“反向海淘”成趨勢 海外消費者在國內電商平臺買國貨

作為外貿新業態，跨境電商被認為是疫情“黑天鵝”下跑出的一匹“黑馬”。在剛剛過去的“黑五”和圣誕假日購物季，“反向海淘”成為熱詞。何謂“反向海淘”?即以往國內消費者熱衷海淘國外商品，現在海外消費者開始在國內電商平臺買國貨。

國產智能小家電、國貨美妝等進入海外消費者必買清單。數據顯示，國內清潔類“神器”深受海外主婦們青睞，掃地機器人新品牌云鯨圣誕季出海銷售額同比增長142%。國貨美妝在淘寶天貓的出海銷售額同比兩位數增長，其中毛戈平出海銷售額同比增長130%。

“反向海淘”的背后正是中國品牌加速出海，從拼價格轉向拼品牌、拼創新，身處行業一線的企業更深有體會。位于常熟服裝城的蘇州小哈王母嬰服飾用品有限公司，業務遍布速賣通、亞馬遜、Wish等平臺，銷售市場涉及北美、南美、歐洲、亞洲等地區。公司首席運營官趙明全敏銳觀察到，越來越多的跨境電商企業選擇品牌出海。“要做到真正意義上的品牌出海，要從早期經營流量到經營產品、消費群體和品牌的轉變，不僅要整合供應鏈體系、加大產品研發的投入，還要在產品供給、服務等方面不斷實現目標市場的本地化，這樣才能構筑護城河。”茜 茜