Q2季度短視頻國內(nèi)月活用戶保持在7.7億人 短視頻為何成流量霸主？

隨著社會進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，人們不再滿足于過去的娛樂方式，越來越多的娛樂方式進(jìn)入大家的生活，比如短視頻、游戲、在線閱讀等等，而其中短視頻已經(jīng)成為人們休閑娛樂的首選方式。

據(jù)國內(nèi)權(quán)威移動大數(shù)據(jù)公司極光八月發(fā)布的《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，國內(nèi)移動網(wǎng)民人均每日APP使用時長達(dá)5.1小時。

據(jù)報告顯示，按照國內(nèi)移動網(wǎng)民所使用的娛樂APP進(jìn)行排序，排名第一的是短視頻，占比高達(dá)29.8%，相比Q1季度增長0.2%，同比去年Q2季度增長6.2%，也就是說，國內(nèi)移動網(wǎng)民平均每人每天需要花費(fèi)1.5小時用于刷短視頻，由此可見短視頻的發(fā)展勢頭有多么迅猛。

排名第二的是在線視頻，占比7.3%，相比Q1季度減少了0.7%，同比去年Q2季度減少了1.6%;排名第三的是手機(jī)游戲，占比6.0%，相比Q1季度減少了1.5%，同比去年Q2季度減少了2.5%;排名第四的是在線閱讀，占比4.2%，相比Q1季度增長了0.1%，同比去年Q2季度增長了0.3%。由數(shù)據(jù)我們可以看出，短視頻的人均每日使用時長已達(dá)在線視頻、手機(jī)游戲、在線閱讀三類之和的近兩倍，其流量霸主地位不言而喻。

不僅如此，自2020年6月至2021年6月，一年間，短視頻行業(yè)用戶人均日使用時長增長10.2分鐘，位列第一位，而排名第二的社交電商增長僅有1分鐘，前兩名近十倍的差距令人咋舌，不禁感嘆短視頻的巨大影響力和吸引力。

而短視頻不僅僅是在用戶時長上一騎絕塵，在用戶規(guī)模上也是反超了游戲。據(jù)游戲工委報告，今年上半年國內(nèi)游戲用戶達(dá)6.56億人，而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告中指出，今年Q2季度短視頻國內(nèi)月活用戶保持在7.7億人以上。

這一連串的數(shù)據(jù)讓人們意識到互聯(lián)網(wǎng)受短視頻的支配時代已經(jīng)悄然來臨，那么短視頻究竟是有什么能力，能夠在短期內(nèi)打敗文章、音樂、在線視頻、游戲等眾多休閑娛樂方式，一躍成為流量霸主的呢?

有網(wǎng)友說是因?yàn)橐曨l內(nèi)容簡短，適應(yīng)用戶的碎片化時間，更加符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式;也有網(wǎng)友說是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)更加普及了，大家看視頻、錄視頻的成本都低了，方便快捷;甚至有的想得比較深的網(wǎng)友表示，短視頻平臺可以給用戶帶來收入，一定程度上緩解了就業(yè)壓力。

誠然，以上這些都是短視頻火爆的原因，然而這些都是外因，真正的內(nèi)因卻總是被那些沉迷短視頻的用戶所忽視。

【大數(shù)據(jù)下的用戶標(biāo)簽】

首先，短視頻平臺根據(jù)后臺的算法結(jié)合大數(shù)據(jù)，給每位用戶貼上標(biāo)簽，比如用戶喜歡二次元，那么就會優(yōu)先推送二次元相關(guān)的視頻內(nèi)容給用戶，這樣用戶看到自己喜歡的內(nèi)容就想要繼續(xù)往下看，以增強(qiáng)用戶粘性。而對于用戶來說，看到下一個自己喜歡的內(nèi)容，只需要劃動手指這么簡單的操作，何樂而不為呢?

【視頻推送的賽馬機(jī)制】

當(dāng)用戶發(fā)布一個視頻，短視頻平臺會給予一部分的流量，比如會把你的視頻推送給1000名用戶，再根據(jù)這1000名用戶對視頻內(nèi)容的反饋，根據(jù)完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，四個維度來對視頻內(nèi)容進(jìn)行一個打分，如果最終得分達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，就會把視頻再推送給更多的人，然后再進(jìn)行一輪打分，以此類推。