三星計(jì)劃在2019年推出低價(jià)入門機(jī)型 Galaxy M新產(chǎn)品線

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根據(jù)路透社消息，三星計(jì)劃在2019年推出Galaxy M新產(chǎn)品線，帶來一系列低價(jià)入門機(jī)型。

預(yù)計(jì)這些手機(jī)將首先在印度亮相，通過線上渠道發(fā)售，價(jià)格為10000至20000印度盧比(約951-1902元人民幣)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，一年多來，小米在印度一直保持著對三星的穩(wěn)固領(lǐng)先地位，其最新的市場份額分別為27.3%和22.6%。

三星新推出的Galaxy M系列機(jī)型，主要面向在電商平臺上購物的“千禧一代”，據(jù)稱三星將藉此與中國智能手機(jī)制造商展開競爭，以從小米手中奪回失去的王位。

無獨(dú)有偶，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)計(jì)，蘋果去年在印度的iPhone出貨量比2017年下跌一半，這是自2014年以來，蘋果在印度市場上表現(xiàn)最差的一年。

業(yè)內(nèi)人士稱，售價(jià)過高對蘋果公司造成了拖累。蘋果公司無法與中國的一加等對手競爭，后者售價(jià)僅為iPhone的一半甚至三分之一，卻提供了擁有更好功能的設(shè)備。最近幾個(gè)月以來，在一加的新用戶中，有10-15%系從蘋果陣營轉(zhuǎn)投而來。

“性價(jià)比”給人的第一印象，往往是廉價(jià)、劣質(zhì)的產(chǎn)品。但在全球增長最快的智能手機(jī)市場，中國的手機(jī)廠商們證明，“性價(jià)比”是全球霸主三星也要虛心學(xué)習(xí)的策略，而且在高端市場(30000印度盧比以上)的威力同樣不容小視。

“三星晚了一年”根據(jù)路透社的報(bào)道，三星Galaxy M系列將首推M10、M20和M30三款產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于1月底亮相印度，推出時(shí)間或比年度旗艦Galaxy S10提前一個(gè)月左右。

Galaxy M系列將通過三星的在線商店和亞馬遜印度獨(dú)家銷售，并計(jì)劃于不久之后在全球進(jìn)行全面推廣。目前該系列產(chǎn)品的具體規(guī)格參數(shù)尚未曝光，三星印度高級副總裁兼移動業(yè)務(wù)主管Asim Warsi表示，該系列產(chǎn)品將配備大容量電池，并采用快速充電技術(shù)。

這與此前M20將采用5000mAh大容量電池的傳言相符，這個(gè)電池容量也是迄今為止三星手機(jī)中最大的。之前只有三星A9100采用了這一規(guī)格的電池。據(jù)稱三款機(jī)型中有一款將配備三攝像頭。

M系列手機(jī)會在印度開發(fā)和制造。2018年，三星在諾伊達(dá)擴(kuò)建了工廠，建成后的諾伊達(dá)工廠每年的產(chǎn)能將達(dá)到1.2億部，這是印度最大的工廠，也是當(dāng)時(shí)全球最大的手機(jī)工廠。

隨著印度關(guān)稅不斷上調(diào)，本地制造會幫助三星控制成本，有利于壓低價(jià)格，同時(shí)也會縮短產(chǎn)品上市周期。

“新產(chǎn)品系列是圍繞印度千禧一代消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。我們希望把在線業(yè)務(wù)擴(kuò)大一倍，”Asim Warsi表示，“這對我們的在線業(yè)務(wù)來說是一個(gè)重大的飛躍。”

印度的“千禧一代”正蜂擁而入到電商平臺上購買智能手機(jī)，在過去一年里，這一客戶群體在幫助小米超越競爭對手的過程中發(fā)揮了重要作用。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，小米目前在印度的市場份額為27.3%，而三星為22.6%。一年多以來，小米在印度一直穩(wěn)固保持著對三星的壓制，這主要得益于小米在線上領(lǐng)域擁有近50%的份額，此外，在7-9月期間小米也快速擴(kuò)張了實(shí)體渠道。

印度政府于2018年12月底出臺了“電商新規(guī)”。新規(guī)禁止電商平臺出售其持有股份公司的產(chǎn)品。印度工商部還禁止電子商務(wù)公司與賣家簽訂產(chǎn)品獨(dú)家銷售協(xié)議。此外，修訂后的《線上零售企業(yè)外商直接投資政策》指出，電商平臺及其直接間接參股或共同控制供應(yīng)商的公司，應(yīng)該提供公平、非歧視性的服務(wù)。

有報(bào)道稱，中國的Realme、一加、華為等廠商，正在加緊清理其在各大電商平臺的庫存。

面對電商新政收緊的外國直接投資規(guī)則，Asim Warsi表示：“我們的商業(yè)模式將符合(電商)新政策。”

他補(bǔ)充說，三星將繼續(xù)專注于其根深蒂固的線下渠道。“這本身不會改變。這些(新)舉措是為了更多地聚焦消費(fèi)者。”

