直播帶貨已成趨勢 “直播熱”是不是一陣風？

廣州知名直播電商平臺YY一件，疫情發生后為解商家線下停業閉店困境，迅速啟動1億元補貼方案，并手把手輔導商家玩轉私域直播帶貨。YY一件直播平臺副總經理陸芳介紹，該平臺以獨家技術推動直播連麥帶貨，將無貨可播的主播與貨品積壓的貨主雙向打通，助雙方生意不停、賣貨照舊。“自《廣州市直播電商發展行動方案》發布后，我們信心大增，迅速推出一系列扶持政策。接下來，我們將深度搭建廣州重點市場直播中心等業務布局，為廣州各類批發市場、實體商超帶去我們的經驗。”陸芳說。

拼多多則借鑒廣交會理念，打造了產業集群直播展廳。拼多多華南總監石秋菊介紹，拼多多在2019年下半年正式上線了直播功能，疫情期間，創造了“拼交會”，幫助各產業集群通過打造集體直播展廳的方式，建立大型線上展銷會，讓優質商品能夠直連用戶，幫助企業穩訂單、促增長。

“抖音在直播電商領域作出了不少嘗試，如抖音購物車、小店等。”抖音區域市場總監林潔介紹，疫情之下，不少商戶在抖音平臺開始直播帶貨嘗試，帶動銷售效果明顯。配合2020廣州直播帶貨年活動，抖音開啟了“抖音花城萬店開播計劃”，并面向廣大商戶開展首期“直播帶貨一起上——抖音專場云課堂”。未來，抖音將繼續大力支持廣州“云課堂”項目，為商戶提供更多定制化課程。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，廣州率先大力發展直播，是接軌數字化基建的有力作為。未來如何助力本土直播市場發展，還需要更加深入探索，也需要具有良好電商口碑基礎與成熟電商經驗的直播平臺強力參與。正如他所言，阿里、抖音、拼多多、YY一件、微信等各大電商平臺競相參與“千年商都”的這場直播盛宴，各自創新形式、出臺優惠政策，以直播賦能傳統商貿企業，實現雙贏。

搶抓風口深度布局

直播電商的風口落在廣州并非偶然。從最新數據看，在10大“淘寶直播之城”榜單上，廣州位居第二，不僅廣州的老板們使用淘寶直播最勤快，開播場次位居全國第一，而且廣州市民玩直播也最在行，深度買家數量也是全國第一。

“廣州擁有引領全國、輻射全球的644個專業批發市場，也有‘中國第一展’廣交會，聯通全球220多個國家和地區的貿易網絡，在發展直播電商方面有獨到的優勢。”姚志偉分析，一方面，廣州地處世界級制造業中心珠三角地區，擁有極強的貨源優勢;另一方面，濃厚的商業氛圍催生了全國最龐大、最活躍的電商賣家群體，并誕生了YY直播、虎牙直播等國內領先的直播平臺。