中瀾視訊：互聯(lián)網(wǎng)越來越普及 短視頻要跟上網(wǎng)友的成長需求

“因為過去玩互聯(lián)網(wǎng)的孩子都長大了，他們也需要有一些知識升級。” 日前，中瀾視訊創(chuàng)始人李鋒在接受環(huán)球網(wǎng)科技記者專訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，而隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡和層次的變化，短視頻內(nèi)容也要跟上網(wǎng)友的成長需求。

專注內(nèi)容，做一件有意義的事

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模保持著每月8.8%的增幅。不過，從目前的短視頻內(nèi)容來看，美食、搞笑段子、美妝、歌舞、穿搭等娛樂消遣內(nèi)容較為集中。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士評論，“隨著短視頻嚴審標準的上線，知識類短視頻在未來或成為流行大勢。”

資料顯示，中瀾視訊公司成立于2015年，之后不惜投入巨大的資金，拿到了數(shù)千小時地理歷史類節(jié)目的版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及改編權(quán)，在這項資源的基礎(chǔ)上，打造了中國互聯(lián)網(wǎng)文史類短視頻品牌《看鑒》，內(nèi)容專注于人文、地理、歷史領(lǐng)域。

根據(jù)中瀾視訊提供的數(shù)據(jù)顯示，目前，其旗下看鑒短視頻的內(nèi)容已覆蓋線上線下渠道100多家，全網(wǎng)粉絲2100多萬、全渠道單條視頻日播放量1500多萬，高知用戶占比70%以上，10%用戶為碩士學位。

李鋒對記者表示：“更重要的是要把內(nèi)容做有趣了。我們中國能夠解讀的歷史人文或者地理實在是太多了，關(guān)鍵是用一個什么樣的角度來詮釋。”

其中，《漢字里的中國人》即從構(gòu)字的邏輯，重建了字與字之間的聯(lián)系，把原本是象形文字的漢字放回到圖形的脈絡(luò)來理解，讓受眾去感受造字的掙扎與想象，用影像解讀漢字，構(gòu)筑一個大的漢字庫，重新建立人與漢字的關(guān)系。

然而，在李鋒看來，“因為涉及到文史領(lǐng)域，我們對待內(nèi)容需要更嚴謹?shù)膽B(tài)度;從制作上來講，花費會更大。”他坦承，“我們的產(chǎn)品并不太迎合人們心中所謂“爆款”的心理，與其他短視頻傾向于傾聽市場聲音不同，他的團隊更愿意主動的選擇短視頻內(nèi)容。自古以來，文化類產(chǎn)品都是自上而下傳播的。比如，人都是向好的，向善的，人需要跟比自己更優(yōu)秀的人學習。而我們中國確實歷史比較長，我們希望把它做好，讓更多的人愿意看，更多的人愿意講。”

在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，他還有一個愿望，就是打造一個小而美的平臺，這也是李鋒創(chuàng)立“看鑒”APP的初衷。

他對此解釋稱，“不同年齡段，人們在不同的階段，價值觀方面會有不同的知識內(nèi)容訴求，我是想把我們這塊做好，提供給愿意看我們內(nèi)容的一類人以‘美’的內(nèi)容，我希望我們做優(yōu)質(zhì)的視頻，因為視頻發(fā)展是一個方向。”

短視頻要跟上網(wǎng)友的成長需求

提到用戶拓展的問題，他認為，“關(guān)鍵在于如何讓用戶接受平臺的內(nèi)容傳播，過去玩互聯(lián)網(wǎng)的孩子都長大了，他們也需要有一些知識升級。互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，而隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡和層次的變化，短視頻內(nèi)容也要跟上網(wǎng)友的成長需求。”

據(jù)李鋒介紹，目前團隊制作的短視頻有兩個特點，“第一是內(nèi)容策劃與制作相對來說比較精良，以貼近互聯(lián)網(wǎng)人群的“有趣、有料、有用”為主;第二是傳播，我們加強和各平臺的深度內(nèi)容合作，每天的播出量都在一千萬以上。” 他希望更多的人是因為看《看鑒》而產(chǎn)生了對歷史的興趣，做到真正讓歷史影響到更多的年輕人，不是僅吸引喜歡歷史的人。所以他對策劃團隊的要求是看鑒的形式感必須是貼近年輕人的，引導(dǎo)他們?nèi)凵蠚v史。

曾經(jīng)看鑒內(nèi)部一度認為主要用戶覆蓋的是30-40歲人群，他們會隨著人生閱歷增加會對人文歷史內(nèi)容更感興趣，后來發(fā)現(xiàn)后臺數(shù)據(jù)有大量20歲左右的用戶，這也充分了證明中國當代年輕人有強烈的了解傳統(tǒng)文化的欲望。

中瀾視訊的工作人員對記者表示，現(xiàn)在《看鑒》面向年輕的群體會做一些輕娛樂方式表現(xiàn)的知識內(nèi)容，并通過合作的渠道實現(xiàn)內(nèi)容輻射，擴大覆蓋面，以年輕人更能接受的內(nèi)容策劃和表現(xiàn)形式去講述。“對于現(xiàn)在年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶，有很多文史知識還是他們的盲區(qū)，我們希望可以讓他們擁有這個打開探索新領(lǐng)域的激發(fā)潛在興趣的通道。”

冷靜看待資本，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是生存根本

據(jù)報道，2016年初，中瀾視訊獲得如山資本、海潤昌資產(chǎn)等數(shù)千萬人民幣的Pre-A輪融資。2018年10月，中瀾視訊獲得騰訊興趣內(nèi)容基金(簡稱TOPIC基金)數(shù)千萬人民幣的投資。

對騰訊的投資，李鋒認為，資方主要還是看重公司的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力和良好的傳播能力。提到融資難的問題，他指出，“2015年我辭職的時候，很多人就在說‘資本寒冬’，按這么說的話，現(xiàn)在就變成‘深冬’。但我覺得對于做內(nèi)容的人來講，在任何的環(huán)境下，還是要把自己的事情做好。