迪士尼讓谷歌承包全部數字廣告 對雙方有何好處？

12月2日消息，據國外媒體報道，迪斯尼在線視頻流媒體業務將放棄康卡斯特的FreeWheel廣告平臺，轉而與Alphabet子公司谷歌獨家合作，后者在在線電視廣告領域正變得越來越受歡迎。

隨著越來越多的人通過網絡而不是通過傳統衛星電視來觀看喜愛的電視節目，這為廣告公司更好的銷售解決方案打開了大門。與來自網絡和分銷商的傳統銷售團隊相比，數字原生解決方案具有優勢，因為它們為銷售人員和廣告買家服務可能需要更少的時間，同時提供更好的結果。

這就是為什么康卡斯特在2014年收購了FreeWheel，以便在自己處理數字廣告業務，并在流媒體電視領域贏得一批新客戶，包括迪士尼和福克斯。與此同時，谷歌在DoubleClick平臺上開發了新的工具，以利用在線視頻日益流行的優勢。

谷歌在市場開拓方面取得了長足的進步，與CBS、A&E網絡、AMC網絡簽訂了使用谷歌廣告經理(Google Ad Manager)的合同。迪斯尼的交易使它在市場上更具影響力。

谷歌贏了

迪斯尼同意使用GoogleAd Manager來處理迪斯尼、ABC、ESPN、Freeform、Marvel、皮克斯和星球大戰的數字廣告。值得注意的是，Hulu(及其10多億美元的廣告收入)將繼續留在Hulu的本土廣告平臺上。

一位業內高管表示，總的來說，這筆交易可能為谷歌帶來每年數千萬美元的收入。老實說，對于上個季度廣告收入達到290億美元的谷歌來說，這并不是一個巨大的推動力。

然而，迪士尼給予谷歌的是一個在快速增長的市場上的據點。迪士尼正積極尋求超高端和直接面向消費者的流媒體視頻服務。迪士尼收購了BAMTech的多數股權，以支持后端流媒體技術，以確保像素能夠順利交付給消費者的設備。它已經推出了一種直接面向消費者的視頻服務(ESPN+)，很快將擁有另一種視頻服務(Hulu)的多數股權，并將在大約一年后推出第三種視頻服務(Disney+)。此外，該公司還為其不斷增長的電視網絡產品組合提供視頻應用和網站支持。

迪士尼將與谷歌合作開發新的廣告產品。它還將為這些產品提供充足的測試場地，以證明它們在市場上的生存能力。然后，谷歌可以借鑒迪士尼的經驗，將其服務出售給其他媒體公司。這是一個良性循環，其價值可能遠遠超過與迪士尼直接交易產生的任何收入。

迪士尼從中得到了什么

雖然這筆交易對谷歌來說是個好消息，但迪士尼給予谷歌的不僅僅是出于心善。

首先也是最重要的一點是，迪士尼能夠通過為幾乎所有數字資產使用一個廣告平臺來簡化運營。這應該能夠更好地針對迪士尼的各種資產投放廣告，并能更好地證明廣告的效果。這一切的最終結果是，迪士尼(和谷歌)的每條廣告印象的收入增加了。

迪士尼還獲得了一個優勢，即與數字廣告領域的領導者之一更緊密地合作，開發新的廣告產品，改善廣告買家和觀眾的體驗。更好的廣告體驗更有可能讓消費者繼續購買更多內容。

迪斯尼同意谷歌成為其唯一的數字廣告平臺，這預示著谷歌有能力在快速增長的市場中占據很大份額。但對迪士尼來說，這也是一個聰明的舉動，目的是將其不斷擴大的視頻流應用程序和網站組合的價值最大化。