在持續(xù)的數(shù)據(jù)隱私丑聞和監(jiān)管壓力下,F(xiàn)acebook 依然保持著穩(wěn)健的賺錢(qián)能力。
據(jù) Facebook 發(fā)布的 2019 年第一季度財(cái)報(bào),F(xiàn)acebook 營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)了 26% 至 150.8 億美元,好于市場(chǎng)預(yù)期的 149.8 億美元。Facebook 的主要賺錢(qián)機(jī)器——廣告收入,較上一年同期增長(zhǎng)了 26% 至 149 億美元。其中,移動(dòng)廣告收入較去年同期增長(zhǎng) 30% 至 139 億美元。
Instagram 還是主要的廣告收入增長(zhǎng)來(lái)源。據(jù)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)公司 Kenshoo,今年第一季度廣告主們?cè)?Instagram 上的廣告支出同比增長(zhǎng) 44%,超過(guò) 27% 的平均市場(chǎng)增速。獨(dú)立研究公司 Michael Nathanson 表示,在這一季度中,Instagram 的廣告主數(shù)量增長(zhǎng)了 8%,而 Facebook 僅增長(zhǎng)了 4%。
與過(guò)去幾個(gè)季度不同的是,F(xiàn)acebook 在這一季度財(cái)報(bào)中預(yù)留了一筆 30 億美元的法務(wù)支出,這筆支出拖累利潤(rùn)較上一年同期下滑了 51% 至 24.3 億美元。
這項(xiàng)法務(wù)支出是為 FTC 將針對(duì)劍橋分析事件對(duì) Facebook 采取的處罰措施準(zhǔn)備的,F(xiàn)acebook 在財(cái)報(bào)中表示,目前 FTC 還未決定最終的罰款金額,最終可能會(huì)在 30-50 億美元之間。
如果排除這項(xiàng)支出,F(xiàn)acebook 的利潤(rùn)較去年同期上漲了 8%,給投資者帶來(lái)的每股收益為 1.89 美元,超過(guò)分析師 1.61 美元的預(yù)期。
在用戶(hù)方面,本季度每日使用 Facebook 的活躍用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了 8% 至 15.6 億,增速持續(xù)放緩。實(shí)際上,本季度 Facebook 的營(yíng)收增速也是 2012 年上市以來(lái)最慢的一個(gè)季度,但每個(gè)用戶(hù)給它帶來(lái)的收入仍在增加。據(jù)財(cái)報(bào),這一季度每位 Facebook 用戶(hù)給它帶來(lái)的收入為 6.42 美元,較去年同期增長(zhǎng)了 16%。
美國(guó)投資銀行 SunTrust Robinson Humphrey 的分析師 Youssef Squali 認(rèn)為,這預(yù)示著 Facebook 的用戶(hù)增長(zhǎng)是健康的,并有良好的成本控制,也與在數(shù)字廣告市場(chǎng)中持續(xù)占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額相關(guān)。
在財(cái)報(bào)后的電話分析師會(huì)議上,扎克伯格重申了建立私密社交平臺(tái)對(duì) Facebook 的重要性,說(shuō)這種轉(zhuǎn)變會(huì)緩解用戶(hù)對(duì)隱私數(shù)據(jù)保護(hù)的擔(dān)憂或發(fā)布內(nèi)容后帶來(lái)的困擾,目前還不清楚會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生怎樣的影響,但他確信帶來(lái)的影響不會(huì)很大。
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