淘寶加速發力下沉市場 手機淘寶特賣區招商進度大幅提前

淘寶加速發力下沉市場的一連串動作，成功攪動了數萬商家的神經。3月28日消息，兩天前剛剛打開招商入口的手機淘寶特賣區，因商家品牌報名過于踴躍，招商進度大幅提前，預計在手淘正式上線的時間也將提前。從目前的招商情況看，快消和食品行業通過審核的商家最多，將最先登陸特賣區與消費者見面。

“雖然是定向招商，仍有大量沒有收到邀約的商家打電話來問，公司安排了一百多人支援，還是忙不過來。”手淘特賣區項目組的一位工作人員說。據介紹，淘系平臺快消、日用百貨、食品、服飾等行業的小二，這兩天也都在幫忙招商，一些核心品類的小二每天要接上百個咨詢電話。

圖/手淘特賣區已啟動灰度測試，在淘寶APP首頁搜索任一商品如“紙巾”，主TAB中第三欄即是名為“便宜好貨”的特賣區

兩天前，手機淘寶特賣區正式啟動招商入口，正在內測的“便宜好貨”特賣區提前曝光，被媒體解讀為淘寶發力下沉市場的又一重要動作。

招商材料顯示，特賣區以“極致性價比”為最大亮點，同時要求價格競爭力和服務品質，商家需承諾“90天最低價”，并簽署全場包郵、正品保障、48小時發貨、7 天無理由退貨、退貨險全覆蓋等服務承諾。加入特賣區后，商家們將享受平臺流量扶持，以更低的運營成本和獲客成本，更快地觸達淘寶數以億計的目標消費人群。

據了解，目前特賣區招商進度比原計劃大幅提前，已通過審核的商家中，快消和食品行業商家占據最大份額。

隨著一二線城市的日趨飽和與互聯網紅利的逐漸衰減，下沉市場蘊藏的無限增量，已然成為共識。淘寶過去一年加速向低線城市滲透所獲得的龐大用戶，成為對商家的最大吸引力——數據顯示，2018年，淘寶以低線地區為主的用戶增長達到1.2 億，其中相當一部分是從其他電商平臺轉移而來、已經接受過電商教育的用戶。

隨著淘寶新供給對這部分用戶需求的滿足，這些用戶或將加大在淘寶平臺的消費，進而成為淘寶核心用戶，對于有志于下沉市場的淘系商家來說，這一輪紅利無論如何也不容錯過。