，這也為整個手機市場在第一季度的發(fā)展以及業(yè)績表現(xiàn)添加了一層陰霾。

而2月10日早，鈦媒體收到MWC官方郵件，通知稱位于湖北省的廠商以及人員不得參加MWC展會，湖北以外的參展人員需要提交過去14天不在中國境內(nèi)以及身體健康狀況良好登記表，這一措施會大大減少本次參加MWC的廠商和報道媒體。

宣發(fā)策略轉(zhuǎn)變：發(fā)布會由線下轉(zhuǎn)線上

在國內(nèi)廠商中，鈦媒體編輯部已經(jīng)收到了很多手機廠商取消MWC行程的通知，同時，realme、小米、黑鯊也已經(jīng)決定將發(fā)布會由線下轉(zhuǎn)至線上。確實，在當前疫情控制的關(guān)鍵期，舉辦大型線下人員聚會是不明智也不合時宜的選擇。至于此次改變會不會影響到廠商之后的宣發(fā)策略，這個還要具體看線上發(fā)布會的影響力以及后續(xù)的配合宣發(fā)能不能達到廠商的預(yù)期。

至少從目前的戰(zhàn)略上來看，線下依舊是廠商非常倚重的宣發(fā)渠道。利用線下形式的推廣不僅可以增加互動，也可以有更多“吸睛”的形式，比如近兩年手機廠商積極采取的“明星代言”策略，通過明星到場或者產(chǎn)品定制，充分轉(zhuǎn)化粉絲的消費能力與傳播力。

2020年的開年旗艦產(chǎn)品如華為P40、小米10、realme X50 Pro 5G等，突然改變宣發(fā)策略，同樣會對企業(yè)的調(diào)整能力提出考驗，對應(yīng)的線上所需渠道能否滿足新的變化需求也是一個未知數(shù)。盡管在2019年很多廠商已經(jīng)嘗試過線下+線上同步發(fā)布的形式，但是當流量全部轉(zhuǎn)向線上，對于基礎(chǔ)硬件部署以及分流的控制能力要求也隨之水漲船高。

另外，在宣發(fā)之外，很多品牌的銷售也很依賴于線下市場，OPPO中國大陸事業(yè)部銷售總經(jīng)理嚴濤此前在接受采訪時就曾表示：“OPPO已基本形成以超級旗艦店為核心，以旗艦店、體驗店、專賣店構(gòu)建復(fù)合網(wǎng)絡(luò)的“金字塔”式零售體系，預(yù)計2020年將完成進駐近2000家購物中心。”榮耀總裁趙明在2019年也預(yù)測過榮耀品牌的線下銷售量將會超過線上。

供貨壓力襲來，“智能制造”成了救命稻草

手機產(chǎn)品的發(fā)布，勢必會帶來供貨的壓力，根據(jù)IDC對2018年全球手機代工廠的規(guī)模統(tǒng)計，全球的前五家手機代工廠，除了第一名的三星以外，富士康、OPPO、vivo以及和碩均為中國廠商。市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics同樣在2020年第一季度的手機市場預(yù)測中指出，全球市場中約七成產(chǎn)品是在中國進行生產(chǎn)的。

一方面是供貨的推遲，另一方面則是銷售的剛需，這也讓過年時編輯部群里的一句話成為了現(xiàn)實“得口罩者可開工”。當然了，這里的口罩并不是具體指這一類產(chǎn)品，而是如何在保證人員健康的情況下，盡快恢復(fù)產(chǎn)線的供應(yīng)能力。

從技術(shù)方面來說，由“中國制造”全面轉(zhuǎn)向“中國智造”后，這些生產(chǎn)車間的自動化水平也在迅速提升，在2019年鈦媒體參觀過的比亞迪電子工廠、京東方綿陽生產(chǎn)線、OPPO手機工廠中，印象最深刻的也是自動化水平的提升，需要手工裝配的環(huán)節(jié)越來越少，一個人可以負責(zé)的工序越來越多，解放生產(chǎn)力而轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)督生產(chǎn)已經(jīng)成為了主流。

可以說，智能化生產(chǎn)的進程在這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中起到了非常關(guān)鍵的作用，同時，也不可否認，在制造中依舊有很多工序是目前機器無法完全替代的，需要工人手工裝配。以富士康為例，其鄭州工廠根據(jù)網(wǎng)上的公開報道，2018年員工數(shù)量已經(jīng)超過25萬，人口密集區(qū)域的安全問題十分重要。

轉(zhuǎn)型口罩生產(chǎn)，為復(fù)產(chǎn)提供支持

富士康針對人員密集的崗位也想到了舉措：開設(shè)口罩生產(chǎn)線，為員工提供必要的防護工具。2月6日，富士康在其官微正式宣布了這一消息，富士康表示，在運用全球布局優(yōu)勢采購儲備防疫物資的同時，集團旗下工業(yè)富聯(lián)近日在集團龍華園區(qū)首次導(dǎo)入口罩生產(chǎn)線，并于2月5日順利實現(xiàn)試產(chǎn)。

富士康在官微中稱，口罩的產(chǎn)能預(yù)計在2月底可達到日產(chǎn)200萬只，不僅將最大限度滿足集團員工防疫需求，還將視情況積極對外支援輸出。無獨有偶，旗下?lián)碛须娮赢a(chǎn)品加工工廠的比亞迪，也在2月8日宣布開始生產(chǎn)相關(guān)防護裝備，包括口罩消毒液等，預(yù)計到本月底口罩產(chǎn)量可以達到500萬只/天，消毒液產(chǎn)量達到5萬瓶/天。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，OPPO也開設(shè)了兩條口罩生產(chǎn)線，主要用于滿足開工所需的員工防護需求，預(yù)計將于3月開始投產(chǎn)。可以看到，手機制造企業(yè)在應(yīng)對疫情時，也充分調(diào)動了自身產(chǎn)線的靈活性，一方面可以為自身開工提供物料支持，另一方面可以為一線的物資不足情況作出應(yīng)對和補充。

