諾基亞退市：英雄末路？

“退市是諾基亞目前身陷困境的表現之一，不過，其工藝水平在用戶心中的地位，使其還有機會贏回市場。”

與黑莓、蘋果等少壯派“新貴”的崛起相比，諾基亞這位昔日“元老”疲態漸顯。11月24日，諾基亞宣布，由于股票成交量不斷萎縮，公司已經申請從法蘭克福證交所摘牌退市。目前申請仍在審批中，業內預期明年諾基亞將正式從德國退市。

“退市是諾基亞目前身陷困境的表現之一，不過，其工藝水平在用戶心中的地位，使其還有機會贏回市場。”中國通信業知名觀察家項立剛表示。

英雄末路?

資料顯示，1915年，諾基亞在赫爾辛基股票交易市場上市，成為該所最老的上市公司，之后在Fondbors、倫敦、法蘭克福、巴黎、紐約等地股市陸續上市。但在過去8年里，諾基亞已經依次從倫敦、巴黎和斯德哥爾摩等證券交易所摘牌退市。

“幾次退市的直接原因都是股票交易不夠活躍。但之前的退市更多的是策略上的考慮，希望集中到更有價值的資本市場進行運作。但這次退市則是戰略上的收縮。”正略鈞策管理咨詢顧問唐欣接受《國際金融報》記者采訪時表示，其最根本的原因在于諾基亞自身發展動力不足。此外，退市還和整個歐洲經濟不景氣有關。

事實上，自諾基亞宣布與微軟達成戰略同盟以來，其股價已跌損愈半，最低點跌至每股4歐元。由于股價大幅跳水，諾基亞被剔除出針對歐洲最大公司設立的STOXX Europe 50基準指數。

“這是諾基亞手機此前市場交易量下跌在股市上的反映。”項立剛認為，上市公司有賬務盈利上的壓力，因此，諾基亞股市受挫并不意外。

據國外市場調研公司Gartner的報告，今年第三季度，諾基亞全球銷量繼續呈現頹勢。報告稱，雖然諾基亞仍是全球最大的手機制造商，但該公司的市場份額已從上年同期的28.2%下滑至23.9%。

與此同時，諾基亞在中國大陸的銷量也節節敗退。據易觀近期發布的《2011年第三季度中國移動終端市場季度監測》調研數據，自今年第一季度以來，Symbian操作系統份額已從48%降至23%。與此相對，第三季度終端市場Android系手機銷量占智能機市場銷量的58%。報告解釋稱，這是由于近一年內諾基亞鮮有賣座機型上市，且來自品牌的負面影響不斷。諾基亞三季報也顯示，其總營收較去年同期下滑13%，凈虧損達6800萬歐元，智能手機銷量更是直降39%。

有扭轉余地

“受渠道不暢、裁員風波等負面影響，這次退市對諾基亞的企業形象和市場地位造成進一步打擊。”唐欣認為，諾基亞不斷喪失自己的市場份額，最大的失誤在于商業思維局限在傳統模式中，多年來固守塞班陣營，對過往的成功路徑過于依賴，沒有創新的勇氣。同時，評級機構標準普爾與穆迪均在年中下調了對諾基亞的評級，認為諾基亞發展前景暗淡。

不過，唐欣同時認為，退市有助于諾基亞未來實施更加靈活的企業戰略。“諾基亞從股市中撤退，并不意味著它將從貨架上消失。”項立剛認為，諾基亞與微軟結盟后推出的首款WP系統手機Lumia800正在熱賣，或許證明諾基亞還能收復失地。據報道，諾基亞Lumia 800自11月17日在英國上市以來已被搶購一空，銷量擊敗了所有Android設備;其在中國臺灣開放預售不到兩天，也隨即告罄。

“如果諾基亞把UI(User Interface用戶界面的簡稱)問題解決好了，還能扳回一城。諾基亞的工藝水平大家有目共睹，基礎知識產權也相對較多。總體來說，諾基亞具有扭轉頹勢的良好基礎。”項立剛說，此前諾基亞不斷失去市場優勢，其實在于其UI設計并不合理，“而其又仗著自己是行業老大，一直疏于解決這個問題”。

“值得注意的是，諾基亞要扭轉頹勢，不僅要依靠獲得市場認可的產品，更重要的是需要一個豐富的應用市場的支持，否則效果很難達到預期。”唐欣提醒。