然而，Counterpoint的設(shè)備和生態(tài)研究主管Neil Shah對三星打破小米在電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位持懷疑態(tài)度。他認(rèn)為，自線上平均銷售價(jià)格超過10000盧比以來，三星的新產(chǎn)品系列已經(jīng)遲到了一年。

Shah表示：“對三星來說，在線下渠道上(運(yùn)營)新系列產(chǎn)品會做得更好，線下渠道在其印度手機(jī)銷量中占了80%左右……三星在在線渠道上的唯一機(jī)會是，它們是否能與小米等公司的定價(jià)和規(guī)格相匹敵，提供更好的性價(jià)比。”他認(rèn)為，三星可以捆綁配件和服務(wù)。

但Asim Warsi對銷量和市場份額有不同的看法。他認(rèn)為“市場份額是各種措施和業(yè)務(wù)努力帶來的副產(chǎn)品”。他強(qiáng)調(diào)，根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，三星在2018年第4季度的價(jià)值市場份額為40%，并且“強(qiáng)勁的增長超過了上一年”。

高端市場消費(fèi)者也認(rèn)性價(jià)比Counterpoint預(yù)計(jì)，2018年蘋果公司的印度出貨量為160-170萬臺。而CyberMedia則認(rèn)為其出貨量約為200萬臺，這都低于2017年的320萬。

分析人士稱，高售價(jià)對蘋果公司造成了拖累。蘋果公司無法與中國的一加等對手競爭，后者以iPhone一半甚至三分之一的價(jià)錢提供了具有更好功能的設(shè)備。

Counterpoint的研究主管Neil Shah稱，蘋果在2018年第4季度的iPhone出貨量約40萬部。相比之下，作為印度智能手機(jī)高端市場的領(lǐng)導(dǎo)者，一加的出貨量約為50萬臺。

Shah表示：“截至2017年，蘋果每年都在增長……但其2018年的出貨量將退步到2014-15年的水平，在一個(gè)從2014至2018年間增長了近一倍的市場上，蘋果足足倒退了三年。”

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，印度的智能手機(jī)市場從2014年的8000萬臺增長到2018年的1.5億臺。相比之下，蘋果現(xiàn)在的出貨量為160-170萬臺，市場份額約為1.2%。而早在2014年，蘋果印度的出貨量就達(dá)到了150萬臺。

據(jù)估計(jì)，蘋果去年在印度的iPhone出貨量比2017年創(chuàng)紀(jì)錄的水平下跌了一半。這是2014年以來，蘋果在全球增長最快的智能手機(jī)市場上表現(xiàn)最差的一年，也加劇了其全球困境，迫使該公司降低了收入預(yù)期。

中國的經(jīng)濟(jì)增長放緩，使得蘋果2018年在全球市場陷入困境。如今，印度的遭遇加劇了這一困境。因此，該公司將截至12月29日的首個(gè)財(cái)季收入預(yù)測下調(diào)至840億美元。去年11月，該公司將第一季度的收入鎖定在890億至930億美元之間。

分析人士稱，蘋果增長放緩的原因，一是激烈的競爭，二是新iPhone機(jī)型1000美元的售價(jià)。即使印度商家提供了EMI方案、零首付和返現(xiàn)計(jì)劃，這些產(chǎn)品也未能吸引買家。iPhone8和8plus等老款機(jī)型的部分降價(jià)促銷也不起作用。

“對蘋果來說，2018年在印度是災(zāi)難性的一年……雖然蘋果仍然是印度備受歡迎的熱門品牌，但它確實(shí)在下滑。相比之下，印度的Android智能手機(jī)市場正蓬勃發(fā)展，充滿創(chuàng)新。” CyberMedia Research的產(chǎn)業(yè)智能部門負(fù)責(zé)人Prabhu Ram說。

Counterpoint的Shah認(rèn)為，iPhone的粘性在飛速降低，因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)成為一種日用商品。“中國品牌的價(jià)格比蘋果便宜30-40%。支付高昂的價(jià)格買入沒有新功能的產(chǎn)品，是沒有意義的。”他補(bǔ)充道，iPhone甚至直到2020年都不會支持5G。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克在接受采訪時(shí)稱，蘋果仍然認(rèn)為印度是一個(gè)重要的市場，還有“更多的工作要做”。蘋果希望在未來取得更好的結(jié)果。

媒體報(bào)道稱，蘋果今年可能會通過富士康的本土子公司在印度組裝其高端iPhone，此舉可能會節(jié)省成本，并最終讓利給消費(fèi)者。

techARC的分析師Faisal Kawoosa表示，iPhone的價(jià)格會削弱其潛在用戶群，尤其是那些將要更換設(shè)備的現(xiàn)有用戶。

Counterpoint的Shah更加悲觀：“由于印度消費(fèi)者對一加的產(chǎn)品很滿意，(iPhone的)本地制造不會帶來改善。”蘋果不會在印度稀釋其引以為傲的品牌資產(chǎn)，因此難以大幅降價(jià)。