能“復(fù)制”不能“粘貼”！網(wǎng)絡(luò)社交寵兒Instagram直面與TikTok競(jìng)爭(zhēng)

但危機(jī)感也如影隨形。“復(fù)制”似乎一直是Instagram逃不開(kāi)的標(biāo)簽，其中最典型的就是對(duì)Snapchat的復(fù)制策略。

2013年，Snapchat因?yàn)?ldquo;閱后即焚(Stories)”功能在美國(guó)迅速走紅，隨著該功能的參與度不斷提升，其商業(yè)化模式逐漸得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

在Snapchat呈現(xiàn)出進(jìn)一步擴(kuò)張的勢(shì)頭之際，Instagram于2016年推出了自己的Stories功能，并獲得了優(yōu)于Snapchat的反饋，在推出8個(gè)月后，Instagram Stories的日常用戶數(shù)量就超過(guò)了Snapchat。

但這次Instagram對(duì)TikTok的復(fù)制也能像之前那樣成功嗎?

在深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮看來(lái)，從產(chǎn)品定位來(lái)看，兩者有不小的差異。TikTok是以短視頻為主，時(shí)間最長(zhǎng)1分鐘;而Instagram視頻可以長(zhǎng)達(dá)10分鐘，覆蓋短視頻和中長(zhǎng)視頻。

張孝榮認(rèn)為，算法讓TikTok有了獨(dú)特性。而這種算法是經(jīng)過(guò)多年的錘煉和數(shù)據(jù)積淀的完善，具有對(duì)手無(wú)法簡(jiǎn)單模仿的優(yōu)勢(shì)，從而也強(qiáng)化了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

從算法來(lái)看，TikTok與Instagram應(yīng)該是完全不同的?？的螤柎髮W(xué)研究社交媒體的副教授Natalie Bazarova表示：“它不是要建立社會(huì)關(guān)系，而是使用算法來(lái)尋找能吸引你注意的內(nèi)容。它是一個(gè)以?shī)蕵?lè)為基礎(chǔ)的平臺(tái)。”

中國(guó)人民大學(xué)副教授王鵬則認(rèn)為，TikTok的路徑或許可以從兩個(gè)角度來(lái)看待。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)可以復(fù)制，但同時(shí)又是難以復(fù)制的。

“所謂可以復(fù)制，就是從它的發(fā)展的道路可以總結(jié)出更好的經(jīng)驗(yàn)。” 王鵬指出，包括從算法優(yōu)化、數(shù)據(jù)推送、全屏顯示的角度其實(shí)是完全可以進(jìn)行模仿的。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，這種成功的技術(shù)路徑和做法，其實(shí)是別人可以學(xué)得來(lái)的。

但從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，用戶也許才是更重要的。王鵬認(rèn)為，任何一個(gè)商業(yè)行為，尤其是面向大眾和面向大量客戶的，絕不是僅僅停留在技術(shù)層面，更多情況下還是能不能找準(zhǔn)市場(chǎng)。也就是當(dāng)時(shí)的用戶接受程度，或者是當(dāng)時(shí)有沒(méi)有周圍的競(jìng)品。

“比如說(shuō)，當(dāng)TikTok早期出現(xiàn)的時(shí)候，它形成的爆款、粉絲的觸達(dá)度、粉絲黏性，包括內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作人的互動(dòng)都很重要，而不僅僅是說(shuō)所謂的視頻形式或是算法推送。”王鵬進(jìn)一步指出，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，其他軟件也許可以通過(guò)燒錢，一定程度上實(shí)現(xiàn)在技術(shù)上或者在日活上月活上的超越，但是如果想完全地復(fù)制它的這個(gè)路徑，則更多的是用戶的使用習(xí)慣，包括品牌的影響力。

面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不做別人，只做自己也許才是Instagram的出路。“Instagram還是應(yīng)該走出自己的特點(diǎn)，以照片為核心，推展自己的娛樂(lè)社交。”王鵬認(rèn)為。

(北京商報(bào)記者 陶鳳 趙天舒)