焦點觀察：天貓好房發布“雙千明星商戶計劃” 全力打造明星商戶和明星小二

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摘要 “雙千明星商戶”計劃重點打造1000家明星商戶和1000個明星小二，以多種方式幫助商戶及營業員在平臺曝光、拓客及成長。

2023年5月20日，天貓好房戰略深化發布會在杭州舉行，天貓好房宣布全面啟動房地產數字化營銷生態體系建設。同時，天貓好房面向全體房產商戶發布“雙千明星商戶”計劃，該計劃將重點打造1000家明星商戶和1000個明星小二，以多種方式幫助商戶及營業員在平臺曝光、拓客及成長，助力明星商戶周周有成交，明星小二月月有成交。

據介紹，“雙千計劃”將以“流量、內容、交易”三大關鍵點為抓手，幫助商戶提升線上經營能力。在流量支持方面，明星商戶將獲得淘內外投放及導購轉化，扶持流量矩陣持續擴展，全方位觸達/轉化用戶，具體包括優質渠道專項投放、明星商戶專屬流量導購鏈路、差異化專屬標簽吸睛、常規導購鏈路優先推薦。同時，明星小二將獲得新二租區域/小區找房場景下的精準資源扶持，包括區域找房頁面霸屏透出、區域線索獨占、優先開盲盒。

內容支持方面，天貓好房賦予商家0門檻內容營銷能力，千家明星商戶將獲得專業內容生產及工具賦能，具體包括直播/短視頻內容工具支持、稿件內容生產服務。明星商戶還將玩轉多端內容營銷，通過專項培訓、全網傳播助力商家開辟內容營銷增長空間。天貓好房將提供明星小二短視頻內容制作服務，開啟內容獲客時代。明星小二還將獲得人+內容最大化價值賦能，開啟營銷新主場，從資源側到需求側，鏈接需求，高效匹配。

交易支持方面，天貓好房將賦予明星商戶/小二提供多場景、多抓手、引導鎖客鎖單及交易后服務。明星商戶和明星小二，將獲得平臺扶持，優先嘗試和發布各類營銷類商品，實現促到店、促交易。

此外，天貓好房將為明星小二提供定制短視頻扶持，并進行全網傳播；邀請天貓好房KOL達人，通過匹配不同營銷場景，在內容包裝、獲客拉新、意向轉化和長效經營上賦能，通過KOL影響力最大化內容價值，打造營銷新主場。

作為淘系生態中唯一面向房產的官方入駐平臺，天貓好房借助“開店模式”在各種不同場景中，將公域流量導入店鋪私域，高效賦能商戶開店、經營及交易。

當前，電建地產、綠城中國、世紀房產、寓聯公寓等逾1000家新二租優質商戶已經入駐開店，通過平臺獲取的月均線索超100條。我愛我家相寓入駐45天成交超過60單、淄博玖易房產盛世豪庭店1周承接97組購/租房客戶咨詢、北京青年知寓門店單日承接119組客戶咨詢……多家商戶表示，平臺的精準獲客引流能力，為業務拓展帶來很大助力。

同時，入駐商戶的新房置業顧問、二手房租房經紀人亦借助平臺獲得突破——超10%優秀小二月均線索量超200條。杭州鴻杭房產入駐平臺后，創下月商機量超900條、留資超300組、帶看17組、成交5組的戰績。

如今，越來越多的商戶加入天貓好房，在行業逐步恢復的關鍵周期內，為自身打開線上營銷渠道、進化拓客鎖客能力而努力。天貓好房為了更好服務商家，發布“雙千計劃”，致力于讓入駐商戶在天貓好房生態中做好生意，讓更多優秀商戶為用戶提供更好服務，助力明星商戶周周有成交，明星小二月月有成交。

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