新Kindle Paperwhite真的來了！何以再次引領行業升級？

亞馬遜于10月17日，在這個環境幽馨的美術館發布了全新經典版Kindle Paperwhite電子書閱讀器，不出所料，Kindle這次也來“湊雙11的熱鬧”，新品在即日開啟預約后，將于2018年11月11日正式發售。

我有幸第一次受邀參與Kindle的發布會，全程從第三方視角，觀摩了這場頗有創意的新品發布會。一方面感慨中國移動閱讀產業的爆發性增長(易觀的《2017中國移動閱讀市場年度綜合分析》報告顯示，2017年移動閱讀規模在140億左右)，一方面震驚亞馬遜Kindle在歷經十余年的發展之后(大部分的電子產品5--10年之后到了生命創新末期，缺乏新意)，依然能保持強勁的創新力和產品力。

從設計上來說，新的Kindle Paperwhite采用了全新的純平設計，更為輕薄的機身，令閱讀更加暢快，握持感更加的舒適，哪怕是手小的女士都可以單手閱讀;從配置上來說，有8GB和32GB兩個版本選擇，配備6英寸300ppi超清電子墨水屏，還原紙書般的閱讀體驗。內置LED閱讀燈從上一代的4個增至5個，屏幕光線分布更加均勻，保證了各種光線的閱讀體驗;從文化延伸創新層面來說，與故宮文化和敦煌研究院再度攜手，專為中國用戶推出全新Kindle Paperwhite X故宮文化2019新年限量版禮盒、全新Kindle Paperwhite X敦煌研究院聯名禮盒。

更為重要的是，正如前不久寶馬舉行的新品發布會，把更高端5系的配置應用到3系一樣，亞馬遜Kindle此次也把更高端的Oasis的IPX8級防水設計應用到這款千元Kindle Paperwhite上來。這意味著在IPX8防水等級面前，它可以在深達2米的清水環境下浸泡60分鐘仍可使用，邊洗澡邊閱讀變得更加簡單。

當然，除了IPX8級防水設計之外，新增的黑白反轉功能和個性化主頁為用戶個性化推薦書籍等都凸顯了全新Kindle Paperwhite的與眾不同，引領市場發展潮流之所在。加上Kindle一直就有的包括持續數周待機時間、微博微信等社交網絡分享、跨平臺閱讀、XRay書透功能、生僻字注音等都讓用戶的閱讀體驗變得更好。

特別要提及的是，亞馬遜在進行產品創新的同時，也在合作更多的內容和渠道合作伙伴，能夠迅速的滿足用戶在任何場景下進行高效、暢快的閱讀，讓閱讀成為全新的一種生活方式，開啟美好生活每一天。

從閱讀設備到更佳的閱讀體驗 亞馬遜做對了什么?

11年前，亞馬遜推出第一代Kindle，售價399美元。在當時科技產品發展越來越炫酷的趨勢下，亞馬遜一反常態推出具有黑白電子墨水屏的閱讀器，可謂石破天驚，冒著極大的市場風險。后來的事情我們都知道了，Kindle在全球獲得極大成功，并且于2013年設備進入中國。

11年了，亞馬遜Kindle從第一代發展到今天全新的Kindle Paperwhite，依然秉持著給用戶帶來還原紙書般的閱讀體驗。更為重要的是通過無限貨架理念的應用，打通了書店市場，并且和中國移動咪咕公司合作，理論上實現了無限量圖書的閱讀可能。

可以說，今天的亞馬遜Kindle，早已經從當初的一款移動閱讀設備，升級成一個全產業鏈可以參與的移動閱讀服務體驗。進入中國后，Kindle橫跨硬件、服務、商店、內容、社交網絡以及IP開發(故宮和敦煌的合作等)，全方位的助力全民閱讀到閱讀生活時代的到來。相信未來亞馬遜Kindle以設備為載體，懷著不斷提升移動閱讀體驗的品牌初衷，將進一步秉承開放共贏的心態，讓更多的個人和機構參與進來，共享移動閱讀產業發展紅利。

不斷創新的驅動力：自我技術升級和迎接行業變革

和我一同參加亞馬遜Kindle Paperwhite發布會的自媒體朋友，都給予了這款產品較高的評價，甚至知名媒體人曾憲勇也在科技人士聚焦的“天字一號”微信群里也表示“如果一個新用戶想入手電子書閱讀器，我一定毫不猶豫的推薦Kindle Paperwhite”。

