蘋果應用跟蹤透明功能致iOS廣告商收入下降15%到20%

據報道，一位移動營銷主管稱，蘋果的應用跟蹤透明功能導致iOS廣告商的收入下降15% 到20%。

在一次采訪中，消費者獲取(Consumer Acquisition)的主管布萊恩?鮑曼(Brian Bowman)說，蘋果對廣告商標識符(IDFA)跟蹤所做的更改，給 iOS 上的廣告收入帶來了毀滅性的影響。

鮑曼說：“有些客戶的廣告收入下降了30% 到40%。其他客戶受到的影響則小一些。但也很糟糕。”

除了廣告收入暴跌之外，iOS 上的廣告商也開始注意到無法歸因的自然流量的膨脹。這意味著廣告商無法再針對特定受眾定制廣告展示位置。

鮑曼指出，應用跟蹤透明的影響尚未全部顯現。他說，iOS 14.6的使用率達到80% 以后的30天左右，廣告商們將開始感受到該變化帶來的全部影響。

應用跟蹤透明對大型公司的沖擊預期不會很大，因為這些公司的應用本身就可以產生相當多的第一方數據，但依賴廣告收入的中小企業則需要適應。

鮑曼說：“在最高端，正在積累構筑 IDFA 花園圍墻的大公司將會越做越好。而中小型開發者則沒有經濟能力去轉型到應用內購買。沒有大筆的資金，你很難做到應用內購買。”

消費者獲取是應用跟蹤透明的著名批評者，在過去一直對蘋果調整 IDFA 跟蹤的舉措發表意見。

蘋果于2021年初發布應用跟蹤透明功能，限制應用對消費者數據的跟蹤，除非用戶選擇同意。根據 GamesBeat 的數據，5月份的時候，似乎仍只有4% 的 iOS 用戶會選擇使用應用跟蹤透明功能。等到7月份，使用該功能的 iOS 用戶已經上升到20%。