平臺造風(fēng)口，Vlog是一場自上而下的狂歡？

幾乎在短短兩個月的時間內(nèi)，頭部平臺們就把Vlog推上了炙手可熱的位置。

先是B站在首頁上發(fā)起了30天Vlog挑戰(zhàn)，并在頻道頁給了Vlog一個和“廣場”版塊并立的單獨分區(qū)，這個位置顯然已經(jīng)說明了B站的態(tài)度;隨后微博“V影響力峰會”上繼續(xù)加碼，宣布在2019年的視頻扶持策略中，要給Vlog工具、培訓(xùn)、流量、商業(yè)化等多方面的扶持。

實際上，從Vlog教父在youtube上的作品爆火到引入國內(nèi)，已經(jīng)有兩三年的時間了，但Vlog一直比較小眾，像冬瓜、cbvivi、井越、飛豬這樣的知名度較高，且起步比較早的Vlogger，也沒有為大眾所熟知。

直到歐陽娜娜、李易峰等成為創(chuàng)作者，平臺也開始加入進來，才使Vlog火了一把，大有跟抖音、快手一爭高下的氣勢。不少投資人也在問，有沒有看到比較好的Vlog矩陣?會不會成為風(fēng)口?

但真正置身于這個領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者們并沒有那么樂觀。他們認(rèn)為，Vlog正處于比較尷尬的位置，商業(yè)模式不清晰，而在內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)上，要比短視頻要求更高。

早期Vlogger冬瓜在接受媒體采訪時認(rèn)為，Vlog會火，但不會成為風(fēng)口;另一位創(chuàng)作者cbvivi也不太看好vlog與資本的結(jié)合，他表示，Vlog不適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

要知道，與一般的短視頻相比，Vlog要求有故事性，要記錄一個連貫完整的事件，可以理解為非虛構(gòu)類視頻。這就比抖音、快手這些工具性產(chǎn)品有更高的門檻。

也許，Vlog只是一場由平臺推動，自上而下的狂歡。

Vlog元年：平臺加碼，迎來第一個小高潮

半個月前，就在一年一度的微博“V影響力峰會”論壇上，擁有200萬微博粉絲的竹子，在眾多行業(yè)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)圈大佬面前做了一場名為“一個Vlogger的成長史”的演講。

當(dāng)天的主論壇里，一共有六場大V演講，但相比于其他的短視頻紅人、明星乃至圖文博主，竹子則顯得比較特別，因為她代表的是一個上一年還未曾在微博峰會出現(xiàn)過的新品類：Vlog。

電話那頭的竹子笑聲爽朗：“這短時間找我采訪的人還挺多的，尤其是峰會之后，感覺知道Vlog這個詞的人越來越多了。”

去年11月末，娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬曾經(jīng)報道過Vlog(點此藍字進行復(fù)習(xí))。彼時雖然已經(jīng)出現(xiàn)了如一閃、Yoo視頻這樣的垂直尾部平臺，但頭部平臺動作寥寥。但短短一個月以來，微博、B站或甩出自己的扶持措施，或進一步加碼。就連抖音這樣的短視頻平臺，也開始測試內(nèi)測長視頻，被業(yè)內(nèi)解讀為，有可能是為了向Vlog和豎屏劇方向發(fā)展。

事實上，單從國內(nèi)Vlog的發(fā)展曲線來看，2018年確實是它落地中國以來的第一個高潮。

竹子算是國內(nèi)第一批Vlogger，從2016年3月她就開始玩Vlog，在此之前她已經(jīng)是擁有幾萬粉絲的攝影博主。“已經(jīng)做了兩年半，直到2018年才感覺到自己因為Vlog走紅，而不是之前攝影博主的身份。”

竹子的經(jīng)歷對應(yīng)也正是Vlog的發(fā)展曲線，據(jù)B站COO李旎對外公布的數(shù)字，今年，在B站上，Vlog2018年的投稿量比2017年增長了16倍，播放量增長了18倍。

Vlog大受歡迎，不是沒有原因的。

一是因為這種記錄日常生活的形式非常真實，在內(nèi)容上本身就有區(qū)別于PGC的特點;二則是現(xiàn)代人的生活都有一定的孤獨和焦慮，持續(xù)真實的生活分享，能夠讓他們產(chǎn)生被陪伴和參與他人生活的感覺，如果說15秒短視頻的“快”能給大眾高強度的刺激，Vlog日常化的“慢”則能緩解現(xiàn)代人的焦慮和孤獨。

至于在變現(xiàn)模式上，據(jù)竹子表示，其實跟一般的短視頻變現(xiàn)區(qū)別不大。粉絲達到一定的數(shù)量，就可以通過廣告進行變現(xiàn)。“我有個朋友八月份開始玩Vlog，半年左右積累了五六萬粉絲吧，到現(xiàn)在已經(jīng)接了三四個廣告了。”