那么亞馬遜Kindle持續保持創新的驅動力是什么?我認為來自兩個方面，一個方面是行業倒逼，也就是產業趨勢的變革。一個是自我技術升級，也就是我們俗稱的供給側改革。

產業方面有什么趨勢變革呢，我之前的文章其實已經提到過，由于可以充分利用用戶的碎片時間，并且使用場景豐富，移動閱讀已經逐漸成為用戶獲取資訊的主要手段。在移動閱讀時代，每個移動互聯網應用，都在滿足用戶個性化需求，并且都已經和移動社交網絡息息相關，通過信息的點贊、評論、分享，極大的激發了網民對移動閱讀內容的關注。

亞馬遜Kindle Paperwhite在提供沉浸式閱讀體驗的同時，也為用戶便攜和移動閱讀增加了更個性化的服務，這次就增加了個性化主頁，可為Kindle用戶個性化推薦書籍，包括最新暢銷書，Kindle Unlimited 電子書包月服務和Prime閱讀的精選電子書內容，發現好的書籍后，用戶第一時間可以通過微信、微博與家人和好友分享喜歡的電子書。

自我技術和產品升級方面，亞馬遜沒有滿足迎合市場潮流，而是主動升級，引領潮流。比如當行業打造更大、更炫、全面屏外觀尺寸時，忽視了用戶的握持感和使用便捷，而亞馬遜全新Kindle Paperwhite采用全新的純平設計，厚度僅為8.2毫米(這個厚度，是迄今為止最為輕薄的一款Kindle Paperwhite電子書閱讀器，)，機身輕至182克，較上一代Kindle Paperwhite 輕薄10%，哪怕持續數小時的閱讀都不會感覺疲憊。

另外，在千元閱讀器這個價位區間，亞馬遜也主動的把防水能力提到行業最高。全新Kindle Paperwhite采用IPX8級防水設計，在深達2米的清水環境下浸泡長達1小時仍可使用。這個防水防護提升，看起來沒多大用處，但卻擴充了用戶閱讀的使用場景，比如在泡澡等濕潤環境的閱讀。

政策持續利好 全民閱讀時代Kindle價值展望?

我經常思考一個問題，亞馬遜Kindle十多年的發展，到底給行業帶來什么?是成千上萬臺設備的出貨量?還是更進一步，成千上萬個人和機構可以參與的移動生態? 我今天更想說：亞馬遜kindle最大的價值，在于讓成千上萬人重新回歸閱讀，回歸真正的、本源的閱讀!

在當天的活動上，自媒體“混子曰”的創始人陳磊的感慨讓我記憶非常深刻，也倍感認同。大意是：現在年輕人的碎片化閱讀，看起來學到了很多東西，了解到了很多信息，但這只是一時的閱讀虛假滿足感，并不是真正系統化的知識。

很顯然，亞馬遜也早已經認識到浮躁的時代，閱讀所給用戶帶來的雙刃劍影響，于是一開始就秉承“回歸閱讀”的心態來開發產品和服務，才有了現在的成績。

所以這一次，隨著全新Kindle Paperwhite的上市，亞馬遜Kindle還將在中國開啟以“閱讀繼承者”為主題的創新品牌活動，邀請知名作家、明星、閱讀意見領袖等一起號召更多消費者加入閱讀行列，享受閱讀帶來的無窮樂趣的同時，回歸閱讀本質，傳承閱讀文化，成為“閱讀繼承者”。

這兩年我們的政策其實也在不斷的鼓勵全民閱讀，提高思想道德素質和科學文化素質。甚至2017年6月,國務院法制辦辦務會議審議并原則通過了《全民閱讀促進條例(草案)》，培養公民閱讀習慣，提高公民閱讀能力，提升公民閱讀質量，傳播有益于公民全面發展和社會文明進步的科學文化知識。

全民放下浮躁，回歸閱讀和學習本源，從長遠來看，這對我們社會大眾知識素養的提升，有莫大(博客,微博)助益。而亞馬遜Kindle所進行的一系列努力，無形中也為政策的落地寫下了堅實的注腳，更為全民閱讀時代的到來貢獻了積極的價值。