“反向海淘”成趨勢 海外消費(fèi)者在國內(nèi)電商平臺買國貨

作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商被認(rèn)為是疫情“黑天鵝”下跑出的一匹“黑馬”。在剛剛過去的“黑五”和圣誕假日購物季，“反向海淘”成為熱詞。何謂“反向海淘”?即以往國內(nèi)消費(fèi)者熱衷海淘國外商品，現(xiàn)在海外消費(fèi)者開始在國內(nèi)電商平臺買國貨。

國產(chǎn)智能小家電、國貨美妝等進(jìn)入海外消費(fèi)者必買清單。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)清潔類“神器”深受海外主婦們青睞，掃地機(jī)器人新品牌云鯨圣誕季出海銷售額同比增長142%。國貨美妝在淘寶天貓的出海銷售額同比兩位數(shù)增長，其中毛戈平出海銷售額同比增長130%。

“反向海淘”的背后正是中國品牌加速出海，從拼價(jià)格轉(zhuǎn)向拼品牌、拼創(chuàng)新，身處行業(yè)一線的企業(yè)更深有體會(huì)。位于常熟服裝城的蘇州小哈王母嬰服飾用品有限公司，業(yè)務(wù)遍布速賣通、亞馬遜、Wish等平臺，銷售市場涉及北美、南美、歐洲、亞洲等地區(qū)。公司首席運(yùn)營官趙明全敏銳觀察到，越來越多的跨境電商企業(yè)選擇品牌出海。“要做到真正意義上的品牌出海，要從早期經(jīng)營流量到經(jīng)營產(chǎn)品、消費(fèi)群體和品牌的轉(zhuǎn)變，不僅要整合供應(yīng)鏈體系、加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，還要在產(chǎn)品供給、服務(wù)等方面不斷實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場的本地化，這樣才能構(gòu)筑護(hù)城河。”茜 茜