不少運動品牌跨界試水智能手表 運動品牌為何不放棄智能手表業務？

近日彪馬(Puma)推出旗下首款智能手表。此前，耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、新百倫(New balance)等不少運動品牌都跨界試水智能手表領域，但整體來看市場反響平平。這種背景下，為何運動品牌依然不放棄智能手表業務?

中國商網 寇未南/攝

運動品牌紛紛進軍智能手表

據悉，此次彪馬推出的智能手表由彪馬與Fossil Group合作生產，搭載Wear OS(谷歌 推出的穿戴式設備操作系統)和高通驍龍 Wear3100芯片，續航能力超過24小時，售價為275美元，有白色、黑色和綠色三種款式。 此外，該智能手表具有防水性能，其重量僅為27克，減少了用戶的運動負擔。

事實上，在彪馬之前，耐克、阿迪達斯、新百倫都曾推出過智能手表。例如，耐克與蘋果公司共同推出的Apple Watch Nike+系列智能手表，與蘋果智能手表常規版在功能上有所不同。耐克版的蘋果智能手表上預裝了Nike Run Club應用，并配有透氣性更好的表帶。對跑步愛好者來說，這種設計更專業更友好。但據中國商報記者了解，耐克版的蘋果智能手表比常規版價格高近1000元人民幣。

目前耐克與蘋果合作的智能手表已經推出第四代。在蘋果官方零售店北京市西單大悅城店，銷售人員向中國商報記者表示，在這家店里，耐克版的蘋果智能手表的銷量一直不如常規版。對于大部分消費者而言，常規版的功能已經夠用了。

阿迪達斯在去年2月與美國科技公司Fitbit聯合發布了智能手表Fitbit Ionic，Fitbit負責技術和研發，阿迪達斯負責解決運動方案。它支持步行、跑步、心率等數據監測功能。在外觀上，FitBit Ionic采用了鏤空式表帶設計，利于用戶在出汗時快速散熱。值得一提的是，該款手表是阿迪達斯宣布關閉硬件產品部門后發布的首個智能產品。然而，中國商報記者走訪北京市部分阿迪達斯實體店時，并沒有找到相關產品;而在淘寶平臺上有商家告訴記者，目前這款產品由于銷量不佳可能會被停產。

彪馬、耐克、阿迪達斯等品牌主要是通過與科技公司合作進軍智能手表，而新百倫則堅持自主研發。據了解，新百倫在2016年成立了數字運動部門，并在2017年發布了智能手表。但和阿迪達斯的智能手表一樣，市場反響不盡如人意，目前在市面上也很少能看到新百倫智能手表。

“雞肋”功能背后是數據未來

著名經濟學家宋清輝向中國商報記者表示，雖然整體看來運動品牌不是很擅長做智能手表，市場表現一般，但還是有很多運動品牌在不斷嘗試。這背后的主要原因是運動品牌試圖通過智能手表來收集更多數據，即便失敗的概率較大，對數據的強烈需求也促使他們不斷前仆后繼。他認為，對于運動品牌而言，數據是一項極其重要的資產，可以通過數據分析尋求新的利潤增長點。

國際研究機構IDC中國研究經理潘雪菲也向中國商報記者表示，目前運動品牌布局智能手表市場是為了幫助用戶檢測運動情況，延長用戶的運動周期，通過數據深入了解用戶的運動習慣。這種產品也讓運動品牌與用戶進行更長效的互動，增強了用戶的黏性，方便運動品牌打造更完整的運動生態系統閉環。

國內耐力運動社區與賽事訓練服務技術提供商愛燃燒的運動產品測評員向中國商報記者表示，整體看來，運動品牌推出的智能手表單從功能上來說比較“雞肋”，其產品需要進行更深入地研發。但他相信，未來還會有很多運動品牌布局這一“腕部市場”。(記者 頡宇星)