蘋果發布會幾乎從來沒有發布過概念產品 事實果真是這樣嗎?

4月底，蘋果召開其今年第一場發布會。

紫色的iPhone、M1芯片加持的iPad Pro、iMac，爆料多年的AirTag也一同亮相。

回顧近年來的蘋果發布會，我們不難發現，這家市值高達2萬多億美元的科技公司幾乎從來沒有發布過概念產品。

反觀其他科技大廠，曲面瀑布屏概念機、無孔設計手機、隔空充電技術等等，手機廠商推出的新技術產品總會讓人感覺到技術的超前，而蘋果一年幾場發布會，每次發布會要發什么產品，我們基本都可以推測。

因此，越來越多的人認為蘋果缺乏創新，那么事實果真是這樣嗎?為什么手握千億現金流的蘋果從不發概念產品?

廠商發布概念產品的真正用意是什么

首先，我們用戶都知道，手機廠商推出一系列概念產品，其實是證明自家研發實力的一種宣傳方式。

創新技術作為行業的熱點，總能吸引到消費者的關注，也更容易在用戶心中樹立起“高大上”的品牌形象。

舉個例子，TCL在CES2021推出過兩款卷軸屏產品，其中的17英寸打印式OLED卷軸屏概念產品很有意思，它的造型神似皇帝頒發的“圣旨”，其屏幕圍繞左右兩端伸縮，完全展開后會變成一個更大的顯示屏，TCL演示了它在野外徒步中，可作為便攜式地圖和平板電腦使用。

這款卷軸屏的色域高達100%，其OLED RGB自發光器件均采用高精度噴墨印刷工藝制造。

傳統OLED屏采用蒸鍍工藝，制作復雜且成本高，短時間內實現量產顯然不太現實，對于用戶來講它更像是概念產品，但是這款產品也讓消費者感受到了TCL的研發實力。

從這里我們可以看出，廠商推概念產品，其一，為了展現自家研發實力，打造用戶心中的品牌形象;

其二，靠概念產品的熱點營銷，去助推旗下真正走量發售的產品;

其三，概念產品預示著未來產品新技術的走向，搶先一步研發也是為未來產品真正量產落地做鋪墊。

回過頭來再看蘋果，依靠概念手機來宣傳自家研發實力，對于其目前的體量來講完全沒有必要。

而且蘋果部分產品扮演著行業“風向標”的作用，如果貿然推出概念產品，可能會進一步泄露未來產品設計的方向，給了競爭對手抄襲、模仿的機會，蘋果自然不會這么傻。

蘋果不推概念產品，僅僅是因為不依靠概念產品做熱點營銷、展現研發實力和樹立品牌形象那么簡單嗎?其實，更重要的還與其歷史發展的經驗教訓有關。