國內智能手機現狀：三星魅族生存困難 隱形貧困人口最愛用蘋果

目前國內手機現狀是，用戶購機主要集中在兩個方面，要么2000元以下，要么4000元以上。統計數據中也很好的展示了這個層面。在智能手機選擇上，男性用戶占整個市場的49.9%，其中大家更偏愛蘋果和華為。

近日，國內調研機構MobData送出了2018年第三季度國內智能手機市場的概況，市場競爭已經從之前百花爭鳴的情況，變成了群雄爭霸的局面，壟斷態勢進一步加強，這對于那些小品牌手機廠商來說，會是一場災難，因為市場份額正在不斷的被稀釋。

從MobData給出的數據看，今年第三季度的國內智能手機市場，蘋果相比Q2用戶增長了3.4%(主要是新iPhone XS系列上市)，本季度市場份額達到了21.6%，而華為、OPPO、vivo和小米緊隨其后。本季度的市場份額對應是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%，除了小米用戶量下滑0.9%外，其余三家都出現了增長，其中華為增加0.9%，OPPO和vivo增加2.3%和1.5%，而第一梯隊第三季度占據了國內總市場的80.5%份額。

跟上述第一梯隊相比，第二梯隊在國內手機市場生存的就比較艱辛了，三星、魅族、金立、樂視和中興本季度市場份額分別是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%，用戶增長量全部下滑，其中三星下滑最嚴重，下滑幅度達到了2.2%。之前有消息稱，三星手機今年第三季度在國內出貨量只有60萬臺，預計今年全年在中國將交付手機也不過300萬部。

國內手機市場現狀

目前國內手機現狀是，用戶購機主要集中在兩個方面，要么2000元以下，要么4000元以上。

統計數據中也很好的展示了這個層面，當前OPPO、vivo和華為的手機價位基本集中在1000-1999元左右，而在這個價格段三家占據的用戶數最多，占比分別是58%、41.8%和32%。小米手機主要集中在1000元以下，用戶占比47.8%，蘋果還是主攻高端市場，98.5%占比的用戶都在4000元以上。

在智能手機選擇上，男性用戶占整個市場的49.9%，其中大家更偏愛蘋果和華為，兩者占比分別是11.5%和11.3%，而女性市場占比50.1%，蘋果、OPPO和vivo最受女性用戶喜愛，其中蘋果的占比達到了15%，而OV分別占比9.9%和8%。

在細分市場上，iPhone的優勢依然很大，一線、新一線和二線城市的市場中，蘋果依然占據著絕對的第一位置，而OPPO則在四、五線城市占據第一的位置，這跟他們渠道深入下沉有關。

各品牌機型統計

對于蘋果來說，目前國內老款機型的占比依然很大，其中iPhone 6S、6S Plus、7 Plus用戶量呈現上升趨勢，這與新機型以過高定價發售同時舊機型價格回落存在一定聯系，特別是iPhone 6，目前還占據著iPhone家族中16.1%的市場份額。

至于華為、OPPO和vivo，旗下手機型號集中程度上都很差，特別是華為，份額只有15.1%，這跟他們制定的機海戰術有關，而OPPO和vivo在這個份額上的占比為30%以上，表現要比華為好。

國內用戶第三季度最愛換機TOP10

此外，報表中還羅列了第三季度國內用戶最愛換的10款手機，其中OPPO占據了四款，型號分別是R15(占比1%)、A83(占比0.6%)、A3(占比0.6%)、A5(占比0.5%)，而小米有兩款，分別是小米8(占比0.9%)和小米6X(占比0.5%)，vivo有三款上榜，分別是X21A(占比0.8%)、Y85A(占比0.7%)和Y83A(占比0.5%)，華為品牌沒有機型上榜，只有榮耀10上榜(占比0.5%)。

第三季度國內智能手機市場上，安卓系統逐漸受到青睞，市場份額從67.8%逐漸攀升至75.4%，而iOS遇冷份額從32.2%下滑到24.6%，同時在用戶換機選擇上，3000元以下價位手機用戶換機集中在1000-2999元，而3000元以上價位手機用戶換機價位相對均衡。

品牌忠誠度

音樂運動類App對蘋果手機用戶的觸達率更高，華為用戶則更關注汽車服務。

在品牌忠誠度上，蘋果位居第一，有65.7%的iPhone用戶下次還會選擇蘋果，而OPPO、小米、vivo、華為換機忠誠度均在30%左右，跟蘋果有較大的差距，其中除了小米外，其余三個廠商的用戶換機忠誠度上都在下滑。

各品牌用戶群特征

國內白領和月收入兩萬以上人群對華為和小米的青睞度更高，學生黨更偏愛蘋果、OPPO和vivo，特別要注意的是，華為用戶中有房有車比例較多，蘋果用戶則無房無車比例較多。

五大手機品牌人群細分更具體點來說就是，月收入小于3k的隱形貧困人口用iPhone的最多，而月收入在3-10k的用OPPO和vivo的更多，而更高的收入用小米和華為的更多。