或許正因為這些特點，在2018年，Vlog不僅經(jīng)由一批頭部Vlogger在用戶中有了一定的小爆發(fā)，也吸引了一批全新的視頻創(chuàng)作者入局。

剛剛嘗試Vlog三個月的可可男孩告訴娛樂資本論的矩陣號剁椒娛投，此前他是活躍于微博上的圖文博主，從來沒有想過嘗試視頻。但到今年，他突然發(fā)現(xiàn)，身邊不少圖文博主和攝影博主都開始嘗試起了做Vlog，也正是那個時候，他感覺到這股風(fēng)突然起來了。

頭部Vlogger數(shù)量少，普及程度低

但和平臺熱捧，媒體關(guān)注形成鮮明對比的，卻是Vlog在大眾當(dāng)中還依然“小眾”的現(xiàn)狀。

竹子目前在微博上擁有兩百萬多粉絲，基本已經(jīng)代表了目前微博頭部Vlogger當(dāng)中粉絲數(shù)量的頂端，大多數(shù)頭部的Vlogger粉絲數(shù)基本上都集中于一百萬左右，而在微博上，目前認(rèn)證的Vlogger人數(shù)才不過3000+，無論從數(shù)量還是粉絲量上來說，目前的Vlog普及度依然很低。

而在另一主要陣地B站上，Vlog甚至很難算得上是一個獨立的內(nèi)容生態(tài)。和微博不同，B站上的Vlog文化，并非由純粹的Vlogger帶動，而更多的是源于各個垂直品類KOL，尤其是那些在海外生活，同時在Youtube和B站上同步更新的博主。

用戶Smarticle告訴娛樂資本論的矩陣號剁椒娛投，她對Vlog這一品類的了解，最早源于她喜歡的幾個海外美妝博主Vickey，Rainie等等。而讓她持續(xù)觀看這些博主的Vlog的動力，根本上還是源于粉絲對KOL生活的好奇心，而非內(nèi)容的有趣。

而如果打開B站的Vlog專區(qū)，就會發(fā)現(xiàn)里面除了部分Vlog內(nèi)容，還摻雜了許多美妝測評，并非是一個真正意義上的獨立分區(qū)。

除了B站和微博兩大頭部陣地之外，從2018年下半年開始，不少平臺也將自己的，比如原本是攝影工具屬性的小影、VUE，又比如騰訊短視頻的“十三阿哥”Yoo視頻，甚至頭部Vlogger 飛豬還專門做了Vlog社區(qū)“一閃”。但半年過去，這些產(chǎn)品當(dāng)中，甚至尚未跑出一個短視頻行業(yè)的腰部產(chǎn)品。

頭部Vlogger數(shù)量少，普及程度低，賽道上尚未跑出一個有機會的垂直平臺，這些事實都足以讓人覺得，Vlog實際上仍是一個尚未落到大眾的內(nèi)容品類。所謂的的風(fēng)口之談，不過是被熱捧出的假象。正如有人評價的，這似乎更像是一場自上而下的狂歡。

但一位MCN機構(gòu)的高管和娛樂資本論的矩陣號剁椒娛投聊到此事卻坦言：“所謂風(fēng)口本就是平臺造出來的，就像短視頻一樣，都是平臺看到了機會，通過助推才讓風(fēng)吹起來的。”而對短視頻行業(yè)的入局者們來說，它們現(xiàn)在正急于尋找到一個新的內(nèi)容品類，來改寫行業(yè)當(dāng)前的困境。

畢竟在過去的半年里，短視頻也進入了下半場。而無論是上半場的贏家，還是輸家，都面臨著新的瓶頸。

頭部短視頻焦慮于用戶規(guī)模增長放緩，企圖爭奪新陣地。例如快手推出了宇宙視頻和Uget、蹦迪等產(chǎn)品，試圖在月活增長陷入放緩后，在文藝風(fēng)和潮流掛中攻占一二線年輕人的市場。而腰部短視頻則苦于在格局已定的情況下，究竟從何處突圍，才有可能創(chuàng)造機會。

此外還有想再造一個類似于抖音的產(chǎn)品，但結(jié)果已然宣告了這種同質(zhì)化競爭模式的失敗。因此，從2018年下半年開始，各家又開始轉(zhuǎn)換思路，試圖通過主攻各個垂直類的領(lǐng)域，來和頭部形成差異化的競爭。陌陌推出了語言類的短視頻，昔日巨頭美拍則宣布轉(zhuǎn)型為泛知識類視頻平臺，淘寶推出了導(dǎo)購短視頻鹿刻，就連B站都在日前推出了二次元短視頻“輕視頻”。