即便如此，復(fù)工的形勢也并不樂觀，從2月初開始，網(wǎng)上開始出現(xiàn)很多富士康預(yù)計2月10日復(fù)工的消息，有關(guān)人士分析稱主要是為了備貨iPhone 11產(chǎn)品的供應(yīng)，而根據(jù)2月10日的最新消息，富士康已經(jīng)宣布推遲復(fù)工時間，具體時間尚未確定。近一周內(nèi)，華為、小米均會召開發(fā)布會，工廠停工一定會對產(chǎn)品的初期供應(yīng)造成不良影響。

復(fù)工推遲、物流緩慢，手機市場蒙上陰影

如果剖析疫情對于手機上下游的影響，不難發(fā)現(xiàn)，除了宣發(fā)方式改變、線下銷售渠道和供應(yīng)端的影響，在中間環(huán)節(jié)也帶來了不少麻煩。根據(jù)鈦媒體的調(diào)查，順豐從2月4日起才逐步開放全國的陸運網(wǎng)絡(luò)，由于手機這類電子產(chǎn)品不能進行空運，陸運網(wǎng)絡(luò)的時效性和大量貨物的囤積，也會影響線上市場的表現(xiàn)，甚至在此情況下，三四級分銷商能否及時拿到貨都成了問題。

除了物流以外，處于疫情重點控制區(qū)域的武漢，也分布有聯(lián)想、華星光電等企業(yè)的生產(chǎn)工廠。據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶2月9日表示，在充分進行員工安全保證及疫情防護的準備之下，深圳工廠和合肥聯(lián)寶工廠計劃于2月10日正式復(fù)工，武漢工廠計劃于2月14日復(fù)工。如果按照現(xiàn)有的情況，武漢工廠的復(fù)工時間也并不明朗。

這一系列的問題，都直接影響到了今年一季度的手機市場表現(xiàn)。實際上，從2019年開始，手機市場已經(jīng)呈現(xiàn)出下降的勢頭，在經(jīng)歷了普及期和爆發(fā)期之后，手機市場無論從格局還是整體表現(xiàn)都會開始趨于平穩(wěn)。這也使得手機市場發(fā)展呈現(xiàn)出幾個態(tài)勢：1、頭部廠商開始“尾部收割”2、出現(xiàn)了HTC、黑莓這樣的“出局者”3、市場整體開始出現(xiàn)萎縮，增長乏力。

國際數(shù)據(jù)公司IDC在今年第一季度的預(yù)測中同樣給出了悲觀的結(jié)果，IDC預(yù)計一至二月的國內(nèi)整體市場，將面臨同比約40%的大幅下滑。如果在三月內(nèi)疫情得到穩(wěn)定控制，整個市場將逐步進入恢復(fù)期。整個第一季度，國內(nèi)市場預(yù)計遭遇30%以上的同比下滑幅度。

可以說，一路高歌猛進的手機廠商，需要下更大的力氣，在產(chǎn)品力、宣發(fā)、銷售等各個方面刺激消費來抑制市場的持續(xù)下滑，而面對疫情這類因素的影響，也使得大廠商更像“冬眠的熊”，可以通過消耗“脂肪”來維持能力。

小廠商面對供貨不足等問題，在供應(yīng)鏈上無法拿出大筆資金搶占貨源，同時又沒有自己的制造工廠，這也會導(dǎo)致手機市場中的新入局者將會越來越少。可以預(yù)測，頭部廠商會在今后的一段時間內(nèi)，不斷積累優(yōu)勢資源、搶占供應(yīng)商，將更多的消費者收入囊中，尾部廠商則會逐漸敗下陣來。

穩(wěn)固手機業(yè)務(wù)，對其他業(yè)務(wù)積極拓展

具體到廠商的各自發(fā)展戰(zhàn)略，借助自身在5G技術(shù)方面的搶先積累，華為在2019年又在市場表現(xiàn)上更進一步，不過2020年的一季度的供貨難問題，會直接影響到其P系列機型的銷售，如果通過1+8+N戰(zhàn)略來拓寬產(chǎn)品影響力，放大市場成為了關(guān)鍵。

而ov的線下渠道受阻，物流對其影響也很大，在生產(chǎn)端則可以依靠自身已經(jīng)具備較為完善的生產(chǎn)能力，后期及時調(diào)整來盡可能止損。小米在2019年在手機業(yè)務(wù)上就已經(jīng)表現(xiàn)出頹勢，主要是推出產(chǎn)品的亮點不多，主推高端市場的戰(zhàn)略從目前來看還沒有很好的產(chǎn)品力作為支撐。

小米10即將發(fā)布，受到疫情的影響，本就緊促的備貨期，和一直以來被人詬病的“饑餓營銷”問題，或許會再次出現(xiàn)，如何在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，將會直接影響今年的整體表現(xiàn)。

對于從2019年開始積極部署的5G產(chǎn)業(yè)，疫情也會暫緩它的發(fā)展，首先是基站建設(shè)會向后推遲，對于消費者而言，5G終端的普及也會受到供貨影響，不過從長期來看，在已經(jīng)掌握了關(guān)鍵的通信技術(shù)后，5G的發(fā)展依舊會以高速發(fā)展，在年內(nèi)有望看到更多落地應(yīng)用完全沒有問題。