直播帶貨主播薇婭和李佳琦如何商業(yè)布局引關(guān)注

又進(jìn)入到一年一度的“雙11”時(shí)間，各電商平臺(tái)商家也卯足了勁開展促銷活動(dòng)。與往年“雙11”相比，今年“雙11”最大的不同要數(shù)遍地開花的直播帶貨了，可謂是“無(wú)直播不電商”。11月9日，天眼查發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)3.9萬(wàn)家直播相關(guān)公司，其中有超過(guò)2.8萬(wàn)家是今年新增企業(yè)，為2019年全年新增數(shù)量的5倍。同時(shí)，最受關(guān)注的電商直播明星薇婭和李佳琦也在實(shí)現(xiàn)商業(yè)布局。

今年新增直播相關(guān)企業(yè)超2.8萬(wàn)家

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)直播電商研究報(bào)告》稱，2016年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)。這一年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過(guò)4年多的發(fā)展，越來(lái)越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)和品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

2020年被稱為電商直播元年。今年3月份，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，使用淘寶直播的消費(fèi)者占比高達(dá)68.5%，其次為抖音直播及快手直播，使用用戶占比分別為57.8%和41.0%，排在后面的依次為天貓、京東、虎牙、斗魚。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)3.9萬(wàn)家直播相關(guān)企業(yè)。從地域分布來(lái)看，浙江和遼寧兩省的相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，均擁有超過(guò)5,000家直播相關(guān)企業(yè)。山東、廣東、江蘇和福建等省份的相關(guān)企業(yè)數(shù)量也不遑多讓。

值得注意的是，我國(guó)今年已新增直播相關(guān)企業(yè)超過(guò)2.8萬(wàn)家，為2019年全年新增數(shù)量的5倍。其中，我國(guó)今年第二季度新增直播相關(guān)企業(yè)達(dá)8,600家，環(huán)比增長(zhǎng)470%，第三季度新增達(dá)1.4萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)66%。

薇婭李佳琦是主播更是老板

一夜帶貨一套房的薇婭，和1.3億買上海豪宅的李佳琦，讓無(wú)數(shù)人對(duì)直播電商充滿了渴望和想象。

10月21日0點(diǎn)，2020年“雙11”預(yù)售帷幕拉開，薇婭和李佳琦從晚上七點(diǎn)直播到了凌晨。當(dāng)天晚上，薇婭和李佳琦的GMV總和接近70億元人民幣。兩人最終的成交額分別是33億和35億，有消息稱，按照抽成比例來(lái)看，薇婭和李佳琦一晚上就賺了接近8億和6億。

除“帶貨主播”的身份之外，李佳琦和薇婭在商業(yè)上均有布局。

天眼查App顯示，李佳琦全資持有著上海愷望品牌策劃工作室、上海李佳琦文化傳媒工作室等公司的股份。

公開資料顯示，李佳琦所屬的MCN公司為美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司成立于2014年12月，法定代表人為戚振波，注冊(cè)資本為200萬(wàn)人民幣。天眼查App股權(quán)穿透數(shù)據(jù)顯示，杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司、新浪微博關(guān)聯(lián)公司北京微創(chuàng)投創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)及知名組合“海泉”持股的北京就是巨匠投資管理有限公司等，均間接持有該公司股份。

此外，李佳琦也在戚振波擔(dān)任法定代表人的上海妝佳電子商務(wù)有限公司持股49%。

薇婭原名為黃薇，天眼查App顯示，其全資持有云南婭致電子商務(wù)有限公司股份，同時(shí)，還與其丈夫董海峰共同持股廣州微婭鋒貿(mào)易有限公司、廣州薇蜜可思服飾有限公司等。此外，董海峰名下有多家關(guān)聯(lián)公司，商業(yè)版圖涉及娛樂(lè)、文化傳媒、電子商務(wù)、服飾等。

上游新聞-重慶晨報(bào)記者 張瀚祥