知乎雖營收保持增長但虧損擴大 賣花賣咖啡尋突圍

“有問題，就會有答案”，上市近半年時間的知乎，如今得到了怎樣的答案?8月16日，知乎正式發布2021年二季度財報，雖然營收繼續保持增長，但虧損也在擴大。在知識付費的浪潮下，知乎在原有基礎上持續開拓旗下業務，跨界賣花、賣咖啡，持續發力會員業務，完善內容體系，但不可否認的是，如何更好地實現商業化是該公司一直以來面臨的問題，知乎想嘗到盈利的味道似乎還需要時間。

凈虧損擴大

8月16日，知乎正式發布2021年二季度財報。在營收層面，知乎在報告期內持續保持增長，并以總收入6.384億元較2020年同期的2.614億元增長144.2%。

觀察各項業務的收入情況，廣告收入仍是知乎第一大收入來源，并在2021年二季度實現2.483億元，較2020年同期增長48.4%。與此同時，內容商業解決方案收入增長幅度則是知乎增速最為迅猛的業務，并從2020年二季度的1270萬元增長至2021年二季度的2.074億元，一躍成為知乎第二大收入來源。此外，知乎的付費會員業務同比增長123.5%至1.549億元，其他收入則從去年同期的1200萬元增長至2780萬元。

盡管知乎在2021年二季度保持了收入增長，然而在利潤層面，依舊虧損。

數據顯示，2021年二季度，知乎凈虧損3.211億元，與2020年同期的1.161億元相比虧損有所擴大，同時，2021年二季度調整后的凈虧損(非GAAP)則為2.003億元，較2020年同期的7020萬元擴大了近兩倍。

對于凈虧損數據擴大的原因，知乎相關人士向北京商報記者解釋，“主要是成本增加，主營業務成本從2020年同期的1.35億元增加至2021年二季度的2.618億元，主要由于知乎廣告服務、內容相關成本的增加，以及用戶的快速增長所導致的云服務和帶寬成本的增加”。

事實上，知乎的持續虧損一直是業內關注的領域。據知乎此前公布的財報顯示，2019年、2020年，知乎的營收分別是6.71億元、13.52億元，凈虧損則分別為10億元和5.18億元，兩年虧損超15億元。而此次2021年二季度凈虧損同比擴大，也不禁令人們再次關注營收結構逐漸多元化的知乎，究竟該如何推進自身的商業變現進程。

賣花賣咖啡尋突圍

面對虧損，上市后的知乎也在尋求改變。

就在28天前，知乎自有消費品牌知乎知物正式上新3款花卉，由此從一個販賣知識的平臺，跨界切入到了鮮花賽道。無獨有偶。18天前，剛開始賣花的知乎又瞄準了咖啡。