華為高管：推動榮耀品牌成年輕人第一科技品牌

29日上午，榮耀戰略和品牌發展官張曉云在濟南出席2019年(第十五屆)中國廣告論壇，分享華為和榮耀品牌成功的秘密。她指出，引領性技術突破和高品質把控，是華為和榮耀快速突破的關鍵。 進一步鎖定年輕用戶群體，推動榮耀品牌成為世界矚目的年輕人第一科技品牌。

數據顯示，2018年華為智能手機發貨量首次突破2億臺，占中國智能手機市場份額30%以上，幾乎每三部手機就有一部華為手機，用了8年時間，收獲了68倍的成長。“最近關于榮耀的旗艦機榮耀V20有媒體做了這樣的對比，友商的點贊數很高，是我們的三四倍，但是真正落到消費者口碑的時候，卻比榮耀V20低了一半。”張曉云表示，這個對比間接說明了為什么榮耀手機是互聯網最招黑的手機，卻是消費者精明的選擇。

張曉云指出，來自銷售平臺最直觀的數據也印證了這一點。在京東平臺，榮耀V20以98%的好評度，超出所有競品位列第一，充分說明大眾對榮耀V20手機的認可。

據分析，榮耀的產品口碑和用戶喜愛度，來自于不斷的技術突破和品質把控。以榮耀V20為例，其在4800萬AI超清攝影、屏下攝像頭、Link Turbo等諸多領域引領行業，還率先將TOF商用普及化。而這種技術的迭代和創新并沒有就此停止，榮耀V20發布后，依然通過不斷更迭給用戶帶來新里程體驗，比如榮耀V20升級了Magic UI 2.1系統后，帶來的基于TOF鏡頭的AR測量技術，可測量身高、體積、長度等，3D測量可更精準高效;而即將全面升級的方舟編譯器，從系統底層做革命性優化，不用升級硬件，可以使手機系統操作流暢度提升24%，系統響應提升44%，三方應用操作流暢度提升60%。從底層解決了安卓系統卡頓的用戶痛點，這無疑又是手機體驗的一次突破。

據張曉云介紹，2018年榮耀品牌出海元年也斬獲了不錯的成績： 在俄羅斯已經超越蘋果穩穩地占領了市場第二的份額;在英國，法國，德國，意大利這些發達國家，取得了前五的成績，在印度同比增長360%。在2018年的NPS(凈推薦值)排名中，榮耀手機與華為手機并列第一。榮耀的實力和品質，正在俘獲全球用戶的心。

另外一個值得一提的趨勢是，榮耀的產品和口碑正在往更年輕的用戶群滲透。年輕人離科技越來越近，也越來越喜歡科技產品，這是不容爭辯的事實。我們發現科技已經不是亞文化，而是成為了年輕人的主流文化。榮耀順應這樣的趨勢，將通過四個“極具”來打造全球年輕人的第一科技品牌。

北京大學心理與認知科學學院發布的《95后手機使用心理與行為白皮書》中表明，榮耀手機成為95后首選的國產手機品牌。

而后續榮耀將持續加力科技創新以驅動品牌增長。張曉云表示，呼應年輕人也越來越喜歡科技產品的大趨勢，榮耀將通過四個“極具”來打造全球年輕人的第一科技品牌，這正是此前榮耀公布的二級火箭戰略。包括“極具情感力的年輕品牌”，打造年輕人追求的“科技潮”;極具競爭力的硬核科技，實現對硬核科技的持續投入，包括在5G時代的技術領先;極具場景力的生態，圍繞年輕人生活四大場景，打造外出，回家，工作，玩四大場景，以榮耀親選APP為平臺，以Hilink協議互通互聯為聯結，為年輕人打造一個智慧新世界;極具自主擴張力的渠道，實現線上線下融合發展。這將驅動榮耀更快更好的與年輕人連接，推動榮耀品牌成為世界矚目的年輕人第一科技品牌。