無奈的是，這些新產(chǎn)品，幾乎都沒有激起太大的水花。在上述MCN高管看來，之所以一些平臺試圖扶Vlog上馬，就是因為這一品類可能是和原有的像抖音這樣的頭部平臺調(diào)性不是同一類，因此有可能成為其他平臺狙擊的突破口。

從這個角度來看，抖音試圖拓展自己的產(chǎn)品形態(tài)，去在Vlog這樣的新內(nèi)容形式上尋找機會，也無可厚非。尤其是在國內(nèi)目前的情況下，還沒有出現(xiàn)一個“說到Vlog就能立刻想起的”的代表性平臺，這個領(lǐng)域仍然還是一片藍海。對平臺們來說，一旦能夠?qū)⑦@個風(fēng)口“造起來”，或許就會帶來新的流量池。

Vlog塵埃未定

行業(yè)格局未定，或許正是讓不少平臺急于在這個新品類上施展身手的根本原因。但要把一個品類“造起來”，靠的可不是平臺對它前景的看好，而是對它當(dāng)前局限性的對癥下藥。

如果細(xì)究這個仍處于初階的市場，就會發(fā)現(xiàn)Vlog的“小眾”首先來源于國內(nèi)外視頻發(fā)展階段的差異。

此前有媒體分析，相比較于國外從長視頻—Vlog—短視頻的發(fā)展歷程，國內(nèi)直接從長視頻跳到了短視頻，迅速降低了大眾的拍攝門檻，事實上，這也是為什么短視頻能夠在近兩年迅速下沉，滲透到大眾人群當(dāng)中的本質(zhì)原因。

相比于短視頻，長度在幾分鐘到幾十分鐘不等的Vlog顯然在拍攝門檻上和制作成本都會更高。在向大眾的創(chuàng)作普及上，也會更為困難。

因此，想把Vlog這個流量池做大，讓更多人參與進來，首先可能就需要平臺想方設(shè)法在拍攝剪輯工具和內(nèi)容形式上降低門檻，才有可能讓這一舶來品真正落地。

其次，作為新生事物，國內(nèi)創(chuàng)作者對這種內(nèi)容形式的了解也比較有限，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者更加稀缺。在娛樂資本論的矩陣號剁椒娛投和多位Vlogger的對談中就可以發(fā)現(xiàn)，他們在最初制作Vlog的時候，甚至都還不了解這一形式具體要包含哪些要素，個人在嘗試的時候，也基本上是處于緩慢的學(xué)習(xí)中。

這種不了解，就導(dǎo)致了國內(nèi)雖然也有一些博主嘗試了Vlog，但是效果并不理想，比如知名美妝博主認(rèn)真少女顏九在B站上的Vlog內(nèi)容，就遠低于她所發(fā)的美妝視頻播放量。

在娛樂資本論的矩陣號剁椒娛投采訪的MCN高管中也有人表示，雖然他們也想要趁著平臺的紅利期，去嘗試這一新形式，但是面對這個新品類，他們也還在摸索當(dāng)中。

除此之外，在內(nèi)容質(zhì)量上，與Youtube上的頭部Vlogger相比,國內(nèi)的Vlog仍然還有很大的提升空間。因此，對平臺們而言，除了目前給予的流量和廣告變現(xiàn)上的扶持，更為重要的可能是為創(chuàng)作者提供內(nèi)容形式上的普及和幫助。

事實上，在2018年的V影響力峰會上，微博就已經(jīng)率先宣布了未來將成立Vlog學(xué)院，并成立Vlog導(dǎo)師團隊，定期為對Vlog有興趣的內(nèi)容創(chuàng)作者，提供線上和線下的定期培訓(xùn)。與此同時，微博還會聯(lián)合校園，面向?qū)W生群體發(fā)起“校園VLOG大賽”活動，邀請導(dǎo)師在線社群交流，未來還將聯(lián)動微博其他垂直領(lǐng)域展開更多線上線下活動。但在這一方面，其他平臺還尚未有更多的動作。

對這個才剛迎來第一輪快速增長的新品類來說，談爆發(fā)顯然還為時過早，但它顯然已經(jīng)被選中在下一輪短視頻行業(yè)的競爭砝碼之列。而它是否真能緩解平臺的焦慮，改寫短視頻的格局，讓平臺把風(fēng)吹起來，就要看各個選中它的平臺能否補上它的硬傷，讓它真正在國內(nèi)落地生根。

“目前國內(nèi)的Vlog在創(chuàng)意和形式確實和國外有不小的差距。這句話不太好聽，但你不能否認(rèn)它中肯的地方。”